廣告策劃分析階段培訓(xùn)(參考版)
2025-01-29 05:15本頁(yè)面
【正文】 其中重要的有自然情境、社會(huì)階層和家庭等。 ? 二是購(gòu)買者決策過(guò)程，它會(huì)直接決定購(gòu)買者的選擇。從營(yíng)銷角度來(lái)看，消費(fèi)者黑箱將揭示什么人，在什么時(shí)間，在什么場(chǎng)合，抱著什么目的去消費(fèi)什么產(chǎn)品。 %20%20標(biāo)清 .flv廣告工作室 \廣告工具 \中石油形象廣告于平凡，見(jiàn)非凡。廣告策劃培訓(xùn)（一） 調(diào)研分析階段 一、為什么要調(diào)研分析？ ?（一）為廣告策劃提供資料 ?（二）為廣告創(chuàng)意和設(shè)計(jì)提供依據(jù) ?（三）為制作廣告策劃提供向?qū)? 二、要調(diào)研分析什么？ ? 原則： ? 調(diào)研的內(nèi)容、范圍很多很廣，但不是什么都要調(diào)研！具體的調(diào)研內(nèi)容要根據(jù)廣告主（客戶）所處行業(yè)特點(diǎn)、目標(biāo)消費(fèi)者特殊性并結(jié)合自身市場(chǎng)意識(shí)和經(jīng)驗(yàn)來(lái)確定，既要“科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)”又要“量力而為” 廣告調(diào)研內(nèi)容（ 5要 3輔） 5要點(diǎn) A市場(chǎng)環(huán)境分析 B廣告主信息分析 C競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 D廣告媒介分析 E消費(fèi)者行為分析 3輔助 F廣告效果分析 G廣告創(chuàng)意分析 H廣告案列分析 各項(xiàng)目具體調(diào)研內(nèi)容參考： ? 鏈接：第 03章廣告調(diào)研 .ppt 三、市場(chǎng)分析工具、方法及應(yīng)用 ? （一） 市場(chǎng)環(huán)境分析方法及應(yīng)用（ PEST分析） ? 政治法律環(huán)境分析 政治穩(wěn)定性、稅收政策、產(chǎn)業(yè)政策、法律限制等等 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率、匯率、貨幣政策、 GDP、 恩格爾系數(shù) 等 技術(shù)環(huán)境分析 技術(shù)變革速度 、 產(chǎn)品生命周期 、 技術(shù)保護(hù) 、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等 社會(huì)環(huán)境分析 人口數(shù)量與素質(zhì)、地理環(huán)境、 生活方式 、 價(jià)值觀 等 技術(shù)變革速度 ? 定義：技
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