市場結構和企業(yè)行為(參考版)
2025-01-24 07:24本頁面
【正文】 但為了實現(xiàn)目標利潤，謀求銷售收入最大化的企業(yè)就要提高（降低）價格，減少（增加）產量 TR TC Q1 Q2 Q3 Q 利潤 Q 收入 成本 π最低限度利潤 作業(yè) ? 1 12 55 。如謀求 TR最大，價格就要比利潤最大化目標定得低，產量則定得高 價格 MC MR Q1 產量 P1 0 D Q2 P2 銷售收入最大化的企業(yè)行為模式 ? 如果在保證一定利潤水平下，謀求 TR最大，價格（產量）就會比單純 TR最大化定得高（?。员壤麧欁畲蠡繕硕ǖ玫停ù螅? Q1 Q2 Q3 利潤 TR TC1 TC2 收入 成本 產量 π1 π2 π3 TR1 TR2 TR3 產量 廣告費支出決策 ? 謀求銷售收入最大，要支出更多廣告費 收入 廣告費 TR TC A1 A2 利潤 利潤 1 ∏1 固定成本變化對企業(yè)行為的影響 ? 如固定成本增加（減少），對謀求利潤最大化的企業(yè)決策沒有影響。這種市場，被稱為可競爭市場 目錄 一、四種市場結構 二、完全競爭條件下的企業(yè)行為模式 三、完全壟斷條件下的企業(yè)行為模式 四、壟斷性競爭條件下的企業(yè)行為模式 五、寡頭壟斷條件下的企業(yè)行為模式 六、銷售收入最大化的企業(yè)行為模式 謀求銷售收入最大化的企業(yè)行為模式 ? TR最大時， MR=0 D P MR O ? D TR O AR 利潤目標與銷售收入目標權衡 ? 一旦企業(yè)的利潤達到可以接受的水平，企業(yè)的利潤目標與增加銷售收入的目標相比，就會處于次要地位。一旦有新企業(yè)進入，有能力按低成本、低價擴大生產 ? 捷足先登，使市場飽和。將價格定在新企業(yè)成本之下，防止新企業(yè)進入 ? 進行價格報復。這說明企業(yè) A增加了 200萬元的廣告費能大大提高企業(yè) A的相對市場份額和盈利 ? 如果情況相反，企業(yè) B把廣告費增加到 600萬元，而企業(yè) A仍保持在 400萬元的水平，那么，企業(yè) B就能提高市場份額和盈利 ? 如果兩家企業(yè)都把廣告費增加到 600萬元，兩家企業(yè)的利潤數(shù)均為 870萬元，都比增加廣告費前的利潤數(shù)反而減少了 B企業(yè)廣告預算 400 600 A企業(yè)廣告預算 400 1000 1000 600 1200 600 1200 600 870 870 廣告戰(zhàn)略的收益矩陣 非價格競爭 ? 寡頭壟斷企業(yè)的競爭主要不是價格競爭，而是通過非價格手段進行競爭： ? 改進產品式樣和結構、增加產品的用途和提高產品質量 ? 廣告 ? 改善信貸條件、健全銷售網點和改進售后服務 ? 特點： ? 對方反應慢 ? 效果較持久。 ? 假如這四家企業(yè)聯(lián)合起來形成卡特爾，問：應統(tǒng)一定什么價格才能使全行業(yè)總利潤最大 ?此時總產量是多少 ?這一產量在各企業(yè)中應如何分配 ?每家企業(yè)將各得利潤多少 ?整個行業(yè)的總利潤是多少 ? 博弈模式 ? 假設有兩家企業(yè)基本上瓜分了某種產品的整個市場。 ? 企業(yè) C的總成本函數(shù)： TCC=178。該行業(yè)的需求曲線和四家企業(yè)的總成本函數(shù)分別為 ? 行業(yè)需求方程： P= ? 企業(yè) A的總成本函數(shù)： TCA=10QA+178。最優(yōu)總產量和最優(yōu)統(tǒng)一價格的條件： MCT=MRT（ MCT為各企業(yè)邊際成本曲線橫向相加） ? 產量分配規(guī)則： MCA=MCB=……=MC ? 總產量和價格確定后，下一步是對所屬企業(yè)分配產量配額。這一需求曲線可由不同價格下市場總需求量減去其他企業(yè)的供給量來獲得 P Q P3 Q5 a(P1,0) DL P1 P2 Q1 Q2 b DT MRL MCL ∑MCf (P2,Q2Q3) (P3,Q4Q5) c Q4 P* Q*f Q*L Q3 ? ? 卡特爾模式 ? 含義：幾家寡頭壟斷企業(yè)共同規(guī)定統(tǒng)一價格，以謀求行業(yè)利潤最大。領袖企業(yè)是在自然中產生的 ? 價格領導可分兩種形式的價格領導：有支配力企業(yè)的價格領導和成本較低企業(yè)的價格領導 ? 有支配力的價格領導，通常是生產規(guī)模和市場占有都比較大，地位穩(wěn)固的企業(yè)來作。銷售量只能是 Q3。所以，在寡頭壟斷條件下，企業(yè)之間的競爭主要不是價格，而是在非價格方面，包括產品差異化和廣告競爭等 廠商的行為分析 ? 假設寡頭壟斷廠商以價格 P1出售商品，在此價格上的銷售為 Q1。有差別的寡頭壟斷里，顧客不僅關心產品的價格，也十分關心產品的商標或生產廠家 ? 屬于此類的行業(yè)有：汽車、釀酒、香煙、計算機、農業(yè)機械、筑路機械、
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