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2025-01-27 05:15本頁(yè)面
【正文】 法及應(yīng)用 ? 市場(chǎng)細(xì)分類型 什么是市場(chǎng)細(xì)分、市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)、消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分的八大類型等 評(píng)估細(xì)分市場(chǎng) 市場(chǎng)細(xì)分評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)、細(xì)分市場(chǎng)的規(guī)模和成長(zhǎng)性、細(xì)分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)吸引力等 選擇目標(biāo)市場(chǎng) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇的五種模式、三類目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略等 常用營(yíng)銷戰(zhàn)略 市場(chǎng)范圍戰(zhàn)略、市場(chǎng)地域戰(zhàn)略、市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略、市場(chǎng)退出戰(zhàn)略等 消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分類型 目標(biāo)市場(chǎng)選擇的五種模式 密集單一市場(chǎng) 有選擇的專門化 產(chǎn)品專門化 市場(chǎng)專門化 完全市場(chǎng)覆蓋 三類目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略 集中性市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略 差異性市場(chǎng)營(yíng)銷策略 無(wú)差異性市場(chǎng)營(yíng)銷策略 （五） 營(yíng)銷策略分析工具與應(yīng)用 ? 產(chǎn)品定位與選擇 包括產(chǎn)品生命周期、整體產(chǎn)品、毛利、產(chǎn)品盈利、產(chǎn)品組合等 價(jià)格決策方法 產(chǎn)品價(jià)格彈性、定價(jià)目標(biāo)、定價(jià)基本方法、降價(jià)策略等 渠道決策方法 經(jīng)銷商成本分析、中間商選擇原則、銷售渠道發(fā)展趨勢(shì)、 KA的發(fā)展方向等 促銷決策方法 促銷組合、廣告、公共關(guān)系、銷售促進(jìn)、人員推銷策略的應(yīng)用等 （六） 品牌管理工具、方法及應(yīng)用 ? 品牌管理分析框架 品牌工作三階段：品牌調(diào)研、品牌設(shè)計(jì)、品牌傳播 USP理論及其應(yīng)用 獨(dú)特的銷售主張的含義、寶潔、摩托羅拉等 USP的應(yīng)用 品牌形象理論及應(yīng)用 奧格威的廣告準(zhǔn)則、奧美的品牌管理之道等 品牌定位理論及應(yīng)用 特勞特定位理論基本內(nèi)容、品牌定位的四步驟、品牌定位四象限法等 演講完畢，謝謝觀看！
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