【正文】 湖南衛(wèi)視、鳳凰衛(wèi)視、中央臺 第三部分 廣告計劃 （ A） 、廣告目標(biāo) 樹立品牌文化精神，使消費者認(rèn)可 ，在這個價位買不到比之更好品質(zhì)的牛仔服飾 （ B）、 廣告時間 4 個月 （ 1）、 在各目標(biāo)市場的開始時間 6 月 （ 2）、 廣告活動的結(jié)束時間 9 月 （ 3）、 廣告活動的持續(xù)時間 4 個月 （ C） 、廣告的目標(biāo)市場 主要是 3 線城市 （ D） 、廣告的訴求對象 1829 年輕消費者 （ E） 、廣告的訴求重點 價格適中 、品質(zhì)高 （ F） 、廣告表現(xiàn) A、 廣告的主題 朝氣蓬勃、自由時尚 B、 廣告的創(chuàng)意 色彩多樣鮮明，活力四射 。以次月開始刊登半版廣告每周一次，到 *月，共 16 次。 （ 1）、 廣告表現(xiàn)的風(fēng)格 時尚活力 （ 2） 、 各媒介的廣告表現(xiàn)、規(guī)格 平面廣告： 1 報紙整版（ 48*35） 半版（ 24*35）；廣告牌；燈箱 ； 海報 2 電視廣告 3 網(wǎng)絡(luò)廣告：全屏， 鏈 接，電子郵件（針對主要人群） （ 3）、 廣告表現(xiàn)的材質(zhì) （ F） 、廣告媒介 A、 對媒介策略的總體表述 能很快打開市場 B、 媒介的地域 一二三線城市 C、 媒 介的類型 平面、電視、網(wǎng)絡(luò) D、 媒介的選擇 （ 1）、 媒介選擇的依據(jù) 接收人群多少 （ 2）、 選擇的主要媒介 電視、網(wǎng)絡(luò) E、 媒介組合策略 選集中的媒體組合策略 F、 廣告發(fā)布時機(jī)策略 電視黃金段，季節(jié)交換點 G、 廣告發(fā)布頻率策略 報紙 雜志 ： 69 月刊登整版廣告，每周 3 次，共 12次。 （ 1）、 對廣告主題的表述 積極蓬勃、 活力有型 、 大膽前衛(wèi) （ 2）、 廣告主題的依據(jù) 產(chǎn)品的定位 B、 廣 告創(chuàng)意策略。 （ 1）、 訴求方法的表述 媒體為主 （ 2）、 訴求方法的依據(jù) 300 元 ~500 元價格區(qū)間牛仔服市場是一個很大的商業(yè)機(jī)會，可能是 Levi’s 市場份額的 5~6 倍。 （ 1）、 訴求對象的表述 dENiZEN(單寧鎮(zhèn) )傳承了 Levi’s(李維斯 )的品牌優(yōu)勢，繼續(xù)以全面的 4F 競爭力量：版型 面料 洗水效果 設(shè)計細(xì)節(jié)為核心，同時以優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)，高性價比的定價策略，年輕時尚的設(shè)計風(fēng)格打造一個適合中國市場 年青一代 的國際牛仔品牌 （ 2）、 訴求對象的特性與需求 年輕有活力追求時尚新潮 B、 廣告的訴求重點。 dENiZEN 牛仔服穿著舒適，與其他服飾好搭配，而且 dENiZEN 是國際品牌，很有價格競爭力。他們有一個團(tuán)體的概念，希望穿得時尚，喜歡國際知名品牌的服飾，但價格要大眾化。比如，幫助他們評估事物發(fā)展的可預(yù)測性；他們渴求得到他人的肯定，特別是來自較高社會地位人群的贊許。 ”王美珠說， “他們的年齡在 18歲 ~29 歲之間，他們有很多相同之處：通常生活在受到污染、炎熱、嘈雜而競爭激烈的環(huán)境中；生活忙碌，積極而活躍，經(jīng)常全天奔波在外；在閑暇時間里，他們喜歡創(chuàng)新，從而達(dá)到生活與工作間的平衡；在現(xiàn)實生活中，他們堅持對未來美好生活的憧憬；他們的生活時尚而有趣，流行文化和熱點時事是他們的關(guān)注焦點。 ” （ c）、 從營銷效果的角度 年輕購買者居多，營銷效果好 （ 2）、 對產(chǎn)品定位的表述 dENiZEN? 致力于為新一代潮流人打造極具價格親和力的高品質(zhì)牛仔時尚，將高端丹寧流行真正變?yōu)橐环N追求舒適和實用性的生活方式，并注入更多好玩的潮流元素，呈現(xiàn)時下新生代蓬勃有朝氣的生活形態(tài)。 （ 1）、 企業(yè)以往的產(chǎn)品定位 針對 16 歲 —— 35 歲的青年男女，其中又特別注重白領(lǐng)消費者的需求 （ 2）、 定位的效果 良好 （ 3）、 對以往定位的評價 良好 B、 產(chǎn)品定位策略。朱士英認(rèn)為， 300 元 ~500 元價格區(qū)間牛仔服市場是一個很大的商業(yè)機(jī)會，可能是 Levi’s 市場份額的 5~6 倍。目前， Levi’s 在中國牛仔服 500 元以上價格區(qū)間的市場份額接近 1/3。 （ 1）、 市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn) 價格區(qū)間 （ 2）、 各個細(xì)分市場的特性 價格便宜與昂貴 （ 3）、 各個細(xì)分市場的評估 （ 4）、 對企業(yè)最有價值 的細(xì)分市場 300500 價格區(qū)間 C、 企業(yè)的目標(biāo)市場策略。 C．對廣告目標(biāo)的表述 年輕消費者都能知道這一為他們打造的品牌 （ B） 、目標(biāo)市場策略 A、 企業(yè)原來市場觀點的分析與評價。希望到 2020 年 dENiZEN 在中國開 1000 家店。 （ 1）、 競爭對手的基本情況 Levi’ s 的認(rèn)知度不如其他品牌，更不說單寧鎮(zhèn)這一新品 （ 2）、 競爭對手的優(yōu)勢與劣勢 品牌影響力大 ，知名度大 （ 3）、 競爭對手的策略 媒體大力宣傳 C、 企業(yè)與競爭對手的比較。 ”朱士英說。 （ 2）、 消費者認(rèn)識 知道里維斯的很多但知道單寧鎮(zhèn)的不多，能說出二者關(guān)系的更少 （ 3）、 企業(yè)自身的資源和目標(biāo) 李偉的資源，目標(biāo)是 2020 年， dENiZEN在中國市場的目標(biāo)是開 100 多家店。 （ 1）、 市場占有率 目前， Levi’s 在中國牛仔服 500 元以上價格區(qū)間的市場份額接近 1/3。” （ b）、 消費者認(rèn)知的定位與企業(yè)設(shè)定 的定位符合嗎 ?符合 （ c）、 消費者對產(chǎn)品定位的預(yù)期如何 ?很好 （ d）、 產(chǎn)品定位在消費者認(rèn)知方面有無問題 ?無 （ 3）、 產(chǎn)品定位的效果 （ a）、 產(chǎn)品的定位是否達(dá)到了預(yù)期的效果 ?未達(dá)到，還沒達(dá)到年輕人 人盡皆知的效果，徐加大推廣力度 （ b）、 產(chǎn)品定位在營銷中是否有困難 ?流失年齡較小或較大一點的消費者 E、 產(chǎn)品分析的總結(jié)。這是一個創(chuàng)意十足的泛亞洲網(wǎng)絡(luò)營銷計劃，將聚焦來自亞洲具有獨特氣質(zhì)和個性觀點的消費者代表。 發(fā)布了旗下全新品牌牛仔品牌 —— dENiZEN?，旨在為不受束縛且蓬勃向上的新生代年輕群體締造剪裁合身，優(yōu)質(zhì)精良的 牛仔 服飾 。 （ 1）、 產(chǎn)品的預(yù)期定 位 （ a）、 企業(yè)對產(chǎn)品定位有