南京國際廣場寫字樓項目品牌規(guī)劃_80ppt(參考版)
2025-01-27 15:54本頁面
【正文】 娛樂、休閑與經(jīng)濟(jì)相結(jié)合包容而又知性的人文氣質(zhì)什么是 “新國際商域文化？優(yōu)點(diǎn) ：軟件：管理層水平 +愿景 人性化的設(shè)計硬件：國際水平的品質(zhì) 景觀 位置 弱點(diǎn)：南京的經(jīng)濟(jì)吸引力目前較弱價格周邊環(huán)境發(fā)展商的知名度威脅： 金鷹集團(tuán) 新街口殖民化 鼓樓新地標(biāo)的規(guī)劃 長江路商務(wù)圈機(jī)會 ： 時間性 南京需要新形象 南京需要真正意義的商域文化商閑合一的地標(biāo)綜合體我們具備什么 ——SWOT 總結(jié)新商域文化舊南京新南京經(jīng)濟(jì)南京文化南京中國南京國際南京契機(jī)利用已露雛形的長三角經(jīng)濟(jì)圈副中心地位及效應(yīng)，重新定義南京商域文化標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志新南京的國際、經(jīng)濟(jì)與文化的大融合讓南京等高世界品牌定位DNA新南京新商域文化洞察 投資國廣 — 投資南京的未來 進(jìn)駐國廣 — 先進(jìn)的象征與地位 逛國廣 — 開眼界性格領(lǐng)導(dǎo)行業(yè)人性智慧世界高度豐盛的融合寬度體驗(yàn)前沿魅力主張有些城市改變建筑有些建筑改變城市消費(fèi)者租戶 1 酒店 /公寓 租戶 2 – 寫字樓租戶 3 商場： 最熱門 +最大消費(fèi)能力業(yè)主 1 – 寫字樓：投資回報業(yè)主 2 住宅：尊貴展覽商 – 對焦的最大人流公眾 – 值得花錢 +開眼界的地方藝術(shù)中心 — 與文化嫁接國際標(biāo)準(zhǔn) +地位 +方便南京國際廣場品牌 DNA進(jìn)攻 防守 競爭策略長期 短期 推廣渠道 /手段 拉動政府 /商家 /大眾霸占地標(biāo)概念建立品牌資產(chǎn)子產(chǎn)品定位商場招商 制造亮點(diǎn) 建立社會形象與責(zé)任品牌作用我們的視覺表現(xiàn)—— 僅以此表達(dá)我們對項目的一點(diǎn)認(rèn)識創(chuàng)意方向 一 : 第三維南京第三維南京 : 形象廣告第三維南京 : 商場廣告第三維南京 : 御景軒廣告創(chuàng)意方向 二 : 南京座標(biāo)世界南京座標(biāo)世界 : 形象廣告南京座標(biāo)世界 : 商場廣告南京座標(biāo)世界 : 御景軒廣告子品牌定位取向影響子品牌定位的幾個關(guān)鍵詞領(lǐng)導(dǎo)行業(yè) 前沿魅力世界高度寬度體驗(yàn)豐盛的融合 人性智慧住宅 — 紐約中央公園公寓 +酒店管理? 突顯國際化與高端的絕好載體– 國際化的硬件– 國際化的配套– 國際化的酒店管理，會所– 國際概念? 環(huán)保? 生態(tài) (倚山傍水 )– =成為一個在南京的外國人聚集的居住區(qū)寫字樓 — 領(lǐng)導(dǎo)企業(yè) +創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)? 國際大公司– 巴斯夫、三星、西門子 …? 本土大企業(yè)– 揚(yáng)子石化、熊貓電子、南京鋼鐵、斯威特 …? 教育文化機(jī)構(gòu)– 英文培訓(xùn)、教育咨詢、雜志社、傳媒公司、影視、設(shè)計? 熱門產(chǎn)業(yè) 繁榮– IT產(chǎn)業(yè)? 新興產(chǎn)業(yè) 新體驗(yàn)– 游戲軟件開發(fā)、理財咨詢會展 — 世界高度 +前沿文化? 國際化、個性化、精品化、
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