市場區(qū)隔與產品定位的定義-wenkub
2023-02-07 00:57:10 本頁面
【正文】 ? 22. 定位陳述 ? 23. 定位原則 ? 24. 產品線決策 2 21 21. 定位之重要 ? ? 它是一個品牌未來發(fā)展以及行銷計畫的根本藍圖 . ? 它先行于所有的廣告、文案、媒體、包裝等策略 . ? 它點出品牌生存的源由 . ? 一旦建立后 ,切勿隨意更動 . ? 它界定一個品牌將以何種方式與它牌競爭 . 2 22 22. 定位陳述（ ） ? 用一個句子把你的品牌（產品）定位給描述清楚。2 1 2. 市場區(qū)隔、產品定位、產品線延伸 2 2 1. 市場區(qū)隔、產品定位 ? ? 1. 市場區(qū)隔 ? 2. 產品定位 2 3 1. 市場區(qū)隔 ? ? 11. 品牌定位圖 ? 12. 市場區(qū)隔 與 行銷手法之演進 ? 13. 市場區(qū)隔基礎與相關變量 ? 14. 有效市場區(qū)隔的準則 ? 15. 區(qū)隔步驟 ? 16. 行銷手法 2 4 11. 品牌定位圖 ? ? 兩個變量 ? 三個變量 ? 七個變量呢？ 2 5 12. 市場區(qū)隔與行銷手法之演進 ? ? 生產導向、大量行銷（ ） ? ? 福特 T 型車的時代 ? ? 嬰兒潮世代、需求多樣化、產品多樣化、行銷手法多樣化，宣告市場也多樣化。 ? 公式： 針對 【目標對象】， 品牌 /產品 是 【某種產品】，它能帶給您 【某種差異點】。 :52:2104:52Feb234Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 2023年 2月 上午 4時 52分 :52February 4, 2023 1行動出成果，工作出財富。 04:52:2104:52:2104:522/4/2023 4:52:21 AM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 2023年 2月 4日星期六 上午 4時 52分 21秒 04:52: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 , February 4, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023年 2月 4日星期六 4時 52分 21秒 04:52:214 February 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 2月 4日星期六 上午 4時 52分 21秒 04:52: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :52:2104:52Feb234Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 2月 4日星期六 4時 52分 21秒 04:52:214 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 04:52:2104:52:2104:52Saturday, February 4, 2023 1不知香積寺，數里入云峰。 上午 4時 52分 21秒 上午 4時 52分 04:52: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 :52:2104:52:21February 4, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 , February 4, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2 6 13. 市場區(qū)隔基礎與相關變量 ? ? 先把市場分成大項（區(qū)隔基礎），如：地理、性別 ? 再由大項中細分成小項（區(qū)隔變量），如：東部、西部；男、女 ? 選出幾個不同的變量，加以組合，區(qū)隔于焉成型。市場區(qū)隔 時代于是到來。 2 23 (a ) ? ? , ? ? . 2 24 定位陳述之組成元素 ? ? 競爭領域（ ）之某項產品 ? 差異點 （ ） ? 目標對象 （ ） 2 25 競爭領域 ? 定義 ? n 它描繪出消費者將把我們的產品歸屬于那些相像的品類中 . n 它包括了消費者為滿足一特定需求的所有選擇方案 . 2 26 確認競爭領域之對象 ? ? 首先回答這個問題 : 此產品將會「取代」誰 ? ?
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