【正文】 3/5/2023 Ch11 品牌與包裝策略 * 37 四、包裝的設(shè)計(jì)原則 ? 1. 安全。 3/5/2023 Ch11 品牌與包裝策略 * 26 三、品牌保護(hù) ? 注冊商標(biāo) ? 申請認(rèn)定馳名商標(biāo) ? 注冊互聯(lián)網(wǎng)域名 ? 打假 3/5/2023 Ch11 品牌與包裝策略 * 27 注冊商標(biāo) ? 獨(dú)占性 ? 時(shí)效性 ? 地域性 ? 不可分割性 3/5/2023 Ch11 品牌與包裝策略 * 28 申請認(rèn)定馳名商標(biāo)［ 1］ ? 馳名商標(biāo) 是指在市場上享有較高聲譽(yù)并為相關(guān)公眾所熟知的注冊商標(biāo)。 3/5/2023 Ch11 品牌與包裝策略 * 16 三、品牌與商標(biāo)［ 2］ ? 商標(biāo) 專用權(quán) ，是指商標(biāo)注冊人擁有在核定商品上 壟斷使用 該注冊商標(biāo)的權(quán)利。標(biāo)志像是由三個(gè)用中指和食指作出的“ V”組成，表示大眾公司及其產(chǎn)品必勝－必勝－必勝。 ? 了解品牌的設(shè)計(jì)，領(lǐng)會品牌的主要策略。 3/5/2023 Ch11 品牌與包裝策略 * 12 二、品牌的作用 ? 品牌對營銷者的作用 ? 品牌對消費(fèi)者的作用 3/5/2023 Ch11 品牌與包裝策略 * 13 品牌對營銷者的作用 ? 1. 有利于促進(jìn)產(chǎn)品銷售，樹立企業(yè)形象。 2. 使用中增值。 ? 根據(jù)我國《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》的規(guī)定，企業(yè)在申請認(rèn)定馳名商標(biāo)時(shí)，應(yīng)當(dāng)提交有關(guān)“馳名”的證明文件。 ? 6. 符合法律規(guī)定，兼顧社會利益。 ? 品牌管理的組織形式： ? 職能管理制 ? 品牌經(jīng)理制 3/5/2023 Ch11 品牌與包裝策略 * 33 第三節(jié) 包裝策略 一、包裝的含義與種類 二、包裝的作用 三、包裝標(biāo)志與商品標(biāo)簽 四、包裝設(shè)計(jì)原則 五、包裝策略 3/5/2023 Ch11 品牌與包裝策略 * 34 一、包裝的含義與種類 ? 包裝 是指對某一品牌商品設(shè)計(jì)并制作容器或包扎物的一系列活動。 ? 富蘊(yùn)內(nèi)含，情意濃重。 ? 2. 有利于維護(hù)消費(fèi)者利益。德國（ 斯圖加特 ） 。 3/5/2023 Ch11 品牌與包裝策略 * 8 ? 營銷視野 1 名車品牌大觀［ 2］ ? 保時(shí)捷 （ PORSCHE） 3/5/2023 Ch11 品牌與包裝策略 * 14 品牌對消費(fèi)者的作用 ? 1. 有利于消費(fèi)者辨認(rèn)、識別及選購商品。 ? 構(gòu)思巧妙，暗示屬性。 3/5/2023 Ch11 品牌與包裝策略