第三章廣告調研(參考版)
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【正文】 上午 3時 21分 24秒 上午 3時 21分 03:21: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 2023年 2月 上午 3時 21分 :21February 25, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :21:2403:21:24February 25, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 03:21:2403:21:2403:21Saturday, February 25, 2023 1知人者智，自知者明。 03:21:2403:21:2403:212/25/2023 3:21:24 AM 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 上午 3時 21分 24秒 上午 3時 21分 03:21: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 2月 上午 3時 21分 :21February 25, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 25日星期六 上午 3時 21分 24秒 03:21: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 03:21:2403:21:2403:21Saturday, February 25, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 03:21:2403:21:2403:212/25/2023 3:21:24 AM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 上午 3時 21分 24秒 上午 3時 21分 03:21: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 2月 上午 3時 21分 :21February 25, 2023 1行動出成果，工作出財富。 2023年 2月 25日星期六 上午 3時 21分 24秒 03:21: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 03:21:2403:21:2403:21Saturday, February 25, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 03:21:2403:21:2403:212/25/2023 3:21:24 AM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 1/22/2023 58 第三者 廣告調研 案例討論： 速溶咖啡為何手冷遇 1/22/2023 59 第三者 廣告調研 本章小結 一、主要名詞 廣告調研、廣告效果調研、抽樣調查、網(wǎng)上 調查 二、主要知識點 廣告調研按調研的地域范圍、信息來源、工作方式、調研對象的數(shù)量不同的分類 廣告調研的主要內容 廣告調研的基本程序 廣告調研的主要方法和技術 1/22/2023 60 第三者 廣告調研 思考題 講義 P66 5 1/22/2023 61 第三者 廣告調研 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 避免使用引導性語句。 避免假設性語句。 1/22/2023 57 第三者 廣告調研 避免困窘性問題。 避免不易回答的問題。如“您家里的電腦是什么牌子的？”已作了肯定。如“認為奶粉好嗎？”好與不好抽象，難以回答。 C、等值差距應答者量表（又稱沙斯通量表）：應答者即被調查者根據(jù)廣告調研人員所提供問題的語句自行選定，并以數(shù)值表示。 1/22/2023 54 第三者 廣告調研 （ 3）度量性問題： 即被調查者心理活動方面的問題，通常用數(shù)量方法來加以判斷和測定，實施工具就是態(tài)度測量表。 F、配合法：給出兩類提示物，再找出提示物之間的對應關系，以發(fā)現(xiàn)被調查者的認知程度。 1/22/2023 53 第三者 廣告調研 D、回想法：給出回想范圍，根據(jù)記憶回答。 B、多項選擇法：從多個答案中選一個或幾個。該法省時、方便回答，常被采用。 D、主體感覺測驗法：提供一副圖畫，要求被調查者據(jù)此構思故事。 B、文字聯(lián)想法：先列出一個詞匯，讓被調查者寫出腦海中涌現(xiàn)出的詞匯或句子。 1/22/2023 51 第三者 廣告調研 廣告調查項目的設計技術 （ 1）開放式問題： 由被調查者自由回答所提出的問題，又稱自由回答式問題。 （ 3）填表說明：包括填表目的和要求、調查項目含義、被調查者注意事項、交表時間等。 （ 2）調查項目：即調研人員根據(jù)要調查了解的內容所設計的一些具體問題和備選答案。 實驗變數(shù)效果＝（ X2 － X1 ）－（ Y2 － Y1 ） 1/22/2023 47 第三者 廣告調研 控制組與實驗組前后對比實驗 組別 事前測量 事后測量 變動 實驗變數(shù)效果 控制組 實驗組 X1 Y1 X2 Y2 X2 － X1 Y2 － Y1 （ X2 － X1 ） －（ Y2 － Y1 ） 1/22/2023 48 第三者 廣告調研 實例：實驗前后某產品銷售額對
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