品牌傳播受眾講義課件(參考版)
2025-01-25 21:30本頁(yè)面
【正文】 第二節(jié) 品牌受眾與信息傳播 谷歌把數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的小企業(yè)和個(gè)人納為廣告客戶 ， 形成一個(gè)巨大的長(zhǎng)尾廣告市場(chǎng) ， 從而獲得豐厚利潤(rùn) 。 安德森提出 。 他認(rèn)為 ， 在任何一組東西中， 最重要的只占其中一小部分 ， 約 20%， 其余 80%的盡管是多數(shù) ， 卻是次要的 。 受眾的 “ 碎片化 ” ， 導(dǎo)致每一種媒體涵蓋的受眾相對(duì)有限 ，與受眾的接觸規(guī)?？s減 ， 不足以形成品牌發(fā)展的市場(chǎng)規(guī)模 。 第二節(jié) 品牌受眾與信息傳播 （ 一 ） 受眾的碎片化 隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及 ， 媒體呈現(xiàn)出多樣性 ， 受眾群體更加細(xì)化 。 （ 車載移動(dòng)電視 、 戶外媒體 、 銷售終端媒體 、 樓宇電視等 ） 第二節(jié) 品牌受眾與信息傳播 （ 一 ） 接觸媒體的時(shí)間 二、受傳的制約因素 第二節(jié) 品牌受眾與信息傳播 （ 二 ） 識(shí) （ 解 ） 碼能力 受教育程度 、 素養(yǎng) 、 健康狀況等 ， 都影響著品牌受眾的識(shí)碼 、 解碼能力 。 聽(tīng)眾的收聽(tīng)方式 廣播主要對(duì)聽(tīng)眾的 聽(tīng)覺(jué)器官 起作用 ， 聽(tīng)眾在收
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