市場區(qū)隔與產(chǎn)品定位的定義-wenkub
2023-02-07 00:57:10 本頁面
【正文】 ? 22. 定位陳述 ? 23. 定位原則 ? 24. 產(chǎn)品線決策 2 21 21. 定位之重要 ? ? 它是一個(gè)品牌未來發(fā)展以及行銷計(jì)畫的根本藍(lán)圖 . ? 它先行于所有的廣告、文案、媒體、包裝等策略 . ? 它點(diǎn)出品牌生存的源由 . ? 一旦建立后 ,切勿隨意更動(dòng) . ? 它界定一個(gè)品牌將以何種方式與它牌競爭 . 2 22 22. 定位陳述（ ） ? 用一個(gè)句子把你的品牌（產(chǎn)品）定位給描述清楚。2 1 2. 市場區(qū)隔、產(chǎn)品定位、產(chǎn)品線延伸 2 2 1. 市場區(qū)隔、產(chǎn)品定位 ? ? 1. 市場區(qū)隔 ? 2. 產(chǎn)品定位 2 3 1. 市場區(qū)隔 ? ? 11. 品牌定位圖 ? 12. 市場區(qū)隔 與 行銷手法之演進(jìn) ? 13. 市場區(qū)隔基礎(chǔ)與相關(guān)變量 ? 14. 有效市場區(qū)隔的準(zhǔn)則 ? 15. 區(qū)隔步驟 ? 16. 行銷手法 2 4 11. 品牌定位圖 ? ? 兩個(gè)變量 ? 三個(gè)變量 ? 七個(gè)變量呢？ 2 5 12. 市場區(qū)隔與行銷手法之演進(jìn) ? ? 生產(chǎn)導(dǎo)向、大量行銷（ ） ? ? 福特 T 型車的時(shí)代 ? ? 嬰兒潮世代、需求多樣化、產(chǎn)品多樣化、行銷手法多樣化，宣告市場也多樣化。 ? 公式： 針對(duì) 【目標(biāo)對(duì)象】， 品牌 /產(chǎn)品 是 【某種產(chǎn)品】，它能帶給您 【某種差異點(diǎn)】。 :52:2104:52Feb234Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 2023年 2月 上午 4時(shí) 52分 :52February 4, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 04:52:2104:52:2104:522/4/2023 4:52:21 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 2月 4日星期六 上午 4時(shí) 52分 21秒 04:52: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 , February 4, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 4日星期六 4時(shí) 52分 21秒 04:52:214 February 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 2月 4日星期六 上午 4時(shí) 52分 21秒 04:52: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :52:2104:52Feb234Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 2月 4日星期六 4時(shí) 52分 21秒 04:52:214 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 04:52:2104:52:2104:52Saturday, February 4, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 上午 4時(shí) 52分 21秒 上午 4時(shí) 52分 04:52: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 :52:2104:52:21February 4, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 , February 4, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2 6 13. 市場區(qū)隔基礎(chǔ)與相關(guān)變量 ? ? 先把市場分成大項(xiàng)（區(qū)隔基礎(chǔ)），如：地理、性別 ? 再由大項(xiàng)中細(xì)分成小項(xiàng)（區(qū)隔變量），如：東部、西部；男、女 ? 選出幾個(gè)不同的變量，加以組合，區(qū)隔于焉成型。市場區(qū)隔 時(shí)代于是到來。 2 23 (a ) ? ? , ? ? . 2 24 定位陳述之組成元素 ? ? 競爭領(lǐng)域（ ）之某項(xiàng)產(chǎn)品 ? 差異點(diǎn) （ ） ? 目標(biāo)對(duì)象 （ ） 2 25 競爭領(lǐng)域 ? 定義 ? n 它描繪出消費(fèi)者將把我們的產(chǎn)品歸屬于那些相像的品類中 . n 它包括了消費(fèi)者為滿足一特定需求的所有選擇方案 . 2 26 確認(rèn)競爭領(lǐng)域之對(duì)象 ? ? 首先回答這個(gè)問題 : 此產(chǎn)品將會(huì)「取代」誰 ? ?
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