品牌之道——品牌塑造與新整合營銷傳(參考版)
2025-01-20 21:33本頁面
【正文】 2023年 2月 4日星期六 3時 58分 13秒 03:58:134 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 2月 4日星期六 上午 3時 58分 13秒 03:58: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強。 :58:1303:58Feb234Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 , February 4, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 4日星期六 3時 58分 13秒 03:58:134 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 :58:1303:58:13February 4, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :58:1303:58Feb234Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , February 4, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 2月 4日星期六 3時 58分 13秒 03:58:134 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。 :58:1303:58:13February 4, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :58:1303:58Feb234Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , February 4, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。市場營銷是一場爭奪消費者認知的游戲，你需要資金使自己的想法進入潛在消費者的心中，一旦進入，你也需要資金使自己的想法繼續(xù)留在消費者的心中。 發(fā)明家、企業(yè)家、各種點子的創(chuàng)造者似乎都認為，他們好的想法都只需要專業(yè)的市場營銷的幫助。 ? 細分法則 ： 一段時間后，一個產(chǎn)品類別將會進一步細分，并形成兩個或更多的產(chǎn)品類別。 ? 領(lǐng)先法則 ：成為第一，勝過做得更好。 ? 趨勢法則 ：成功的營銷計劃以趨勢為基礎(chǔ)。 ? 搖擺法則 ： 當(dāng)資金拮據(jù)時，品牌會飛掉。 競爭者顧客購買一瓶獲得１美元優(yōu)惠。 1）垂直延伸 2）一牌多品：娃哈哈飲料 金六福五星 81 品牌延伸 12 垂直延伸與水平延伸 一牌多品： 娃哈哈童裝、 茅臺紅酒和啤酒、 太子奶醬菜與甜夢口服液 2）水平延伸 討論： 娃哈哈該不該進行品牌延伸開發(fā)童裝？娃哈哈品牌開發(fā)童裝會有哪些風(fēng)險和那些收益？如果娃哈哈開發(fā)童裝，可以怎么整合推廣？ 82 5A分析體系 品牌塑造 成勢： 社會趨勢分析 共鳴： 消費者分析 凝聚： 企業(yè)自身分析 多贏： 合作伙伴分析 勝出： 競爭者分析 品牌塑造：新經(jīng)濟時代的整合營銷傳播 案例：媒體聚合：超市牛肉和花生醬的數(shù)據(jù)庫直銷 老顧客購買三瓶獲得１美元優(yōu)惠。 ４、綜合案例 聯(lián)想之 S粉流行手機 78 C 新 經(jīng)濟時 代的整合 營銷傳 播 79 品牌延伸 11 品牌延伸的中國特色 １、品牌與質(zhì)量保證 跨國大品牌的“中國式蟻穴” 危機管理 ３、品牌與傳播成本 ５、品牌與品類關(guān)聯(lián) ２、品牌與價格政策 霸王洗發(fā)水的營銷之誤 ４、品牌與品牌忠誠度 80 品牌延伸 12 垂直延伸與水平延伸 1）一品多牌：寶潔的品牌陣營 多品牌延伸 寶潔“美化生活”品牌形象下的強關(guān)聯(lián)：海飛絲，飄柔，激爽，沙宣，力士，舒服佳，碧浪，汰漬。 ” 聯(lián)想手機還特意為 P780用戶提供了獨特的個性化影雕的增值服務(wù)，用戶盡可以按照自己的喜好，在酷意十足的金屬外殼雕刻上中意的文字、圖片或照片，增加屬于自己的時尚圖騰。集領(lǐng)先娛樂功能的多媒體手機已經(jīng)成為市場主流，占據(jù)了 30％。一種顏色的水晶之戀，代表一種愛情 “ 愛的語言 ” ： 綠色： 紫色： 黃色： 紅色： 透明： 22 時尚化：汽車、食品與手機 66 水晶之戀 禮盒 “水晶之戀” 新浪電子賀卡 全國范圍內(nèi)貼片 《 泰坦尼克號 》 創(chuàng)造性冠名鳳凰衛(wèi)視 《 水晶之戀 》 水晶之戀 一生不變 67 68 69 五、成勢：社會趨勢分析 時代的名片：四大社會趨勢 23 網(wǎng)絡(luò)化：兩樂、娃哈哈 70 71 五、成勢：社會趨勢分析 時代的名片：四大社會趨勢 24 信息化：新華書店 普洱茶 1）網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè) 案例：立頓的網(wǎng)絡(luò)營銷 72 73 五、成勢：社會趨勢分析 時代的名片：四大社會趨勢 案例：立頓的網(wǎng)絡(luò)營銷 24 信息化：立頓 普洱茶 1）網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè) 常用網(wǎng)絡(luò)營銷工具： 企業(yè)網(wǎng)站、搜索引擎、 Email、博客、電子書、即時信息 74 五、成勢：社會趨勢分析 時代的名片：四大社會趨勢 2）廣電媒體 案例： 《 流金搖擺 》 、 《 鐵觀音傳奇 》 與 《 普洱茶 》 影視營銷 T：陪我一起踩著流金搖擺 要讓整個城市看過來 陪我一起享受冰力綻開 要用一切證明我暢快 24
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