【正文】 里，在客戶過分簡單處理信息的頭腦里，傳播極其簡單的信息。 我們處于一個什么樣的時代？ 10 新經(jīng)濟(jì)時代的特征與整合營銷傳播 趨勢一： 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和知識經(jīng)濟(jì)導(dǎo)致 GDP變得越來越輕。 專家簡介 3 目錄 ? B 一、凝聚：自身資源分析二、共鳴：消費(fèi)群體分析三、勝出：競爭對手分析四、多贏：合作伙伴分析五、成勢：社會趨勢分析 ? C 、品牌延伸與多元化經(jīng)營、新經(jīng)濟(jì)時代的整合營銷傳播、新品牌法則? A 、任務(wù)和挑戰(zhàn)、品牌認(rèn)知品牌、新整合營銷傳播、品牌 分析體系4 A 品牌塑造與新經(jīng)濟(jì)的挑戰(zhàn) 5 任務(wù)和挑戰(zhàn) ? 11 問題：產(chǎn)品大國與品牌小國 1, 0 00 0000 …6 品牌認(rèn)知 21 品牌內(nèi)涵 商標(biāo)是在工商局注冊，品牌是在消費(fèi)者心理注冊。 “ 品牌之道 —— 品牌塑造與新整合營銷傳播”深入研究品牌的本質(zhì)、中國特色的經(jīng)濟(jì)建設(shè)環(huán)境、品牌建設(shè)的科學(xué)規(guī)律，從企業(yè)自身層面、消費(fèi)者層面、競爭者層面、合作者層面和社會趨勢層面圍繞品牌建設(shè)深入剖析，通過案例分析全方位、全過程、系統(tǒng)化闡述如何有效地設(shè)計(jì)科學(xué)的品牌建設(shè)系統(tǒng) —— 品牌塑造 5A體系，并闡述了在中國當(dāng)代特色經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的新的品牌法則。隨著產(chǎn)業(yè)的疆界、產(chǎn)品應(yīng)用、消費(fèi)者需求以及科學(xué)技術(shù)的快速改變，企業(yè)必須隨時應(yīng)變。 挑戰(zhàn)與方針 20 21 22 一、凝聚：企業(yè)自身分析 品牌塑造出發(fā)點(diǎn) :定位 定位： 為我們要對預(yù)期客戶所做的事情，在預(yù)期客戶的大腦中選定一個位置。 ? 2 好看。 消費(fèi)者變遷 13 消費(fèi)區(qū)域差異：城市和農(nóng)村市場 35 沉默的促銷員：包裝 21 包裝內(nèi)涵 規(guī)格 大小 材質(zhì) 系列 營銷 說明 22 包裝表現(xiàn) 玉米汁 /肽 /TAI/卵磷脂 二、共鳴：消費(fèi)者分析 36 37 38 案例：消費(fèi)者心理細(xì)微分析 案例：瑩樸防脫洗發(fā)水 案例：霸王防脫洗發(fā)水 二、共鳴：消費(fèi)者分析 39 案例：消費(fèi)者心理細(xì)微分析 二、共鳴：消費(fèi)者分析 案例：吉普夏令營 飛車攀巖、沼澤爬行等活動 討論小組 “吉普世界”帳篷 音樂會 特別推廣 40 綜合案例 案例：家樂福兵敗日本 二、共鳴：消費(fèi)者分析 41 三、勝出：競爭者分析 升級市場、不飽和市場和飽和市場 案例：從競爭 程度 和 深度 看手機(jī)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì) 從 獨(dú)孤求敗 到 天下爭鋒 ，從 淺層次 競爭到 深層次 競爭 42 三、勝出：競爭者分析 競爭階段（功能、工藝競爭與品牌建設(shè)） 案例：茶飲料與白酒品牌競爭比較 我們的同行在專注于做什么？更高一級的臺階在哪里？ 白酒行業(yè)的競爭重點(diǎn)在哪里？ 檢視 五糧液 和 金六福 43 五糧液 高端 頂尖名流政要五糧神“超越權(quán)貴” 非富即貴五糧神 218 “超越神韻” 追求成功人士五糧神 216 “超越成功” 中、低端 尖莊、五糧醇、五糧春、金六福、瀏陽河 三、勝出：競爭者分析 44 45 三、勝出：競爭者分析 競爭階段（功能、工藝競爭與品牌建設(shè)） 案例：茶飲料與白酒品牌競爭比較 茶行業(yè)在哪個層面上競爭？ 第一陣營：五糧液、茅臺； 第二陣營：劍南春、金六福、水井坊、國窖 1573等強(qiáng)勢品牌； 第三陣營：舍得、西鳳 — 天長地久、大成明窖精品系列等次強(qiáng)勢品牌； 第四陣營：屬于雜牌軍的弱勢品牌的勢力范圍。 ? 6 高級群體定位。 ? 15 歷史定位。 61 四、多贏：合作伙伴分析 公共關(guān)系 案例：奧金公司的“昆蟲游獵” 大卡車旅行展覽 同步網(wǎng)站 62 五、成勢：社會趨勢分析 過時的真理：指導(dǎo)與誤導(dǎo) 有一些最基本的觀念指引我們的營銷和品牌，正是這些最根本的假設(shè)指引企業(yè)前進(jìn)。 63 五、成勢：社會趨勢分析 時代的名片：四大社會趨勢 21 娛樂化：蒙牛 美特斯 聯(lián)想移動有望借此進(jìn)一步確立在新一代移動終端的領(lǐng)先地位，并為國產(chǎn)手機(jī)廠商在新一輪創(chuàng)新浪潮中超越國際廠商開創(chuàng)良好開端。 91 新品牌法則 ? 延伸法則 ：在非互斥領(lǐng)域，品牌延伸可以有效進(jìn)行 。沒有什么比這種想法更遠(yuǎn)離真理了。 2023年 2月 4日星期六 上午 3時 58分 13秒 03:58: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 03:58:1303:58:1303:58Saturday, February 4, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 03:58:1303:58:1303:582/4/2023 3:58:13 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 上午 3時 58分 13秒 上午 3時 58分 03:58: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴