現(xiàn)代企業(yè)信息化戰(zhàn)略管理方案(參考版)
2025-01-29 02:06本頁(yè)面
【正文】 執(zhí)行 聘請(qǐng) 培養(yǎng) 成熟民營(yíng)企業(yè)國(guó)有企業(yè)外資企業(yè)業(yè)務(wù)規(guī)模專業(yè)化程度大高 服務(wù)品牌營(yíng)銷可謂是 2023年市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，但這不僅是因?yàn)?WTO的迫近，一些受沖擊較大的行業(yè)如電信、金融、保險(xiǎn)、零售等憂患意識(shí)的覺(jué)醒，而是同時(shí)隨著中國(guó)家用電器、各類日用消費(fèi)品買方市場(chǎng)的成熟，已經(jīng)將一些行業(yè)迅速推向了服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷的時(shí)代。銷售下降包裝成本太高電視支持不夠終端支持不夠發(fā)現(xiàn)問(wèn)題在 9月份前停止銷售下降的趨勢(shì)期望的目標(biāo)提出解決方案1. 建議改變包裝2. 建議增加電視廣告投入3. 建議加強(qiáng)對(duì)終端管理游說(shuō)相關(guān)部門1. 總經(jīng)理2. 市場(chǎng)部經(jīng)理3. 生產(chǎn)部經(jīng)理4. 銷售部經(jīng)理5. 財(cái)務(wù)部經(jīng)理認(rèn)可執(zhí)行溝通和協(xié)調(diào)的基礎(chǔ)是深入了解不同部門的需求和特點(diǎn)，并且結(jié)合品牌業(yè)務(wù)目標(biāo)，尋找大家的共同點(diǎn)，調(diào)動(dòng)大家的積極性，實(shí)現(xiàn)大家的目標(biāo)。市場(chǎng)研究業(yè)務(wù)回顧品牌戰(zhàn)略產(chǎn)品策略包裝設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意 促銷注銷價(jià)格策略媒體策略利潤(rùn)目標(biāo)+品牌建設(shè)目標(biāo)品牌管理?廣告管理品牌管理部門的使命和職責(zé) 品牌管理人員的個(gè)人素養(yǎng)品牌管理人員的專業(yè)素養(yǎng)分析能力、領(lǐng)導(dǎo)能力和溝通協(xié)調(diào)能力是品牌管理人員最重要的專業(yè)素養(yǎng)領(lǐng)導(dǎo)能力分析能力溝通協(xié)調(diào)能力1. 行動(dòng)目標(biāo)2. 行動(dòng)方案1. 達(dá)成共識(shí)2. 協(xié)同行動(dòng)3. 避免錯(cuò)誤分析能力是品牌管理人員的最基本素質(zhì)。例如，普通人穿上某種特殊的運(yùn)動(dòng)鞋以后就感覺(jué)自己好象成了NBA明星隊(duì)的隊(duì)員寶馬的 “純信息式 ”廣告演示式廣告演示品牌性能有助于信息接受者認(rèn)識(shí)品牌的令人滿意之處。對(duì)信息接受者來(lái)說(shuō)，這個(gè)時(shí)候的品牌已經(jīng)具有了社交意義。 2023莫比作品：德國(guó)漢堡警察局廣告 不要酒后駕車 文案；不要酒后駕車 廣告主：德國(guó)漢堡警察局 焦慮式廣告海飛絲去頭屑香波這類產(chǎn)品廣告利用消費(fèi)者在社交場(chǎng)合的尷尬大做文章生活片段式廣告生活片段式廣告將一位理想的品牌使用者擺放在典型的生活場(chǎng)景中，描繪他 /她如何從某個(gè)品牌中受益。從小就保護(hù)您的孩子。一幅預(yù)防心血管病的藥品廣告，沒(méi)有任何承諾，甚至也不講療效，只是通過(guò)畫面展現(xiàn)了一個(gè)老夫少妻的婚禮場(chǎng)面 ,略帶調(diào)侃地廣告語(yǔ)說(shuō)道：他比她期待的活的要長(zhǎng)！輕松的小品傳達(dá)了品牌的理念，珍惜健康，珍惜生命 健康地活著有多好！從自信的女士高昂的頭和小老頭狡黠的笑容，我們分明看到生命的較量。消費(fèi)者之間認(rèn)識(shí)大相徑庭的現(xiàn)象極為普遍。在多元態(tài)度模型分析中，按所有的相關(guān)評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)而對(duì)各品牌的表現(xiàn)形成的認(rèn)識(shí)都會(huì)得到評(píng)判。認(rèn)識(shí)。也許卡迪拉克的一種車型，如 Seville， 進(jìn)入了消費(fèi)者的考慮組，結(jié)果通用汽車不得不對(duì)Seville及其外國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行一次多元態(tài)度模型分析。指代表消費(fèi)者決策實(shí)際焦點(diǎn)的那一組品牌。消費(fèi)者和消費(fèi)者之間對(duì)重要性的衡量差異極大，例如，有些人希望自己的那碗麥片味道好，而另一些人卻可能更關(guān)心那碗麥片的脂肪含量和纖維含量。重要性衡量。指消費(fèi)者在比較競(jìng)爭(zhēng)品牌時(shí)運(yùn)用的屬性或性能特征。品牌忠誠(chéng)方式 最后一種決策方式以高度關(guān)注和豐富的經(jīng)驗(yàn)為特點(diǎn)，按這種方式， 品牌忠誠(chéng) （ brand loyalty） 就成了購(gòu)買決策中的一個(gè)重要因素。習(xí)慣或變化愿望方式 在決策無(wú)需多少心思而又需要一次又一次地重復(fù)購(gòu)買同一類產(chǎn)品時(shí)，就會(huì)出現(xiàn) 慣性和變化 愿望。 有限型問(wèn)題解決方式 （ limited problem solving） 是一種更為常見的決策方式，按照這種方式，消費(fèi)者在決策時(shí)需要的條理性較少。 這種方法的決策過(guò)程比較謹(jǐn)慎，開頭有清楚的需求確認(rèn)，接著是仔細(xì)的內(nèi)部與外部搜索
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