市場(chǎng)區(qū)隔與產(chǎn)品定位的定義(參考版)
2025-01-21 00:57本頁(yè)面
【正文】 2023年 2月 4日星期六 4時(shí) 52分 21秒 04:52:214 February 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 2月 4日星期六 上午 4時(shí) 52分 21秒 04:52: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :52:2104:52Feb234Feb23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 , February 4, 2023 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 2023年 2月 4日星期六 4時(shí) 52分 21秒 04:52:214 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 2023年 2月 4日星期六 上午 4時(shí) 52分 21秒 04:52: 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 04:52:2104:52:2104:52Saturday, February 4, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 04:52:2104:52:2104:522/4/2023 4:52:21 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 上午 4時(shí) 52分 21秒 上午 4時(shí) 52分 04:52: 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023年 2月 上午 4時(shí) 52分 :52February 4, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 :52:2104:52:21February 4, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 :52:2104:52Feb234Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 , February 4, 2023 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 ? 公式： 針對(duì) 【目標(biāo)對(duì)象】， 品牌 /產(chǎn)品 是 【某種產(chǎn)品】，它能帶給您 【某種差異點(diǎn)】。 2 6 13. 市場(chǎng)區(qū)隔基礎(chǔ)與相關(guān)變量 ? ? 先把市場(chǎng)分成大項(xiàng)（區(qū)隔基礎(chǔ)），如：地理、性別 ? 再由大項(xiàng)中細(xì)分成小項(xiàng)（區(qū)隔變量），如：東部、西部；男、女 ? 選出幾個(gè)不同的變量，加以組合，區(qū)隔于焉成型。2 1 2. 市場(chǎng)區(qū)隔、產(chǎn)品定位、產(chǎn)品線延伸 2 2 1. 市場(chǎng)區(qū)隔、產(chǎn)品定位 ? ? 1. 市場(chǎng)區(qū)隔 ? 2. 產(chǎn)品定位 2 3 1. 市場(chǎng)區(qū)隔 ? ? 11. 品牌定位圖 ? 12. 市場(chǎng)區(qū)隔 與 行銷(xiāo)手法之演進(jìn) ? 13. 市場(chǎng)區(qū)隔基礎(chǔ)與相關(guān)變量 ? 14. 有效市場(chǎng)區(qū)隔的準(zhǔn)則 ? 15. 區(qū)隔步驟 ? 16. 行銷(xiāo)手法 2 4 11. 品牌定位圖 ? ? 兩個(gè)變量 ? 三個(gè)變量 ? 七個(gè)變量呢？ 2 5 12. 市場(chǎng)區(qū)隔與行銷(xiāo)手法之演進(jìn) ? ? 生產(chǎn)導(dǎo)向、大量行銷(xiāo)（ ） ? ? 福特 T 型車(chē)的時(shí)代 ? ? 嬰兒潮世代、需求多樣化、產(chǎn)品多樣化、行銷(xiāo)手法多樣化，宣告市場(chǎng)也多樣化。市場(chǎng)區(qū)隔 時(shí)代于是到來(lái)。 ? 九種區(qū)隔基礎(chǔ)： 2 7 地理 區(qū)隔 ? 地理區(qū)隔 區(qū)隔變數(shù) 區(qū)域 城市大小 氣候 西部、東部 大城市、縣鎮(zhèn) 溫暖、多雨、寒冷 2 8 人口 區(qū)隔 ? 人口區(qū)隔 區(qū)隔變數(shù) 年齡 性別 婚姻狀況 所得 教育程度 職業(yè) 12, 1824, 2530, 男、女 已婚、未婚 ＄ 10,000, ＄ 20,00025000, 高中、大專(zhuān)、研究所 商、教師、護(hù)士、白領(lǐng) 2 9 心理 區(qū)隔 ? 心理區(qū)隔 區(qū)隔變數(shù) 需求－動(dòng)機(jī) 個(gè)性 知覺(jué) 學(xué)習(xí) 態(tài)度 安全、自我實(shí)現(xiàn) 內(nèi)外向、積極 低風(fēng)險(xiǎn)、高風(fēng)險(xiǎn) 低度涉入、高度涉入 正面、負(fù)面 2 10 生活型態(tài) 區(qū)隔 ? 生活型態(tài)區(qū)隔 區(qū)隔變數(shù) 生活型態(tài) 經(jīng)濟(jì)考量、好吃懶做、 熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)、偶像崇拜、 西化主義 2 11 社會(huì)文化 區(qū)隔 ? 社會(huì)文化區(qū)隔 區(qū)隔變數(shù) 文化 宗教 種族 社會(huì)階層 家庭生命週期 中國(guó)、美
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1