品牌傳播培訓(xùn)課件(參考版)
2025-01-25 21:40本頁面
【正文】 新聞發(fā)布? 記者會(huì)? 獨(dú)家報(bào)道? 訪問? 公眾報(bào)道? 公司形象廣告? 事件贊助直效營銷工具? 直接郵購? 目錄? 電話營銷? 打進(jìn)來? 打出去? 直接回應(yīng)廣告? 廣播直接回應(yīng)廣告直效營銷工具? 信息廣告? 印刷媒體? 新電子媒體? 電視購物（家庭購物頻道）? 錄像帶營銷（電子購物）? 直接銷售? 一對一銷售? 組群銷售促銷工具? 折價(jià)券? 印刷折價(jià)券? 電子折價(jià)券? 樣品贈(zèng)送? 禮品贈(zèng)送? 免費(fèi)禮品（如咖啡罐的包裝內(nèi)贈(zèng)送一瓶小奶精）? 自我清算的禮品（只向客戶提供，準(zhǔn)按成本價(jià)購買的相關(guān)產(chǎn)品）競賽與摸獎(jiǎng)? 優(yōu)惠包裝? 價(jià)格折讓買賣。 媒體類別清單? 電視：? 全國性電視網(wǎng)? 獨(dú)立電視臺(tái)? 地方電視? 電視節(jié)目聯(lián)播? 廣播媒體：? 全國性廣播網(wǎng)? 獨(dú)立廣播電臺(tái)? 地方廣播? 正規(guī)： 30秒或 60秒廣告? 現(xiàn)場：現(xiàn)場廣告? 報(bào)紙廣告：? 全國性日報(bào)? 版面廣告? 分類廣告? 小廣告? 夾報(bào)廣告雜志廣告? 國際與全國性雜志、地區(qū)性雜志? 正規(guī)印刷廣告（黑白、彩色。? 不同空間的整合 ―― 品牌強(qiáng)求化：全球品牌在不同國家和地區(qū)，應(yīng)傳達(dá)統(tǒng)一的定位、形象、和個(gè)性。? 消費(fèi)者購買誘因 ? 產(chǎn)品是否適合主要消費(fèi)群體 ? 明了競爭狀況 ? 競爭性的消費(fèi)者利益 ? 足以令人相信的理由 ? 品牌個(gè)性 ? 傳播 /執(zhí)行目標(biāo) ? 認(rèn)知的改變 ? 消費(fèi)者接觸點(diǎn) 如何接觸消費(fèi)者 “整合 ”: 多重的意義? 整合營銷傳播是一個(gè)戰(zhàn)略的概念，“整合 ”: 多重的意義? 其中 “整合 ”包含多重的意
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