【正文】 第六篇 白沙品牌的發(fā)展空間 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 第六篇 白沙品牌的發(fā)展空間 64 “飛翔” 作為白沙品牌識別的三層理由 ? 第一層理由 —— 符合 消費(fèi)者 吸食香煙時(shí)的心理感受 ? 第二層理由 —— “飛翔”承繼了白沙原有的 品牌 資產(chǎn)，并且對品牌未來發(fā)展設(shè)定了足夠的空間 ? 第三層理由 —— “飛翔”符合長沙卷煙廠長期形成的進(jìn)取、向上的 企業(yè)文化及理念 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 第六篇 白沙品牌的發(fā)展空間 強(qiáng)化白沙品牌概念，提升附加值鶴，飛翔，飛的手形飄飄欲仙，象飛起來一樣心在飛翔 F l y in g自由，無拘束，暢快淋漓飛一般的快感飛的手形，企業(yè) L o g o ，由靜止到飛翔的過程不同的場合，不同的背景，烘托同一個(gè) “飛”的主題影視，平面，售點(diǎn)，包裝消費(fèi)者口碑：白沙，就是飛的感覺廣告目標(biāo)原有品牌資產(chǎn)人們吸煙之感受白沙的核心概念代表一種生活觀念消費(fèi)者購買理由總體品牌識別記憶符號分品牌的形象支持實(shí)現(xiàn)品牌積累廣告的傳播手段 81 突破香煙廣告特有的困境 ? 香煙廣告日益困難重重，國際品牌概不例外；從長遠(yuǎn)看，電視上完全禁止香煙廣告恐難以避免 ? 突破媒體困境傳播品牌，對香煙品牌是一大挑戰(zhàn) ? 必須發(fā)掘新的廣告媒體，如萬寶路贊助一級方程式賽車；沙龍網(wǎng)球賽； 555越野汽車?yán)惖鹊? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 第八篇 白沙品牌傳播方式創(chuàng)新 82 白沙廣告?zhèn)鞑ゼ懊浇檫x擇原則 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 第八篇 白沙品牌傳播方式創(chuàng)新 緊扣“飛翔”主題，創(chuàng)意廣告表現(xiàn)、選擇廣告媒體、安排促銷場地、組織營銷活動(dòng) 集中廣告資源，強(qiáng)勢推廣白沙品牌；從整體上達(dá)到廣告?zhèn)鞑チ己玫男詢r(jià)比！ 83 廣告操作 （之一） —— 發(fā)掘機(jī)場、航空廣告空間 ? 理由：與“我心飛翔”高度吻合，與消費(fèi)者心靈互動(dòng) ? 選擇全國各 主要機(jī)場 ，全面鋪開白沙廣告： 登機(jī)牌背面廣告 / 機(jī)場建設(shè)費(fèi)背面廣告 / 行李車牌廣告 / 侯機(jī)廳及機(jī)上電視廣告 / 航空雜志廣告 / 機(jī)場燈箱廣告 / 送客車車身廣告 / 航空公司送票信封廣告 …… Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 第八篇 白沙品牌傳播方式創(chuàng)新 84 廣告操作 （之二） —— 與電視臺合辦“飛翔”娛樂節(jié)目 ? 理由：變相登上大眾媒體，讓白沙的飛翔家喻戶曉 ? 選擇強(qiáng)勢媒體湖南衛(wèi)視，合辦“ 今夜飛翔 ”娛樂節(jié)目 一臺消費(fèi)者參與互動(dòng)的飛翔主題晚會(huì)，每周五播一次： 用畫面或照片描述飛、用手勢或形體表演飛、用家庭攝像表現(xiàn)飛、用聲音表現(xiàn)飛、講飛的故事、看飛的錄象節(jié)目、欣賞動(dòng)物的飛、比誰摺的紙飛機(jī)飛得遠(yuǎn) …… 設(shè)每周大獎(jiǎng) /半年巨獎(jiǎng) Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 第八篇 白沙品牌傳播方式創(chuàng)新 85 廣告操作 （之三） —— 夜店等消費(fèi)場所攻心促銷 ? 理由：在香煙消費(fèi)的時(shí)尚場合，完成品牌更新任務(wù) ? 選擇省會(huì)以上大城市知名夜總會(huì)、酒巴、迪廳促銷 夜晚年輕人在一起，要的就是無拘無束，要的就是飛！“ 黑夜里，讓自己飛得最高 ”主題夜店促銷： 制作發(fā)放以飛翔手勢為畫面的熒光胸章 / 其它發(fā)光的娛樂小禮品 / 熒光杯墊、臺卡等 / 促銷小姐免費(fèi)贈(zèng)白沙煙 …… Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 第八篇 白沙品牌傳播方式創(chuàng)新 86 廣告操作 （之四） —— 網(wǎng)絡(luò)促銷引導(dǎo)網(wǎng)上售煙 ? 理由：網(wǎng)上購物為收入良好的年輕一族，值得爭取 ? 建立白沙“我心飛翔”網(wǎng)站，并與 8848等購物網(wǎng)站合作 網(wǎng)上售煙是針對 “白沙 ”、“白沙 21” 、“銀白沙”的消費(fèi)者；促銷活動(dòng)如：買一送一、網(wǎng)上抽獎(jiǎng)、網(wǎng)上送禮、網(wǎng)上鏈接廣告、 網(wǎng)上飛翔創(chuàng)意大賽（贈(zèng)送 “飛翔之聲” CD碟） …… Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 第八篇 白沙品牌傳播方式創(chuàng)新 87 廣告操作 （之五） —— 白沙 “我心飛翔”會(huì)員俱樂部 ? 理由：開發(fā)白沙煙的數(shù)據(jù)庫營銷模式 ? 重視個(gè)體消費(fèi)者，與之進(jìn)行一對一雙向式溝通，菲 白沙 —— 贊助輕型飛機(jī)或滑翔機(jī)飛行比賽；或贊助全國水準(zhǔn)的大型臺球排名賽 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 第八篇 白沙品牌傳播方式創(chuàng)新 89 廣告操作 （之七） —— 為消費(fèi)者著想，特色廣告禮品 ? 理由：廣告禮品不在豪華，在于用心思和特色吸引人 ? 香煙：切實(shí)考慮煙民在當(dāng)今社會(huì)的處境，為其提供方便 如高檔禮品： 整合式便攜煙具 —— 煙盒、煙嘴、火機(jī)以及小煙缸俱全，并附留言 “白沙理解您的處境，敬備便攜煙缸，滿足您隨時(shí)想‘飛’的沖動(dòng)”?！? 讓我們始終以白沙自己的語言 —— “我心飛翔” ——來詮釋和傳播白沙香煙的魅力，最終，締造出一個(gè)屬于白沙的、有文化傳承的 品牌故事 ！ 廣州市藍(lán)色創(chuàng)意廣告有限公司 [我心飛翔 ] 白沙品牌工作小組 30 / 0 5/ 2023 本次關(guān)于白沙品牌的提案結(jié)束，謝謝 ！ 演講完畢，謝謝觀看！