廣告學(xué)專業(yè)畢業(yè)設(shè)計策劃書(參考版)
2025-01-23 01:08本頁面
【正文】 整體要求： 在畢業(yè)設(shè)計檔案袋中，除了提交一本完整的策劃書之外，個人負責的部分需要提交相應(yīng)的打印版廣告， DM必須提交制作好的直郵廣告成品，戶外廣告、報紙廣告、 POP需要提交A4尺寸的設(shè)計成品，影視廣告和 FLASH廣告需要提交分鏡頭截圖，并排列在 A4紙張上打印。 ? 市場調(diào)查問卷 ? 市場調(diào)查訪談提綱 ? 市場調(diào)查報告 畢業(yè)設(shè)計表現(xiàn)部分包括： a、廣告策劃書一套（以精裝書形式打印裝訂，尺寸為 A4，不少于 60頁） 精裝書表現(xiàn)部分內(nèi)包含： b、影視廣告分鏡頭腳本一套，不少于 30秒（ 1015個分鏡），（要求： A4，體現(xiàn)設(shè)計創(chuàng)意構(gòu)思過程，可將分鏡頭排列在一張紙上，也可以多張紙，并拍攝成片） c、戶外廣告一個系列（ 4張）設(shè)計尺寸： A4 d、報紙廣告一個系列（ 2張，整版與半版各一張，整版為縱版，半版為橫版，設(shè)計尺寸根據(jù)報紙實際尺寸設(shè)定） e、售點海報一個系列（ 4張，設(shè)計尺寸： A4） f、網(wǎng)絡(luò)廣告一個系列（ 2個不同尺寸動態(tài)廣告banner，提交源文件和視頻格式） g、 DM宣傳冊兩份（尺寸不限，至少是 3折頁），需提交成品。 ? 企業(yè)和競爭對手以往的廣告媒介策略 。 ? 機會與威脅 、 優(yōu)勢與劣勢 、 主要問題點 ? 五、企業(yè)和競爭對手的廣告分析 ? 企業(yè)和競爭對手以往的廣告活動的概況 ? 企業(yè)和競爭對手以往廣告的目標市場策略 ? 企業(yè)和競爭對手的產(chǎn)品定位策略 ? 企業(yè)和競爭對手以往的廣告訴求策略 。(2)潛在消費者 。(2)潛在消費者現(xiàn)在購買行為 。(3)現(xiàn)有消費者的態(tài)度 ? 潛在消費者 。 ? 市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素 ? 市場概況 ? 營銷環(huán)境分析
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