【正文】 白沙 —— 贊助輕型飛機或滑翔機飛行比賽；或贊助全國水準(zhǔn)的大型臺球排名賽 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 第八篇 白沙品牌傳播方式創(chuàng)新 89 廣告操作 （之七） —— 為消費者著想，特色廣告禮品 ? 理由：廣告禮品不在豪華，在于用心思和特色吸引人 ? 香煙：切實考慮煙民在當(dāng)今社會的處境，為其提供方便 如高檔禮品： 整合式便攜煙具 —— 煙盒、煙嘴、火機以及小煙缸俱全，并附留言 “白沙理解您的處境，敬備便攜煙缸，滿足您隨時想‘飛’的沖動”。 這類禮品從關(guān)心消費者細(xì)處著眼，能與消費者進(jìn)行有效溝通，為品牌贏得美譽度 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 第八篇 白沙品牌傳播方式創(chuàng)新 91 企業(yè) 徽標(biāo) 與飛翔 手勢 的統(tǒng)一 ? 兩者統(tǒng)一，有助加深消費者對品牌的印象 ? 在影視廣告結(jié)尾，可由飛翔手勢逐漸疊化為外型相似的企業(yè)徽標(biāo)，增強品牌與飛翔的聯(lián)系 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 第九篇 品牌塑造從今天開始 92 促成白沙飛翔形象的 抽象化傳播 ? 持之以恒、長久地推廣白沙品牌形象，可以使白沙 飛翔的手勢 逐漸深入人心，并漸漸脫離手勢而演化為 抽象的飛翔造型 ，這是白沙品牌推廣的最高境界 ? 舉例：大眾汽車平面廣告系列 —— 可口可樂系列廣告 —— Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 第九篇 品牌塑造從今天開始 93 白沙 “飛翔”意念 之未來抽象發(fā)展 ? 一本展開的書 / 一輛打開兩邊側(cè)門的汽車 / 一條路向兩個方向延伸 …… ? 兩片向上生長的樹葉 / 鐘表指向 10點 10分 / 交叉擺放的兩面旗幟 …… 所有由原點向兩側(cè) 45度上方向延伸的畫面，均為“飛”！ Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 第九篇 品牌塑造從今天開始 93 創(chuàng)作白沙品牌獨有的關(guān)于飛翔的音樂 ? 形象之外，聲音是實現(xiàn)傳播的又一方法；象 萬寶路 駿馬的嘶鳴與雄渾的音樂，又如 英特爾 獨有的聲效，都是以聲音輔助品牌傳播的經(jīng)典案例 ? 白沙可專門創(chuàng)作一條 “我心飛翔”音樂 ，以振翅的聲響和悠揚的鶴鳴為元素，營造“飛”的 高潮 。莫公司的消費者檔案達(dá) 2600萬個，可見是一種趨勢 建立消費者檔案庫方式：煙包內(nèi)置卡片，回函送禮收集名單、網(wǎng)上俱樂部報名、其它促銷收集名單 …… 今后針對會員進(jìn)行促銷宣傳，達(dá)成白沙品牌的口碑傳播 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 第八篇 白沙品牌傳播方式創(chuàng)新 88 廣告操作 （之六） —— 白沙贊助相關(guān)體育競賽 ? 理由：贊助體育競賽是 突破限制 的又一種廣告形式 ? 香煙品牌贊助體育競賽： 一要有 相關(guān)性 ，二要有 長期性 相關(guān)性讓人與品牌個性產(chǎn)生聯(lián)想；長期性則保證了品牌與這項活動的一一對應(yīng)聯(lián)想 。該音樂在所有白沙電波廣告結(jié)尾使用，或作促銷活動之背景樂 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 第九篇 品牌塑造從今天開始 94 規(guī)范使用白沙品牌的廣告語 ? 平面廣告使用廣告語 —— “ 鶴舞白沙，我心飛翔 ” ? 影視廣告總品牌廣告語 —— “ 白沙時刻，我心飛翔 ” ? 分品牌廣告語，全部緊扣“我心飛翔”： 銀世界 或 銀白沙 —— “ 銀色時光，我心飛翔 ” 金號角 或 金白沙 —— “ 金色年代，我心飛翔 ” 大唐盛世 或 鉆石白沙 —— “ 鉆石世紀(jì)， 我心飛翔 ” Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 第九篇 品牌塑造從今天開始 95 白沙品牌的平面廣告表現(xiàn) ? 分品牌促銷時，用不同的畫面意境，同一個飛翔的手勢，表達(dá)“我心飛翔”的產(chǎn)品利益及品牌價值 ? 同一個分品牌的促銷用品、售點廣告，均應(yīng)保持同樣的廣告視覺形象 ? 目前階段，所有平面廣告的背景中應(yīng)出現(xiàn)飛翔的鶴 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 第九篇 品牌塑造從今天開始 96 白沙品牌的影視廣告表現(xiàn) ? 影視廣告借分品牌的推廣，用多條廣告片傳播“我心飛翔”的品牌概念 ? 目前階段，所有影視廣告片結(jié)尾，都應(yīng)出現(xiàn)飛翔的鶴、白沙“我心飛翔”音樂，以強化對白沙的聯(lián)想 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 第九篇 品牌塑造從今天開始 一位藝術(shù)家說 ： “一個人絕不能忘記，這包香煙，取出煙卷的儀式，打著打火機點燃它，穿透我們的嘴鼻吸入噴出的奇特?zé)熿F，已經(jīng)通過自己強大的魅力，誘惑和征服了這個世界。[鑄造有文化傳承的白沙品牌 ] 關(guān)于白沙品牌發(fā)展的整體執(zhí)行策略 第一篇 什么是品牌 ？ 11 品牌的基本特征 ? 鮮明個性 （吸引人的注意力，讓人產(chǎn)生興趣） ? 差別化 （個性是獨占的，人們對品牌