第三章廣告調(diào)研(文件)
【正文】 指在給定條件下，通過實(shí)驗(yàn)對(duì)比，對(duì)市場經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象中某些變量之間的因果關(guān)系及其發(fā)展變化過程，加以觀察分析的一種廣告調(diào)研方法。（單位：萬元） 實(shí)驗(yàn)變量：坤包 實(shí)驗(yàn)變數(shù)效果： 實(shí)驗(yàn)后銷售額 Y2 －實(shí)驗(yàn)前銷售額 Y1 1/22/2023 43 第三者 廣告調(diào)研 規(guī) 格 實(shí)驗(yàn)前銷售額Y1 (萬元 ) 實(shí)驗(yàn)后銷售額Y2 (萬元 ) 變動(dòng)幅度 A 3000 3200 ＋ 200 B 1800 2100 ＋ 300 C 1400 1500 ＋ 100 D 1600 1600 0 E 2023 1900 － 100 合 計(jì) 9800 10300 ＋ 500 1/22/2023 44 第三者 廣告調(diào)研 控制組與實(shí)驗(yàn)組對(duì)比實(shí)驗(yàn)： 即在同一時(shí)間，兩組不同給定條件下企業(yè)之間的對(duì)比實(shí)驗(yàn)。該法有利于消除實(shí)驗(yàn)期間外界因素的影響，提高實(shí)驗(yàn)結(jié)果的準(zhǔn)確性。 （ 2）調(diào)查項(xiàng)目：即調(diào)研人員根據(jù)要調(diào)查了解的內(nèi)容所設(shè)計(jì)的一些具體問題和備選答案。 1/22/2023 51 第三者 廣告調(diào)研 廣告調(diào)查項(xiàng)目的設(shè)計(jì)技術(shù) （ 1）開放式問題： 由被調(diào)查者自由回答所提出的問題，又稱自由回答式問題。 D、主體感覺測驗(yàn)法：提供一副圖畫，要求被調(diào)查者據(jù)此構(gòu)思故事。 B、多項(xiàng)選擇法：從多個(gè)答案中選一個(gè)或幾個(gè)。 F、配合法：給出兩類提示物，再找出提示物之間的對(duì)應(yīng)關(guān)系，以發(fā)現(xiàn)被調(diào)查者的認(rèn)知程度。 C、等值差距應(yīng)答者量表（又稱沙斯通量表）：應(yīng)答者即被調(diào)查者根據(jù)廣告調(diào)研人員所提供問題的語句自行選定，并以數(shù)值表示。如“您家里的電腦是什么牌子的？”已作了肯定。 1/22/2023 57 第三者 廣告調(diào)研 避免困窘性問題。 避免使用引導(dǎo)性語句。 03:21:2403:21:2403:212/25/2023 3:21:24 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023年 2月 25日星期六 上午 3時(shí) 21分 24秒 03:21: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 3時(shí) 21分 24秒 上午 3時(shí) 21分 03:21: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 03:21:2403:21:2403:21Saturday, February 25, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 2月 上午 3時(shí) 21分 :21February 25, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 03:21:2403:21:2403:212/25/2023 3:21:24 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :21:2403:21:24February 25, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 3時(shí) 21分 24秒 上午 3時(shí) 21分 03:21: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 2023年 2月 上午 3時(shí) 21分 :21February 25, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 03:21:2403:21:2403:21Saturday, February 25, 2023 1知人者智，自知者明。 上午 3時(shí) 21分 24秒 上午 3時(shí) 21分 03:21: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 25日星期六 上午 3時(shí) 21分 24秒 03:21: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 03:21:2403:21:2403:212/25/2023 3:21:24 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 2月 上午 3時(shí) 21分 :21February 25, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 03:21:2403:21:2403:21Saturday, February 25, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 1/22/2023 58 第三者 廣告調(diào)研 案例討論： 速溶咖啡為何手冷遇 1/22/2023 59 第三者 廣告調(diào)研 本章小結(jié) 一、主要名詞 廣告調(diào)研、廣告效果調(diào)研、抽樣調(diào)查、網(wǎng)上 調(diào)查 二、主要知識(shí)點(diǎn) 廣告調(diào)研按調(diào)研的地域范圍、信息來源、工作方式、調(diào)研對(duì)象的數(shù)量不同的分類 廣告調(diào)研的主要內(nèi)容 廣告調(diào)研的基本程序 廣告調(diào)研的主要方法和技術(shù) 1/22/2023 60 第三者 廣告調(diào)研 思考題 講義 P66 5 1/22/2023 61 第三者 廣告調(diào)研 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 避免假設(shè)性語句。 避免不易回答的問題。如“認(rèn)為奶粉好嗎？”好與不好抽象，難以回答。 1/22/2023 54 第三者 廣告調(diào)研 （ 3）度量性問題： 即被調(diào)查者心理活動(dòng)方面的問題，通常用數(shù)量方法來加以判斷和測定，實(shí)施工具就是
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