關(guān)山乳業(yè)干吃牛奶項(xiàng)目推廣整體策劃案全冊提案(ppt44頁)(參考版)
2025-02-09 00:42本頁面
【正文】 演講完畢，謝謝觀看！ 。 規(guī)格 重量 備注 大袋裝 400克 內(nèi)含 8小袋，每袋 50克 中袋裝 200克 內(nèi)含 4小袋，每袋 50克 隨手包 50克 包裝精致 產(chǎn)品建議 ? 產(chǎn)品外形 2 建議產(chǎn)品可以采用特殊包裝，如：圓筒包裝、精致盒裝。 產(chǎn)品建議 ? 產(chǎn)品包裝 1 建議產(chǎn)品包裝規(guī)格多樣化，分為大袋裝、中袋裝和隨手包三種。 2 在產(chǎn)品上注上關(guān)山第二品牌名稱，加強(qiáng)消費(fèi)者對產(chǎn)品品牌的記憶度。 產(chǎn)品建議 ? 根據(jù)我們以往的口味測試經(jīng)驗(yàn)，我們建議產(chǎn)品的一些細(xì)節(jié)問題需要在生產(chǎn)中注意： 1 口味 2 產(chǎn)品外形 3 包裝 產(chǎn)品建議 ? 口味建議 1 奶制品的奶腥味能否降低？ 2 能否讓產(chǎn)品口感松酥？ 3 能否解決奶粉粘牙的問題？ 4 能否解決食用奶粉后覺得口干的問 題？ 另：能否用加入乳糖酶的方法解決乳糖不耐受。不料牛奶太熱，兩人一起被燙，奶翻在身上。 LOGO，產(chǎn)品包裝、字體干裂材質(zhì)的 SLOGAN出現(xiàn)在蒸氣中，畫 外音：太燙了，干吃吧！ 鏡頭回到最初，某女拿著一包干吃牛奶，靠在桌上，邊吃邊看 進(jìn)來的男士。 廣告指向及創(chuàng)意 ? SLOGAN:太燙了，干吃吧！ TVCF15秒燙傷系列 《 帥哥篇 》 內(nèi)容梗概： 某女，白領(lǐng)，正在辦公室拿著開水瓶沖一杯奶粉。頭頂打出字幕：純粹干吃，拒絕水 泡?。ó嬐庖簦杭兇飧沙裕芙^水泡！） 廣告指向及創(chuàng)意 ? SLOGAN:太燙了，干吃吧！ TVCF15秒燙傷系列 《 美女篇 》 內(nèi)容梗概： 某男，白領(lǐng)，正在辦公室拿著開水瓶沖一杯奶粉。（畫外音：關(guān)山干吃牛奶，提煉鮮奶濃香。頭頂打出字幕：純粹干吃，拒絕水泡！ （畫外音：純粹干吃，拒絕水泡?。? 廣告指向及創(chuàng)意 ? SLOGAN: 純粹干吃，拒絕水泡。（畫外音：關(guān)山干吃牛奶，提煉鮮奶濃香。（音效：哼！ 沮喪的 …）。頭頂打出字幕：純粹干吃，拒絕水泡！ （畫外音：純粹干吃，拒絕水泡?。? 廣告指向及創(chuàng)意 ? SLOGAN: 純粹干吃，拒絕水泡。（畫外音：關(guān)山干吃牛奶，提煉鮮奶濃香。畫外伸進(jìn)來一只腳將他 踢入水中，甲在水中燙得跳起來（音效：?。。?。某甲，只穿小短 褲，一臉恐慌。” 廣告指向及創(chuàng)意 ? SLOGAN: 純粹干吃，拒絕水泡。一個(gè)人拿著一包干吃牛奶伸到氣喘吁吁的 小 A面前，拍拍他說：“太燙了，干吃吧！”（或：你需要更快一點(diǎn)?。? 廣告指向及創(chuàng)意 ? SLOGAN:你需要更快一點(diǎn)！ TVCF30秒 《 技術(shù)改進(jìn)篇 》 內(nèi)容梗概： 老農(nóng)，站在高臺上，以將軍的口氣宣布：“現(xiàn)在生活節(jié)奏快了， 大家生產(chǎn)力要提高！而且，現(xiàn)在城里人，奶粉流行吃干的了，大家生 產(chǎn)技術(shù)也要改進(jìn)??！” 鏡頭搖下，高臺下一群母牛：“ 姆！” 鏡頭切換，老農(nóng)用力擠奶：“用力，用力！” 母牛也在用力 … 砰的一聲，擠出幾粒干吃牛奶掉進(jìn)桶。 干脆搬來吹風(fēng)機(jī)一起幫忙吹涼它！結(jié)果頭發(fā)也被吹歪了。（畫外音：媽媽說， 必須喝完牛奶才準(zhǔn)走哦?。? 突然有人喊：“ 快遲到了，收東西！”幾個(gè)人跑開。 ? 消費(fèi)導(dǎo)向?yàn)椋簳r(shí)尚的奶粉吃法，休閑的陪伴佳品，早上趕時(shí)間的好幫手 。 廣告指向及創(chuàng)意 既適合生活節(jié)奏快的白領(lǐng)、趕時(shí)間的學(xué)生，又適合喜歡奶制品奶香味各類人群。提“在早上更方便更快”較為適宜，因此科學(xué)因素不是廣告宣傳的主導(dǎo)方向。在清晨喝流質(zhì)的習(xí)慣難以改變，純粹干吃也不是中國人早上喝熱飲料的生活習(xí)慣。 由此，我們將進(jìn)一步完善后的主題詞建議和創(chuàng)意加入了這份新的報(bào)告。在仔細(xì)分析過市場及消費(fèi)者心理之后，我們?nèi)匀?
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