07hjt管理經(jīng)濟(jì)學(xué)-市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和企業(yè)行為(參考版)
2025-01-13 02:03本頁(yè)面
【正文】 但為了實(shí)現(xiàn)目標(biāo)利潤(rùn)，謀求銷售收入最大化的企業(yè)就要提高（降低）價(jià)格，減少（增加）產(chǎn)量 TR TC Q1 Q2 Q3 Q 利潤(rùn) Q 收入 成本 π最低限度利潤(rùn) 54 作業(yè) ? 1 12 55 55 56 演講完畢，謝謝觀看！ 。如謀求 TR最大，價(jià)格就要比利潤(rùn)最大化目標(biāo)定得低，產(chǎn)量則定得高 價(jià)格 MC MR Q1 產(chǎn)量 P1 0 D Q2 P2 50 銷售收入最大化的企業(yè)行為模式 ? 如果在保證一定利潤(rùn)水平下，謀求 TR最大，價(jià)格（產(chǎn)量）就會(huì)比單純 TR最大化定得高（?。?，但仍比利潤(rùn)最大化目標(biāo)定得低（大） Q1 Q2 Q3 利潤(rùn) TR TC1 TC2 收入 成本 產(chǎn)量 π1 π2 π3 TR1 TR2 TR3 產(chǎn)量 51 廣告費(fèi)支出決策 ? 謀求銷售收入最大，要支出更多廣告費(fèi) 收入 廣告費(fèi) TR TC A1 A2 利潤(rùn) 利潤(rùn) 1 ∏1 52 固定成本變化對(duì)企業(yè)行為的影響 ? 如固定成本增加（減少），對(duì)謀求利潤(rùn)最大化的企業(yè)決策沒(méi)有影響。這種市場(chǎng)，被稱為可競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 47 目錄 一、四種市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 二、完全競(jìng)爭(zhēng)條件下的企業(yè)行為模式 三、完全壟斷條件下的企業(yè)行為模式 四、壟斷性競(jìng)爭(zhēng)條件下的企業(yè)行為模式 五、寡頭壟斷條件下的企業(yè)行為模式 六、銷售收入最大化的企業(yè)行為模式 48 謀求銷售收入最大化的企業(yè)行為模式 ? TR最大時(shí)， MR=0 D P MR O ? D TR O AR 49 利潤(rùn)目標(biāo)與銷售收入目標(biāo)權(quán)衡 ? 一旦企業(yè)的利潤(rùn)達(dá)到可以接受的水平，企業(yè)的利潤(rùn)目標(biāo)與增加銷售收入的目標(biāo)相比，就會(huì)處于次要地位。一旦有新企業(yè)進(jìn)入，有能力按低成本、低價(jià)擴(kuò)大生產(chǎn) ? 捷足先登，使市場(chǎng)飽和。將價(jià)格定在新企業(yè)成本之下，防止新企業(yè)進(jìn)入 ? 進(jìn)行價(jià)格報(bào)復(fù)。這說(shuō)明企業(yè) A增加了 200萬(wàn)元的廣告費(fèi)能大大提高企業(yè) A的相對(duì)市場(chǎng)份額和盈利 ? 如果情況相反，企業(yè) B把廣告費(fèi)增加到 600萬(wàn)元，而企業(yè) A仍保持在 400萬(wàn)元的水平，那么，企業(yè) B就能提高市場(chǎng)份額和盈利 ? 如果兩家企業(yè)都把廣告費(fèi)增加到 600萬(wàn)元，兩家企業(yè)的利潤(rùn)數(shù)均為 870萬(wàn)元，都比增加廣告費(fèi)前的利潤(rùn)數(shù)反而減少了 B企業(yè)廣告預(yù)算 400 600 A企業(yè)廣告預(yù)算 400 1000 1000 600 1200 600 1200 600 870 870 廣告戰(zhàn)略的收益矩陣 44 非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) ? 寡頭壟斷企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)主要不是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，而是通過(guò)非價(jià)格手段進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)： ? 改進(jìn)產(chǎn)品式樣和結(jié)構(gòu)、增加產(chǎn)品的用途和提高產(chǎn)品質(zhì)量 ? 廣告 ? 改善信貸條件、健全銷售網(wǎng)點(diǎn)和改進(jìn)售后服務(wù) ? 特點(diǎn)： ? 對(duì)方反應(yīng)慢 ? 效果較持久。 ? 假如這四家企業(yè)聯(lián)合起來(lái)形成卡特爾，問(wèn)：應(yīng)統(tǒng)一定什么價(jià)格才能使全行業(yè)總利潤(rùn)最大 ?此時(shí)總產(chǎn)量是多少 ?這一產(chǎn)量在各企業(yè)中應(yīng)如何分配 ?每家企業(yè)將各得利潤(rùn)多少 ?整個(gè)行業(yè)的總利潤(rùn)是多少 ? 43 博弈模式 ? 假設(shè)有兩家企業(yè)基本上瓜分了某種產(chǎn)品的整個(gè)市場(chǎng)。 ? 企業(yè) C的總成本函數(shù)： TCC=178。該行業(yè)的需求曲線和四家企業(yè)的總成本函數(shù)分別為 ? 行業(yè)需求方程： P= ? 企業(yè) A的總成本函數(shù)： TCA=10QA+178。最優(yōu)總產(chǎn)量和最優(yōu)統(tǒng)一價(jià)格的條件： MCT=MRT（ MCT為各企業(yè)邊際成本曲線橫向相加） ? 產(chǎn)量分配規(guī)則： MCA=MCB=……=MC ? 總產(chǎn)量和價(jià)格確定后，下一步是對(duì)所屬企業(yè)分配產(chǎn)量配額。這一需求曲線可由不同價(jià)格下市場(chǎng)總需求量減去其他企業(yè)的供給量來(lái)獲得 P Q P3 Q5 a(P1,0) DL P1 P2 Q1 Q2 b DT MRL MCL ∑MCf (P2,Q2Q3) (P3,Q4Q5) c Q4 P* Q*f Q*L Q3 ? ? 41 卡特爾模式 ? 含義：幾家寡頭壟斷企業(yè)共同規(guī)定統(tǒng)一價(jià)格，以謀求行業(yè)利潤(rùn)最大。領(lǐng)袖企業(yè)是在自然中產(chǎn)生的 ? 價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)可分兩種形式的價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)：有支配力企業(yè)的價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)和成本較低企業(yè)的價(jià)格領(lǐng)導(dǎo) ? 有支配力的價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)，通常是生產(chǎn)規(guī)模和市場(chǎng)占有都比較大，地位穩(wěn)固的企業(yè)來(lái)作。銷售量只能是 Q3。所以，在寡頭壟斷條件下，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)主要不是價(jià)格，而是在非價(jià)格方面，包括產(chǎn)品差異化和廣告競(jìng)爭(zhēng)等 38 廠商的行為分析 ? 假設(shè)寡頭壟斷廠商以價(jià)格 P1出售商品，在此價(jià)格上的銷售為 Q1。有差別的寡頭壟斷里，顧客不僅關(guān)心產(chǎn)品的價(jià)格，也十分關(guān)心產(chǎn)品的商標(biāo)或生產(chǎn)廠家 ? 屬于此類的行業(yè)有：汽車、釀酒、香煙、計(jì)
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