企業(yè)戰(zhàn)略管理培訓(xùn)教材(ppt39頁)(參考版)
2025-01-20 23:38本頁面
【正文】 （二）進(jìn)入成熟市場，從特定細(xì)分市場切入。 （三） TCL多元化的特點 ? （一）采用聯(lián)盟策略來獲得進(jìn)入新領(lǐng)域的資源。 智能手表 （二） TCL多元化經(jīng)歷的三個階段 ? 第一階段：上世紀(jì) 80年代到 90年代中期的原始積累時期，從做家用磁帶發(fā)展到做電話機(jī)，并通過資本重組并購進(jìn)入彩電業(yè)，初步塑造出了品牌形象； ? 第二階段：從 1996年到 2023年的多元化擴(kuò)張時期，利用其在彩電行業(yè)的品牌積累，從彩電切入剛剛興起的手機(jī)、通訊、電工、 PC領(lǐng)域； ? 第三階段：抓住國內(nèi)產(chǎn)業(yè)整合和國際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的時機(jī)進(jìn)軍白色家電，利用 OEM等形式進(jìn)軍白色家電，打造新的利潤增長點，和東芝電器攜手成立制造了電冰箱、洗衣機(jī)等家電的兩家新公司。此外，同時亮相發(fā)布會的“科天視頻云服務(wù)”是一款為國內(nèi)企業(yè)和行業(yè)用戶提供多方高清視頻通訊服務(wù)的商用視頻通訊平臺，用戶只需通過智能手機(jī)、平板電腦、電腦、智能電視等終端，就可以隨時隨地享受商用級別的視頻會議。 199 1997年， TCL開展 “春雷大行動 ” ? 199 1999年． TCL開展 “幸福大行動 ” ? 2023年， TCL開展 “幸福在線 ’行動 ? 2023年， TCL啟動 “幸福快車 ”服務(wù)品牌 ? 2023年，隆重推出 “幸福快車 ”連鎖加盟店，全面啟動 “全球服務(wù)，免費(fèi)保養(yǎng) ”服 務(wù)工程，全面進(jìn)入服務(wù)新時代 ? 2023年 3月， TCL彩電率先啟動家電下鄉(xiāng)服務(wù)活動。因而李東生非常注重保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。 (2) .“扁平化渠道管理 ” 化 ? 在李東生的領(lǐng)導(dǎo)下， TCL大力倡導(dǎo) “為顧客創(chuàng)造價值 ”的經(jīng)營服務(wù)理念。 C （三） 差異化戰(zhàn)略 要在市場競爭中搶得一席之地，最為關(guān)鍵的就是市場銷售網(wǎng)絡(luò)。 A 管理上： 對優(yōu)秀人才大膽?yīng)剟?，激勵員工士氣；全面引進(jìn)六西格瑪管理，加強(qiáng)對產(chǎn)品質(zhì)量及管理職能的服務(wù)功能，提高產(chǎn)品品質(zhì)。 （二）創(chuàng)新型戰(zhàn)略： 設(shè)計上：手機(jī)上鑲上寶石，賦予手機(jī)時尚高貴、時尚的特征，增加其文化內(nèi)涵 。 從生產(chǎn)成本上講，與供應(yīng)商建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，降低產(chǎn)品原材料和技術(shù)引進(jìn)的成本；狠抓質(zhì)量管理，提高產(chǎn)品的合格率，加大對工人的技術(shù)培訓(xùn)，降低產(chǎn)品的損耗。在以后的發(fā)展中， TCL集團(tuán)應(yīng)繼續(xù)保持其主業(yè)的發(fā)展，同時增加手機(jī)產(chǎn)品的功能，和 通訊業(yè)的發(fā)展 。努力開發(fā)新產(chǎn)品、新技術(shù)，減少替代品的競爭威脅。因此，企業(yè)在跨出國門之前一定要在人才、質(zhì)量、戰(zhàn)略以及知識等各方面做好充分準(zhǔn)備。長虹處于較小的劣勢狀態(tài)，需要調(diào)節(jié)戰(zhàn)略以增強(qiáng)競爭力。 TCL公司的主要劣勢是明星品牌不多，主要靠單一的王牌彩電獲取利潤，因此 TCL公司需要利用其品牌效應(yīng)，使其他產(chǎn)品也成為王牌產(chǎn)品。較為健全和完善的人力資源管理體系。 TCL集團(tuán)累計申請專利 14278件，其中發(fā)明專利 8443件。 2023年， TCL集團(tuán)銷售總額211億元，利潤 ，稅金 ，出口創(chuàng)匯 。因此 TCL公司可以揚(yáng)長避短，強(qiáng)力打造自己的核心品牌產(chǎn)品，積極響應(yīng)政府的家電下鄉(xiāng)政策，進(jìn)一步鞏固其王牌地位和知名度。 技術(shù)環(huán)境： 家電產(chǎn)品走向數(shù)字化，信息化；綠色家電將成主流，我國的家電企業(yè)對高效節(jié)能家電的研發(fā)和投入力度將不斷增強(qiáng)；核心技術(shù)缺乏，與發(fā)達(dá)國家仍存差距。 政治法律環(huán)境 ：全國性的能源緊張，政府制定能效標(biāo)準(zhǔn)、能效標(biāo)識等政策措施來推動家用電器的節(jié)能工作， 以 達(dá)到節(jié)約能源，保護(hù)環(huán)境的目的。 Palm是一家傳奇智能手機(jī)和 PDA公司，曾經(jīng)制造了 Treo、 Pre、 Pixi 等經(jīng)典系列智能手機(jī) 。 ? 2023年 4月， TCL多媒體擬斥資約 的相關(guān)資產(chǎn)，以 “ 收復(fù) ” 美洲市場。 ? 2023年， TCL集團(tuán)繼續(xù)加強(qiáng)與全球主要電訊運(yùn)營商的戰(zhàn)略合作關(guān)系，核心技術(shù)研發(fā)能力和產(chǎn)品競爭力得到提高。 ? 2023年 12月 3日， TCL集團(tuán)公布旗下企業(yè)大規(guī)
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1