機電產(chǎn)品營銷策略制定(ppt24)(1)(參考版)
2025-02-01 16:19本頁面
【正文】 2023年 2月 17日星期五 3時 13分 17秒 15:13:1717 February 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 2月 17日星期五 下午 3時 13分 17秒 15:13: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強。 :13:1715:13Feb2317Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 , February 17, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 17日星期五 3時 13分 17秒 15:13:1717 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 :13:1715:13:17February 17, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :13:1715:13Feb2317Feb23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , February 17, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 2月 17日星期五 3時 13分 17秒 15:13:1717 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。 :13:1715:13:17February 17, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :13:1715:13Feb2317Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 , February 17, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 23 課后作業(yè) **4S店開業(yè)慶典策劃書。 21 第五階段 ——檢查（ ） ◆學(xué)生檢查市場信息收集整理過程質(zhì)量； ◆學(xué)生檢查市場調(diào)研報告質(zhì)量； ◆學(xué)生檢查任務(wù)完成情況； ◆學(xué)生檢查公關(guān)策劃書質(zhì)量。 20 第四階段 ——實施（ 2學(xué)時） ◆確定公關(guān)策劃的任務(wù)目標； ◆制定調(diào)研方案并開調(diào)研活動； ◆調(diào)研資料整理與分析，撰寫調(diào)研報告。 19 第三階段 ——計劃（ ） ◆制定調(diào)研方案并開展調(diào)研活動，撰寫調(diào)研報告。 為此，要求收集以下各方面資料： ◆企業(yè)營銷現(xiàn)狀與發(fā)展規(guī)劃； ◆企業(yè)所在行業(yè)營銷現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢； ◆企業(yè)形象定位與 CIS規(guī)劃； ◆目標市場中企業(yè)形象現(xiàn)狀； ◆企業(yè)競爭對手公關(guān)策略； ◆企業(yè)公關(guān)目標與費用預(yù)算； ◆如何策劃開業(yè)慶典活動（資料實訓(xùn)參考一）； ◆如何策劃與實施大型活動（實訓(xùn)參考資料二）； ◆公關(guān)策劃書格式與撰寫技巧。 學(xué)生要從市場的分析、產(chǎn)品的定位、廠家的營銷策略等出發(fā)，結(jié)合本店所處區(qū)域競爭形勢、 4S店營銷目標，為了利用 4S店開張的契機，擴大企業(yè)知名度，策劃出符合實際情況的開業(yè)活動方案。 思考提示： ? 公關(guān)對象、公關(guān)目標是什么？ ? 公關(guān)工具選擇？ ? 公關(guān)活動的創(chuàng)意必須新穎。 16 案例診斷實訓(xùn) 要求學(xué)生閱讀診斷案例《 A公司，公關(guān)營銷定乾坤》，針對案例所述消費者兩個方面的擔(dān)心，吉利集團決定有針對性地策劃幾次公關(guān)活動來消除消費者的誤解。指企業(yè)通過向社團、機構(gòu)或其他公眾提供各種資源，幫助其完成一些社會公益活動。如：酒會、慰問等。 人員交際。指企業(yè)通過各類宣傳資料，向目標公眾傳播信息。主要有開業(yè)典禮、展覽會、公益活動等。 公關(guān)活動。 ? 熟悉相關(guān)機構(gòu)的職能和相關(guān)章程； ? 熟悉各機構(gòu)辦事程序、辦事人員等； ? 及時向相關(guān)機構(gòu)反映企業(yè)的困難，尋求協(xié)助和支持； 15 四、企業(yè)的常用公關(guān)工具 新聞。如：供應(yīng)商、金融組織、行業(yè)組織、學(xué)校等。 在處理同社區(qū)的關(guān)系時，企業(yè)的對策有： ? 搞好環(huán)境保護、衛(wèi)生； ? 社區(qū)公眾事務(wù)的實施； ? 向社區(qū)公眾開放一些設(shè)施； ? 注意安全生產(chǎn)，不要因事故侵害公眾。 14 社區(qū)關(guān)系 社區(qū)關(guān)系主要指企業(yè)與其經(jīng)營所在地周邊居民和組織的關(guān)系。 企業(yè)在處理同政府關(guān)系時的基本對策有： ? 與政府有關(guān)部門和人員進行有效的溝通。搞好與政府部門的關(guān)系，其意義主要有：首先，政府代表最廣泛公眾的利益；其次，政府的政策、法規(guī)、規(guī)章都會對企業(yè)的外部環(huán)境帶來重大
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