【正文】 ? 廣告形式： – 覆蓋中高檔及新開盤銷售的寫字樓、商住公寓、社區(qū)等樓宇 – 懸掛于電梯內(nèi)及電梯等候區(qū)（候梯廳）墻壁上 – 杜邦可利耐畫框標(biāo)準(zhǔn)尺寸的平面看板 ? 覆蓋范圍 : – 全國 33個(gè)重點(diǎn)城市 – 14萬塊電梯看板 – 每天覆蓋 2500萬中高端家庭消費(fèi)者 ? 媒體優(yōu)勢 : – 強(qiáng)制性：比傳統(tǒng)媒體更有強(qiáng)制性，人們可以不看電視，不看報(bào)紙，不坐公交，不 坐地鐵，但一定要回家，一定會(huì)等電梯坐電梯，一定要看電梯廣告 – 針對性：每天覆蓋 2500萬中高端家庭消費(fèi)者，受眾年齡主要位于 2545歲之間， 受眾平均家庭月收入 7000+ – 實(shí)效性：廣告有效到達(dá)率高達(dá) 84%， 50％機(jī)會(huì)促成購買 戶外廣告 —— 社區(qū)廣告欄 ? 人群定位 : – 高檔的社區(qū)集中了白領(lǐng)及以上的城市主力消費(fèi)群體 ——經(jīng)濟(jì)收入高，購買能力強(qiáng)，文化水平高，消費(fèi)觀念。 理性分析 +感性認(rèn)識(shí)相促成購買行為產(chǎn)生 1 2 3 4 戶外廣告 ?樓宇液晶廣告 ?消費(fèi)區(qū)液晶廣告 ?樓宇電梯廣告 ?社區(qū)廣告欄 DM廣告 ?寫字樓直投廣告 ?手機(jī)短信直投廣告 ?銀行對賬單直投廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告 ?新聞專題 ?窄帶廣告 ?Bbs廣告 ?Blog廣告 ?百度、 google競價(jià)排名 ?Banner廣告 ?浮游廣告 ?IM廣告 電臺(tái)廣告 ?節(jié)目合作 ?電波廣告 戶外廣告 —— 樓宇液晶廣告 ? 人群定位： – 鎖定中高收入商務(wù)群體 – 25—50歲間核心消費(fèi)人群的重度覆蓋 – 令媒體投資更趨精確化及有效化 ? 廣告形式： – 電梯內(nèi)或電梯等候廳內(nèi) – 每天滾動(dòng)播放 60次，可集中上下班高峰時(shí)段播出 ? 覆蓋范圍 – 覆蓋全國 85個(gè)城市的高級商務(wù)樓宇 – 北京，上海，廣州，深圳等 75個(gè)大中小型城市 – 寫字樓，高級公寓，商務(wù)會(huì)所 4S店，銀行 戶外廣告 —— 消費(fèi)區(qū)液晶電視廣告 ? 人群定位： – 鎖定喜歡消費(fèi)，最具消費(fèi)意欲的族群，并在消費(fèi)地點(diǎn)全程覆蓋 ? 覆蓋范圍： – 北京、上海、廣州、深圳、成都， 5城市 – 餐廳、酒吧、購物中心、健身娛樂休閑、美容美發(fā)場所等 – 覆蓋時(shí)尚人士聯(lián)播網(wǎng)全面覆蓋時(shí)尚人士駐足場所 ? 廣告優(yōu)勢： – 餐飲和購物是時(shí)尚人士休閑生活重要組成部分 – 有效區(qū)分受眾族群，降低無謂的媒體浪費(fèi)； – 低干擾的媒體環(huán)境，高頻次的廣告?zhèn)鞑ィ? – 強(qiáng)制性的區(qū)域，主動(dòng)性的收視。學(xué)子會(huì)員無須承擔(dān)必須購買的會(huì)員義務(wù)，更體現(xiàn)了京東商城站在學(xué)子角度，為學(xué)子著想的企業(yè)理念 學(xué)子專享特區(qū) ? 活動(dòng)方式 – 專享優(yōu)惠 ? 京東商城開辟“學(xué)子專區(qū)”，“學(xué)子專區(qū)”的商品同樣囊括了京東所有產(chǎn)品，每周推出學(xué)子特價(jià)產(chǎn)品，學(xué)子會(huì)員專享 – 注冊方式 ? 各高校學(xué)子在線填寫注冊表格，成為學(xué)子會(huì)員 ? 注冊表格包括姓名、性別、年齡、身份證號、學(xué)生證號、民族、地區(qū)、學(xué)校、專業(yè)、年級、聯(lián)系方式、通訊地址等基本信息 – 登陸方式 ? 學(xué)子會(huì)員憑借其唯一的用戶名、密碼登陸 – 成為會(huì)員資格 ? 全國各大專院校在校學(xué)生，包括各職高職大學(xué)生 ? 全國各中學(xué)高中生 學(xué)子專享特區(qū) 其他建議 1. 產(chǎn)品對比權(quán)威平臺(tái)合作 建議與 IT16中關(guān)村在線、新浪等 IT權(quán)威平臺(tái)合作，將京東價(jià)格加入產(chǎn)品比價(jià)中，直接帶來具有購買力的用戶。 預(yù)熱： 10月 15日 啟動(dòng)： 11月 1日 結(jié)合點(diǎn)： 娛樂、游戲成就感切合 成就精彩 效果： 產(chǎn)品關(guān)聯(lián)，通過 360度全方位傳播，體現(xiàn) B（ 360buy）對 C（用戶）的關(guān)懷； 通過活動(dòng)發(fā)放禮券，是促進(jìn)下次消費(fèi)的強(qiáng)有力手段。另設(shè)積分制，長期參與的消費(fèi)者還有機(jī)會(huì)獲得意外驚喜。 觀點(diǎn)提煉并傳播：通過辯論過程中正反方不斷發(fā)言，提煉出針對性的觀點(diǎn)作傳播主題，同時(shí)開展網(wǎng)絡(luò)辯論本身也是個(gè)傳播話題。 辯論主題設(shè)計(jì)和意義挖掘：根據(jù)學(xué)生感興趣的熱點(diǎn)話題。 受眾：熟悉互聯(lián)網(wǎng)，有電子雜志閱讀習(xí)慣的人群。 博客 要去西藏裝備是很重要的，所以裝備很重要！我列出了我的裝備清單： 相機(jī)： 1500 型號： ** （ 360buy上買的，要比國美便宜 400多，嘿嘿） 網(wǎng)絡(luò)專題示意 電子雜志 內(nèi)容：利用第三方渠道（電子雜志平臺(tái)網(wǎng)站），制作京東商城相關(guān)內(nèi)容電子雜志，定期更新內(nèi)容及形式，定期發(fā)送給其會(huì)員。 網(wǎng)絡(luò)搜索 ? 利用搜索引擎優(yōu)化，是一種可以直接轉(zhuǎn)化為銷售額的推廣方式。節(jié)目既輕松幽默，又具思考張力，是一檔充滿娛樂精神的高端人物脫口秀節(jié)目。節(jié)目每期約請一位企業(yè)界重量級的商界精英作為主角，同時(shí)邀請 3位來自企業(yè)界、文化界或演藝界知名人士組成觀察員團(tuán)，構(gòu)成立體的話語互動(dòng)體系，從不同角度觀察、不同層面展現(xiàn)企業(yè)家的個(gè)人性情、商業(yè)傳奇和精彩人生，觀眾看到的不是一個(gè)乏味的商業(yè)機(jī)器，而是一個(gè)真實(shí)生動(dòng)、充滿挑戰(zhàn)精神的企業(yè)家形象。 首播： 廣東電視臺(tái)衛(wèi)星頻道 周六 7： 508： 00 重播： 廣州電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道 周日 20： 1020： 15 （精編版） 再播： 人物和企業(yè)如有需求再播，我們可以幫助協(xié)調(diào)其它欄目播出。折射出在改革開放政策下，時(shí)代對智能型管理精英的需求趨向。人物對象可為董事長、總經(jīng)理、杰出白領(lǐng)、有成就的專家、職業(yè)經(jīng)理人等等，欄目也會(huì)采訪該行業(yè)的政界要員等等。采訪的對象為各行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)。三是品牌發(fā)展策略明確。與其他同類節(jié)目相比，它具有三個(gè)顯著優(yōu)勢：一是欄目創(chuàng)作立意高遠(yuǎn)，思想性強(qiáng)。欄目以故事為主要表現(xiàn)形式，主打由尋求致富之路而引發(fā)的各類中外人生故事，關(guān)注主人公追逐財(cái)富夢想過程中的命運(yùn)轉(zhuǎn)折和心靈體驗(yàn)，傳達(dá)健康的財(cái)富觀。 首播時(shí)間：每周日 22:05 重播：周二 23:周六 8:00、周日 10： 00 電視 參與欄目推薦 3. 《財(cái)富故事會(huì)》欄目是中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道精心打造的一檔經(jīng)濟(jì)類節(jié)目。 BTV5北京電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道首播：周一 20： 30 重播：周二 10： 15 周三 14： 40 周三 20： 30 周四 10： 15 電視 參與欄目推薦 《對話》欄目致力于為新聞人物、企業(yè)精英、政府官員、經(jīng)濟(jì)專家和投資者提供一個(gè)交流和對話的平臺(tái)。 1. 京東商城獲 07年 B2C市場 3C領(lǐng)域第一 2. B2C細(xì)分市場 3C領(lǐng)域京東商城一馬當(dāng)先 品牌區(qū)隔 平面及網(wǎng)絡(luò) 稿件示例 權(quán)威媒體企業(yè)評選推薦 電視 參與欄目推薦 《財(cái)智人物》是北京電視臺(tái)聯(lián)合上海電視臺(tái)、福建電視臺(tái)、遼寧電視臺(tái)、陽光衛(wèi)視等推出的唯一一檔全方位紀(jì)錄新時(shí)代財(cái)富英才的章回體電視專欄。 自身造勢 平面及網(wǎng)絡(luò) 傳播示例 2 ? 聯(lián)合當(dāng)當(dāng)、京東、淘寶等，借助上述電子商務(wù)知名網(wǎng)站的品牌優(yōu)勢，一方面共同轉(zhuǎn)變 3C產(chǎn)品消費(fèi)習(xí)慣，搶奪實(shí)體店市場；另一方面通過滲透京東 3C自身優(yōu)勢，吞噬當(dāng)當(dāng)、京東用戶群。用潛在目標(biāo)人群影響潛在目 標(biāo)人群，復(fù)制推廣。 ? 目的：包裝京東企業(yè)形象，打造品牌的專業(yè)、 強(qiáng)化企業(yè)社會(huì)責(zé)任感和公益形象。 ? 啟動(dòng)時(shí)間： 12月 ? 發(fā)展大會(huì)簡介： 由“電子商務(wù)世界”雜志主辦，并得到了商務(wù)部、信息產(chǎn)業(yè)部、中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)、中國電子商務(wù)協(xié)會(huì)、中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心等相關(guān)政府部門與行業(yè)協(xié)會(huì)的大力支持。 ? 啟動(dòng)： 4月上旬 ? 擬邀請嘉賓： 互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo) .二級代理商 .一級代理商 .媒體記者 ? 稿件示例：《家電 B2C 迎來破冰之機(jī) 》 ? 傳播媒體：大眾 行業(yè) 中國 B2C發(fā)展大會(huì) ? 參與形式： 以媒體合作形式參與相關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)評選。 ? 預(yù)熱： 1月 ? 啟動(dòng)： 3月 15日 ? 參與人群： 360BUY 消費(fèi)者協(xié)會(huì)、家電協(xié)會(huì) 一級供貨商 二級供貨商 權(quán)威媒體 ? 稿件示例：《家電 B2C 安全隱患 開始消除》 ? 傳播媒體： 大眾 行業(yè) 網(wǎng)絡(luò) 大家電上市發(fā)布會(huì) 目的： ? 家電產(chǎn)品上線高調(diào)發(fā)布。 第三階段 ：在北京的封閉環(huán)境以及媒體參與下，精英們將對中國電子商務(wù)網(wǎng)站進(jìn)行各方面的測試， 主要比較商務(wù)模式、支付手段、配送、商品品質(zhì)，并與國內(nèi)行業(yè)專家進(jìn)行探討，對中國 電子商務(wù)現(xiàn)狀進(jìn)行客觀公正的評判。 ? 活動(dòng)描述： 第一階段 報(bào)名：選手通過京東商城平臺(tái)報(bào)名，須先通過回答網(wǎng)上問卷的形式進(jìn)行初選，問卷內(nèi)容均與 本人網(wǎng)上購物歷史長短、電子商務(wù)常識(shí)、技術(shù)、現(xiàn)狀、解決方案有關(guān)； 第二階段 ：通過第一階段選拔進(jìn)入第二階段的選手，網(wǎng)站將為其開通 blog。最終達(dá)到宣傳京東電子商務(wù)網(wǎng)站在架構(gòu)模式、產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)完善方面的優(yōu)勢，既宣傳京東商城自身的獨(dú)特賣點(diǎn) 。 ? 中國的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的核心要看電子商務(wù)環(huán)境建設(shè) ? 三年前檢驗(yàn)的重點(diǎn)主要有兩個(gè)： 一是 國內(nèi)網(wǎng)民的電子商務(wù)實(shí)際操作水平 ，二是 電子商務(wù)的支付手段 結(jié)果表明： 網(wǎng)民普遍的電子商務(wù)水平還處在掃盲階段 —— 網(wǎng)民消費(fèi)習(xí)慣不成熟！ 電子貨幣還不能有效成為支付手段的核心 —— 支付手段不完善！ ? 四年過去了，中國的網(wǎng)民已達(dá)一億 ，電子商務(wù)消費(fèi)水平今非夕比。 新聞炒作點(diǎn) ?網(wǎng)購優(yōu)勢 ?價(jià)格上的優(yōu)勢，無需支付人工、倉儲(chǔ)場地費(fèi)用、店面租金、廣告費(fèi)用、水電費(fèi)、辦公設(shè)備折舊、各種部門管理費(fèi)用等等； ?節(jié)約時(shí)間，在網(wǎng)絡(luò)上只要懂得搜索，找到合適的商品，購買、下單最多不超過 10分鐘； ?無須出門方便之極，坐在家中有一臺(tái)可一上網(wǎng)的電腦即可； ?選擇的范圍極廣，只有想不到的，沒有買不到的。從數(shù)字看，網(wǎng)絡(luò)購物在我國消費(fèi)品銷售市場中的地位在提升。很多廠商、線下交易被吸引到網(wǎng)上來，而不少網(wǎng)店紅火之后又在線下開出了實(shí)體店?！熬W(wǎng)商”和傳統(tǒng)企業(yè)、傳統(tǒng)商家并沒有涇渭分明的差別。評委高校由京東商城從報(bào)名的高校中隨機(jī)抽出，每個(gè)高校都有擔(dān)任評委的機(jī)會(huì) ? 北京總決賽：評委由知名人士擔(dān)任。雨林中，到處是峽谷飛瀑、溪泉深潭，較為有名的瀑布有大理瀑布、姐妹潭瀑布，尤其是楓果瀑布，激流飛濺數(shù)百米，疊落深淵生彩虹，雄偉壯觀不亞于黃果樹瀑布。 – 吊羅山熱帶雨林自然保護(hù)區(qū)，峰巒疊嶂，植物種群極為豐富，達(dá) 3500多種，僅蘭花就有 250多種，并且生長著億年前恐龍時(shí)代的植物活化石 ——樹蕨 (桫欏 )，是我國僅有的綠色植物寶庫。 – 五指山區(qū)遍布熱帶原始森林，層層疊疊，逶迤不盡。遠(yuǎn)眺五指山，只見林木蒼翠，白云繚繞，綠山盤旋而上峰巔，頓覺云從腳下生，人在太空游。 網(wǎng)絡(luò)化叢林生存挑戰(zhàn)賽 ? 三亞五指山風(fēng)景區(qū) – 五指山是海南第一高山，是海南島的象征，也是我國名山之一，被國際旅游組織列為 A級旅游點(diǎn)。可乘目前中國最大的氣墊船，能載客70人的“水上漂”上島。 網(wǎng)絡(luò)化叢林生存挑戰(zhàn)賽 ? 三亞蜈支洲島風(fēng)景區(qū) – 古稱“古崎洲”，面積 ，距離三亞市東北部海岸 上，是海南島周圍為數(shù)不多的有淡水資源和豐富植被的小島。 網(wǎng)絡(luò)化叢林生存挑戰(zhàn)賽 ? 三亞萬泉河風(fēng)景區(qū) – 萬泉河全長 163公里，上游群山起伏、喬木參天、林水相迭、景色迷人，下游河面開闊，水流緩舒、椰姿帆影、檳榔飄香、融成一幅迷人熱帶畫卷，令人流連忘返。尖峰嶺地區(qū)目前尚保存了中國整片面積最大的熱帶原始森林，其植被的完整性和生物物種的多樣性位居全國前列，不亞于亞馬遜河，剛果河及東南亞熱帶雨林。 景區(qū)由龍華山、小峪河谷和英納河谷構(gòu)成，中心景區(qū) 47平方公 里，保護(hù)帶 64平方公里，規(guī)劃總面積 100多平方公里，風(fēng)景區(qū)內(nèi)有景點(diǎn) 30多處，景觀數(shù)百個(gè)，是省級風(fēng)景名勝區(qū)。溝中地僻人稀，景物特異，富于原始自然風(fēng)貌，有“童話世界”之譽(yù)。林中夾生的箭竹和各種奇花異草，使舉世聞名的大熊貓、金絲猴、白唇鹿等珍稀動(dòng)物樂于棲息在此。白云山一直是廣州有名的風(fēng)景勝地，歷史上羊城八景中的 菊湖云影 、 白云晚望 、 蒲間濂泉 、 景泰僧歸 都在白云山里。 網(wǎng)絡(luò)化叢林生存挑戰(zhàn)賽 ? 城市 PK賽活動(dòng)地點(diǎn)推薦 – 廣州 —— 白云山風(fēng)景區(qū) 白云山風(fēng)景區(qū)在廣州市北部，距市區(qū)約 17公里，是九連山脈的南延部分，素有 南越第一山 之稱。在淀山湖的西畔，建成青少年野營基地。 網(wǎng)絡(luò)化叢林生存挑戰(zhàn)賽 ? 城市 PK賽活動(dòng)地點(diǎn)推薦 – 上海 —— 淀山湖風(fēng)景區(qū) 淀山湖位于上海市青浦縣和江蘇昆山縣境內(nèi)，是上海地區(qū)最大的淡水湖，湖水面積62平方公里，為杭州西湖的 12倍。 1986年被評為北京十六景中的第八景， 1999