【正文】 七 電視媒體運作思路核心觀點：必須全國性電視媒體解決兩個主要問題：一是全國知名度的提升；二是形象再演繹；抓住煙草電視廣告還沒有完全受控的最后時機，爭取上央視黃金時段，鳳凰衛(wèi)視的覆蓋率畢竟有限；電視以總品牌（或集團品牌）表現(xiàn)為主；在有條件的地方衛(wèi)視，要投放產(chǎn)品廣告，如金世紀和喜長沙（有僅是湖南衛(wèi)視），以拉動分品牌的上升；Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意白沙品牌小組七 電視媒體運作思路央視：在具備資金實力和品牌實力的情況下，因種種原因一直未能在央視進行系統(tǒng)的投放。Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意白沙品牌小組五 2023年 “飛翔 ”探討在過往的宣傳中，根據(jù)繼承與發(fā)展的思路，我們通過幾個品牌的元素，包括：鶴、手、水和 “鶴舞白沙，我心飛翔 “等圖文要素，初步形成傳播的規(guī)整，但 ”飛翔 “到底是什么？還需深入、動人的演釋。從區(qū)域性品牌到全國性品牌；從行業(yè)性品牌到集團性品牌；從渠道認知到消費者認知的品牌；從知名度到忠誠度的品牌；從方向明確到內(nèi)涵豐滿的品牌；從經(jīng)驗主導(dǎo)到科學(xué)決策管理。Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意白沙品牌小組建議（一）：不能滿足于局部區(qū)域的強勢，必須走出去，擴大范圍和影響力；穩(wěn)固省內(nèi)市場，但主攻點應(yīng)在省外市場；特別是影響力，輻射力較強的省份和城市；尤其是中高價位的產(chǎn)品應(yīng)執(zhí)行該策略；三 市場策略思考Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意白沙品牌小組建議（二）必須重視省內(nèi)外市場的整體布局全國市場的布局；省內(nèi)與省外；省外大片區(qū)市場及相互關(guān)系；片區(qū)內(nèi)關(guān)系；依層次細分；各級市場的產(chǎn)品組合策略。Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意白沙品牌小組二 品牌成長的兩條腿核心觀點：品牌真正良性地成長有賴于兩方面的組合力一、產(chǎn)品在市場上良好的銷售表現(xiàn) （內(nèi)在的、自發(fā)的、內(nèi)動力、根本的）二、品牌形象整合推廣的深入人心 （外化的、拉力的、互動的）Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意白沙品牌小組二 品牌成長的兩條腿良好的市場表現(xiàn)各產(chǎn)品自身的競爭力產(chǎn)品之間的組合競爭力產(chǎn)品的市場定位與目標(biāo)決策市場運作與管理通路的順暢與管理宣傳與推廣的形象力與銷售力Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意白沙品牌小組二 品牌成長的兩條腿產(chǎn)品自身的競爭力： 內(nèi)在品質(zhì)、包裝、口味、定價產(chǎn)品組合競爭力： 同一價位區(qū)間各產(chǎn)品的關(guān)系，不同價位之間產(chǎn)品的關(guān)系市場定位與目標(biāo)決策 ：產(chǎn)品的目標(biāo)對象、定位取向、贏利能力、品牌力和市場覆蓋面。陜西、甘肅、西寧等西北銷區(qū)也因較長期地網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營，當(dāng)?shù)赜泻芨叩母采w率和知名度，并逐漸成為主導(dǎo)品牌。品牌推廣在知名度的提升應(yīng)考慮各類型銷區(qū)的實際情況。當(dāng)然，在工作過程中，我們也存在許多不足，如對市場的認識還不夠透徹、部分工作質(zhì)量不高、知識寬度還不夠全面等。白沙品牌2023年整合營銷傳播方案廣州市藍色創(chuàng)意廣告有限公司2023/02/12前言 感謝長沙卷煙廠對我們的信任和與支持，以及不足之處的包容、指正。一個中心是：品牌戰(zhàn)略的長遠目標(biāo)是我們工作所向；兩個原則是：戰(zhàn)略目標(biāo)與戰(zhàn)術(shù)組合相融；客觀市場與企業(yè)實際情況相結(jié)合，品牌建設(shè)的階段性與連續(xù)性相結(jié)合。知名度是第一步，它是走向全國市場首要的瓶頸問題。省內(nèi)因為長期經(jīng)營及區(qū)域情結(jié)，享有很高的知名度和美譽度，也形成相當(dāng)品牌忠誠的消費。國際上品牌已有成功的運作先例，必須把它提到戰(zhàn)略的高度給予重視，這是 2023年品牌推廣重點內(nèi)容。否則，這樣的機會永遠都不會重現(xiàn)。四 分品牌組合關(guān)系Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意白沙品牌小組五 2023品牌運作核心策略全年品牌運作所需要解決的幾個問題：整體全國范圍知名度的提升；成熟市場品牌忠誠度的提高；整體品牌形象和分品牌形象的深入塑造；Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意白沙品牌小組四 2023年品牌建設(shè)核心策略核心觀點：“ 長二捆 ” 長沙卷煙廠品牌二次飛躍捆綁式策略Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意白沙品牌小組四 2023年品牌建設(shè)核心戰(zhàn)略為什么叫品牌二次飛躍？白沙品牌（或分品牌）要在 2023年內(nèi)完成品牌的層級飛躍。但站在戰(zhàn)略上考慮，怎樣真正實現(xiàn)讓消費者從 “夢想在你心中 ”到 “創(chuàng)造在你手中 ”的夢想與實現(xiàn)的結(jié)合是關(guān)鍵。金世紀喜長沙蓋白沙銀世界精品白沙環(huán)保白沙經(jīng)典格調(diào) 文化品味時尚典雅 寧靜致遠醇和感受 成熟品味降低污染 關(guān)注環(huán)境品質(zhì)一流 平民產(chǎn)品喜 長 沙 喜 盈 門 通 過：?影視廣告?戶外廣告?售點展示?促銷禮品?雜志廣告?促銷活動?電臺廣告?公關(guān)贊助 白沙Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意白沙品牌小組五 2023年 “飛翔 ”探討圖示：Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意白沙品牌小組2023全國運作思路核心觀點：必須在有限的時間內(nèi)，通過全國性覆蓋媒體盡快提升品牌的知名度；結(jié)合集團新的視覺和即定理念，重新演繹品牌形象；扎實做好售點和現(xiàn)場促銷等基礎(chǔ)工作；以下各章節(jié)結(jié)合品牌（含分品牌）和推廣手段進行探討。準(zhǔn)備創(chuàng)意制作集團新形象廣告片，在以上兩片套播一段時間，有一定的認知基礎(chǔ)后播出新形象片。同時，該傳播形式可擴大企業(yè)的影響面和形象的豐滿度。好的辦法是，如出現(xiàn)這種情況，產(chǎn)品廣告應(yīng)占絕大部分比例；Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意白沙品牌小組戶外廣告規(guī)劃九公益廣告表現(xiàn)思路：公益題材： 一定要有極強的社會感召力，如環(huán)境保護、社會道德、家庭教育，人文形態(tài)；表現(xiàn)立意： 在上即要表達公益本身的主題，同時，要求觀點創(chuàng)新，又要將將公益內(nèi)容引申到 “鶴舞白沙，我心飛翔 “的核心的核心理念上，即 “夢想在心中，創(chuàng)造在手中 ”；因地制宜： 公益的題材和表現(xiàn)要符合發(fā)布當(dāng)?shù)氐纳鐣尘昂蛥^(qū)域文化，要抓住的題材進行發(fā)揮，做到 “公益本地化 ”。Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意白沙品牌小組十 售點建設(shè)思路在售點建設(shè)中，任務(wù)最重，難度最大就屬商場、專賣店專柜，我們建議不一定全國一下子全部鋪開。 23 一月 20238:14:32 下午 20:14:32一月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 20:14:3220:14:3220:14Saturday, January 23, 2023? 1不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。 20:14:3220:14:3220:141/23/2023 8:14:32 PM? 1越是沒有本 領(lǐng) 的就越加自命不凡。 8:14:32 下午 8:14 下午 20:14:32一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴