品牌傳播培訓課件(參考版)
2025-01-25 21:40本頁面
【正文】 新聞發(fā)布? 記者會? 獨家報道? 訪問? 公眾報道? 公司形象廣告? 事件贊助直效營銷工具? 直接郵購? 目錄? 電話營銷? 打進來? 打出去? 直接回應廣告? 廣播直接回應廣告直效營銷工具? 信息廣告? 印刷媒體? 新電子媒體? 電視購物（家庭購物頻道）? 錄像帶營銷（電子購物）? 直接銷售? 一對一銷售? 組群銷售促銷工具? 折價券? 印刷折價券? 電子折價券? 樣品贈送? 禮品贈送? 免費禮品（如咖啡罐的包裝內(nèi)贈送一瓶小奶精）? 自我清算的禮品（只向客戶提供，準按成本價購買的相關產(chǎn)品）競賽與摸獎? 優(yōu)惠包裝? 價格折讓買賣。 媒體類別清單? 電視：? 全國性電視網(wǎng)? 獨立電視臺? 地方電視? 電視節(jié)目聯(lián)播? 廣播媒體：? 全國性廣播網(wǎng)? 獨立廣播電臺? 地方廣播? 正規(guī)： 30秒或 60秒廣告? 現(xiàn)場：現(xiàn)場廣告? 報紙廣告：? 全國性日報? 版面廣告? 分類廣告? 小廣告? 夾報廣告雜志廣告? 國際與全國性雜志、地區(qū)性雜志? 正規(guī)印刷廣告（黑白、彩色。? 不同空間的整合 ―― 品牌強求化：全球品牌在不同國家和地區(qū)，應傳達統(tǒng)一的定位、形象、和個性。? 消費者購買誘因 ? 產(chǎn)品是否適合主要消費群體 ? 明了競爭狀況 ? 競爭性的消費者利益 ? 足以令人相信的理由 ? 品牌個性 ? 傳播 /執(zhí)行目標 ? 認知的改變 ? 消費者接觸點 如何接觸消費者 “整合 ”: 多重的意義? 整合營銷傳播是一個戰(zhàn)略的概念，“整合 ”: 多重的意義? 其中 “整合 ”包含多重的意
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