關(guān)于白沙品牌發(fā)展的整體執(zhí)行策略課件(參考版)
2025-01-29 05:29本頁面
【正文】 該音樂在所有白沙電波廣告結(jié)尾使用，或作促銷活動之背景樂 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 第九篇 品牌塑造從今天開始 94 規(guī)范使用白沙品牌的廣告語 ? 平面廣告使用廣告語 —— “ 鶴舞白沙，我心飛翔 ” ? 影視廣告總品牌廣告語 —— “ 白沙時刻，我心飛翔 ” ? 分品牌廣告語，全部緊扣“我心飛翔”： 銀世界 或 銀白沙 —— “ 銀色時光，我心飛翔 ” 金號角 或 金白沙 —— “ 金色年代，我心飛翔 ” 大唐盛世 或 鉆石白沙 —— “ 鉆石世紀(jì)， 我心飛翔 ” Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 第九篇 品牌塑造從今天開始 95 白沙品牌的平面廣告表現(xiàn) ? 分品牌促銷時，用不同的畫面意境，同一個飛翔的手勢，表達“我心飛翔”的產(chǎn)品利益及品牌價值 ? 同一個分品牌的促銷用品、售點廣告，均應(yīng)保持同樣的廣告視覺形象 ? 目前階段，所有平面廣告的背景中應(yīng)出現(xiàn)飛翔的鶴 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 第九篇 品牌塑造從今天開始 96 白沙品牌的影視廣告表現(xiàn) ? 影視廣告借分品牌的推廣，用多條廣告片傳播“我心飛翔”的品牌概念 ? 目前階段，所有影視廣告片結(jié)尾，都應(yīng)出現(xiàn)飛翔的鶴、白沙“我心飛翔”音樂，以強化對白沙的聯(lián)想 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 第九篇 品牌塑造從今天開始 一位藝術(shù)家說 ： “一個人絕不能忘記，這包香煙，取出煙卷的儀式，打著打火機點燃它，穿透我們的嘴鼻吸入噴出的奇特?zé)熿F，已經(jīng)通過自己強大的魅力，誘惑和征服了這個世界。 白沙 —— 贊助輕型飛機或滑翔機飛行比賽；或贊助全國水準(zhǔn)的大型臺球排名賽 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 第八篇 白沙品牌傳播方式創(chuàng)新 89 廣告操作 （之七） —— 為消費者著想，特色廣告禮品 ? 理由：廣告禮品不在豪華，在于用心思和特色吸引人 ? 香煙：切實考慮煙民在當(dāng)今社會的處境，為其提供方便 如高檔禮品： 整合式便攜煙具 —— 煙盒、煙嘴、火機以及小煙缸俱全，并附留言 “白沙理解您的處境，敬備便攜煙缸，滿足您隨時想‘飛’的沖動”。[鑄造有文化傳承的白沙品牌 ] 關(guān)于白沙品牌發(fā)展的整體執(zhí)行策略 第一篇 什么是品牌 ？ 11 品牌的基本特征 ? 鮮明個性 （吸引人的注意力，讓人產(chǎn)生興趣） ? 差別化 （個性是獨占的，人們對品牌有一對一的聯(lián)想） ? 持續(xù)性 （品牌個性是長期形成的，積累是必由之路） Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 第一篇 什么是品牌 ？ 12 品牌的基本作用 ? 品牌，是規(guī)避單純價格競爭的一種手段 （品牌所具有的附加值，在每件商品上都會以價格體現(xiàn)） ? 品牌，是企業(yè)實現(xiàn)利潤最大化的保證 （每一個新產(chǎn)品的推出，都可以借原品牌增加價值） Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 第一篇 什么是品牌 ？ Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 13 品牌于 形而上 的意義 ? 真正的品牌 ， 能夠向消費者傳遞一種 生活方式 （ 人們在消費此商品時 ， 被賦予了一種象征性的意義 ） ? 品牌 ， 最終在改變?nèi)藗兊?生活態(tài)度 / 生活觀點 （ 人們更換品牌 ， 越來越多地取決于精神感受 ） 第一篇 什么是品牌 ？ Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 1 4 品牌建設(shè)的“堆土理論” ? 品牌如大壩 ， 要在波濤洶涌中矗立不塌 ， 就需要不斷加固：堆土 ， 夯實；堆土 ， 夯實 …… ? 市場環(huán)境波濤洶涌 ， 品牌欲在市場競爭中任憑沖擊而不倒 ， 靠的是 品牌積累 —— 新品推出 、 促銷 、 每一次廣告 …… ， 不斷地增厚品牌的勢 第一篇 什么是品牌 ？ Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 1 5 關(guān)于品牌的結(jié)論 ? 名牌 只要不斷叫賣就可以形成 ? 名牌 可以通過高額廣告費造就 ? 名牌 有高知名度但沒有購買使用時的心理附加值 ? 所以 ， 嚴(yán)格意義上 ， 名牌不是品牌 ！ 第一篇 什么是品牌 ？ Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 1 6 典型的品牌 (Brands)和名牌 (Trade Mark) ? 麥當(dāng)勞 —— 品牌核心價值 —— 開心 、 歡樂 (1955) ? 百事可樂 —— 品牌核心價值 —— 年輕 、 活力 (60年代 ) ? 可口可樂 —— 品牌核心價值 —— 樂觀 、 熱情 (1931) ? 舉凡品牌 ， 都用人類共通的 情感需求 來引導(dǎo)生活方式 ? 非常可樂 —— 核心價值 —— 民族的 ？ 城市或農(nóng)村的 ？ 第二篇 品牌傳播的兩個層面 21 品牌如何打動消費者？ ? 感性符號 —— 為品牌尋找一個 感性（視覺或聽覺）符號 ，使之與品牌一一對應(yīng) ? 心理感受 —— 塑造品牌附加值，使消費者使用產(chǎn)品時獲得 心理滿足 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 第二篇 品牌傳播的兩個層面 22 如何塑造品牌的附加價值？ ? 不是去解釋我們的 產(chǎn)品現(xiàn)在是什么 ？
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