某咖啡廳品牌戰(zhàn)略教材(參考版)
2025-01-28 23:40本頁面
【正文】 ? 綠茵閣咖啡廳作為文化品牌更應(yīng)該先行一步，充分發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)品牌的作用，在這種趨勢中將自己融入到當(dāng)?shù)厝藗兊纳钪小? 對于 來說， 是現(xiàn)代生活方式的體現(xiàn)， 訴求對象 品牌名稱 品牌個性 競爭架構(gòu) 品牌承諾 支持點 品牌傳播口號 感動，就在這一瞬間 也許，是進門時侍者的一句問候 也許，是墻上一幅震撼的新聞圖片 也許，是同伴對話中不經(jīng)意流露出的關(guān)切之語 也許，是一份精心烹制的新西蘭羊扒 也許，是鋼琴旋律中一段熟悉的回憶 也許，是久違的人薩然間的相遇 也許 ………… 我想，感動就在這一瞬間！ 綠茵閣咖啡廳一個充滿人情，詩意般的地方！ 綠茵閣品牌傳播策略 連鎖型品牌的傳播矛盾 品牌形象的統(tǒng)一性 各分店風(fēng)格的個性化 如何在充分發(fā)揮各分店個性化包裝時，避免品牌整體形象不被稀釋？ 傳播架構(gòu) 綠茵閣咖啡廳 佛山分店 長沙分店 太原分店 南昌分店 柳州分店 南寧分店 石家莊分店 鄭州分店 深圳分店 廣州分店 中山分店 各城區(qū)分店 主品牌 分店品牌 主品牌與分店品牌的職責(zé) ? 主品牌 建立行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌形象和權(quán)威感，成為現(xiàn)代西餐的代名詞 ? 分店品牌 結(jié)合地方文化營造具有地域人文特色的休閑場所，將時尚、古典、美食完美結(jié)合在一起 傳播背景 ? 中國城市化運動正如火如荼的展開，全國各主要城市都在挖掘具有當(dāng)?shù)靥厣慕?jīng)濟、文化資源。雖然咖啡很快就會喝完，但在如此獨特的氛圍中的體驗會給人留下終身難忘的印象，它的價值是恐怕已遠遠超過 5美元了。而事實上，對于品嘗咖啡的人而言，他們所支付的不僅僅是咖啡本身的價錢。一杯兩盎司份量的咖啡就要 5美元（盡管旁邊的方糖和黑巧克力可以免費隨時取用）。 ? 中國人相對于西方文化較為靦腆，習(xí)慣大而統(tǒng)和含糊的字眼。 綠茵閣現(xiàn)有顧客群定位的誤區(qū) 多種需求是否存在適合整合傳播的共性？ 親情 愛情 友情 DENTSU的調(diào)查結(jié)果顯示 綠茵閣是一間比較有人情味的西餐廳 ? 調(diào)查對象中家庭聚會、拍拖、生意洽談三類情況都存在，但通常會以人情味較濃去形容綠茵閣。 ? 消費力 對于新鮮事物充滿著強烈的消費沖動，重視在消費過程中體現(xiàn)自我價值的人群，典型特征消費意識比消費能力要重要。他們是您實現(xiàn)持續(xù)經(jīng)營的主力軍，而不是偶爾出現(xiàn)的觀光客。品牌缺乏旗幟鮮明的主張，消費者的傳播是零散、被動的。挖掘本土文化（特別是飲食文化），更多的是指挖掘各省、各個城市的文化內(nèi)涵，從不同視角詮釋綠茵閣品牌的核心價值。 ? 一定的輻射與影響力 龐大的流動性人口也意味著強大的消費大軍，無論從經(jīng)濟效益還是傳播力都不能忽視。 本次提案需要解決的問題 ?綠茵閣的品牌戰(zhàn)略 ?綠茵閣的傳播策略 ?綠茵閣的推廣活動 綠茵閣
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