業(yè)務(wù)層戰(zhàn)略基本競爭戰(zhàn)略的選擇課件(參考版)
2025-01-21 01:17本頁面
【正文】 簡單地講，新興行業(yè)是由先驅(qū)性企業(yè)創(chuàng)造出來的行業(yè)。 ⑴ 進攻型戰(zhàn)略⑵ 跟隨戰(zhàn)略 ? 不同行業(yè)環(huán)境中的競爭戰(zhàn)略 分散行業(yè)中的競爭戰(zhàn)略⒊ 一般企業(yè)的競爭戰(zhàn)略●一般企業(yè)是指市場占有率比較低的企業(yè)。 ⑵ 通過尋找新用戶、開發(fā)產(chǎn)品的新用途或增加產(chǎn)品的使用量等方式擴大行業(yè)的總需求量。 ? 集中化戰(zhàn)略⒊ 實現(xiàn)集中化戰(zhàn)略的關(guān)鍵⑴ 選好戰(zhàn)略目標(biāo) ⑵ 選好實施方式 ⑶ 注重權(quán)衡取舍 競爭戰(zhàn)略的選擇●兩個總體原則： 一、三者之中應(yīng)選擇其一 二、從經(jīng)營單位具體情況出發(fā) 競爭戰(zhàn)略的選擇⒈ 從三種 3競爭戰(zhàn)略中擇一⒉ 從每一經(jīng)營單位具體情況出發(fā)選擇戰(zhàn)略 ⑴ 經(jīng)營單位所面臨的生產(chǎn)力與科技發(fā)展水平 ⑵ 經(jīng)營單位自身的生產(chǎn)與營銷能力 ⑶ 經(jīng)營單位產(chǎn)品的市場壽命周期 ⑷ 經(jīng)營單位的產(chǎn)品類別 ⒊ “夾在中間 ”及其出路 “夾在中間 ”(stuck in the middle)戰(zhàn)略，又叫中庸戰(zhàn)略 不同行業(yè)環(huán)境中的競爭戰(zhàn)略 分散行業(yè)中的競爭戰(zhàn)略●分散行業(yè)是指由大量中小型企業(yè)組成的行業(yè)。 ?④ 能夠簡明控制戰(zhàn)略管理過程和評價企業(yè)經(jīng)營績效。② 能夠使得企業(yè)快速適應(yīng)市場的變化。 差異化戰(zhàn)略⒋ 差異化戰(zhàn)略的實現(xiàn)途徑⑴ 有形差異化 ⑵ 無形差異化⑶ 維持差異化優(yōu)勢 集中化戰(zhàn)略●集中化戰(zhàn)略又叫目標(biāo)集聚戰(zhàn)略或聚焦型戰(zhàn)略，是將目標(biāo)集中在特定的顧客或某一特定的地理區(qū)域上，即在行業(yè)內(nèi)很小的競爭范圍內(nèi)建立獨特的競爭優(yōu)勢。 ② 顧客需要的產(chǎn)品差異的地位和作用逐漸下降了 。 差異化戰(zhàn)略⒊ 差異化戰(zhàn)略的優(yōu)勢和風(fēng)險⑴ 差異化戰(zhàn)略的優(yōu)勢 ① 差異化可以使企業(yè)緩沖競爭抗衡； ②
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