第三章_廣告客體(參考版)
2025-01-20 21:10本頁面
【正文】 上午 9時(shí) 50分 8秒 上午 9時(shí) 50分 09:50: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 2月 上午 9時(shí) 50分 :50February 4, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :50:0809:50:08February 4, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 09:50:0809:50:0809:50Saturday, February 4, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 09:50:0809:50:0809:502/4/2023 9:50:08 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 上午 9時(shí) 50分 8秒 上午 9時(shí) 50分 09:50: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 上午 9時(shí) 50分 :50February 4, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 4日星期六 上午 9時(shí) 50分 8秒 09:50: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 09:50:0809:50:0809:50Saturday, February 4, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 09:50:0809:50:0809:502/4/2023 9:50:08 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 上午 9時(shí) 50分 8秒 上午 9時(shí) 50分 09:50: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023年 2月 上午 9時(shí) 50分 :50February 4, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 2月 4日星期六 上午 9時(shí) 50分 8秒 09:50: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 09:50:0809:50:0809:50Saturday, February 4, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 09:50:0809:50:0809:502/4/2023 9:50:08 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 （ 如長期用一個(gè)樂曲 ， 習(xí)慣 ） ? 5．顏色聯(lián)想 ? 紅色 ：快活 、 熱烈 、 喜慶 、 希望 、 危險(xiǎn) 、 斗爭 、 憤怒 ? 黃色 ：快活 、 溫和 、 誠實(shí) 、 光榮 、 永久 ? 黑色 ：堅(jiān)定 、 嚴(yán)肅 、 沉默 、 焦慮 、 黑暗 、 罪惡 、 悲哀 ? 白色 ：真實(shí) 、 純潔 、 神圣 、 樸素 、 光明 ? 藍(lán)色 ：遼闊 、 冷淡 、 純潔 、 清靜 、 悲哀 、 寂寞 結(jié)束 光明牛奶“木馬篇”，廣告文案：讓寶寶個(gè)子大，身體壯 迪奧（ Dior） 毒藥（ Poison）香水廣告 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 o 情感關(guān)系聯(lián)想 。 ?關(guān)系聯(lián)想主要有以下幾種： o 部分與整體關(guān)系聯(lián)想 。 ? 4．關(guān)系聯(lián)想 ? 指依靠事物間的各種關(guān)系而產(chǎn)生的聯(lián)想。 ? 產(chǎn)生的原因在于：因事物間的共性和個(gè)性是統(tǒng)一的，事物在某一種共同性中又顯出比較大的差異，這就形成比較強(qiáng)烈的對(duì)比，因而產(chǎn)生對(duì)比聯(lián)想。 ? 廣告運(yùn)用相似聯(lián)想，可以加強(qiáng)廣告的感染力和情調(diào)。 ?（比如春節(jié)快要到時(shí)要送禮品。 ? 1．接近聯(lián)想 ? 指人們對(duì)在時(shí)間或空間上接近的事物形成的聯(lián)想，由一個(gè)事物想到另一個(gè)事物。 影響記憶的因素 ?產(chǎn)品關(guān)心度差異 ?產(chǎn)品購買周期 ?產(chǎn)品熟知情況 ?品牌形象鮮明程度 ?創(chuàng)意沖擊力 ?媒體干擾度 ?媒體比重大小 提高廣告記憶的方法與策略 ?1．適當(dāng)減少廣告信息數(shù)量 （ 1）廣告目標(biāo)應(yīng)單一 （ 2）廣告內(nèi)容應(yīng)簡潔、易懂 ?2．適當(dāng)重復(fù)廣告信息 （ 1）將同一廣告不斷重復(fù)刊播 （ 2）將有關(guān)信息在多種媒體上呈現(xiàn) （ 3）在同一媒體上進(jìn)行系列廣告宣傳 （ 4）在一則廣告中反復(fù)重復(fù)主題，以增強(qiáng)記憶效果 ?3．廣告形式新穎獨(dú)特 （ 1）廣告表現(xiàn)形式 （ 2）廣告媒體形式 （ 3）廣告編排形式 ?4．減少信息變異 ?5．運(yùn)用多種感官同時(shí)參與記憶 ?6．增加感染力以引起消費(fèi)者的情緒記憶 5 廣告與聯(lián)想 ?所謂 聯(lián)想 ，就是由當(dāng)前感知的事物回憶起有關(guān)的另一事物，或由想起的一件事又想起另一件事。 ? 短時(shí)記憶 所保持的時(shí)間大約在 1分鐘范圍內(nèi)，其記憶的內(nèi)容大部分要遺忘消失，還能記住的信息
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