【正文】 62 五、成勢：社會趨勢分析 過時的真理：指導(dǎo)與誤導(dǎo) 有一些最基本的觀念指引我們的營銷和品牌，正是這些最根本的假設(shè)指引企業(yè)前進。 ? 品牌成功的關(guān)鍵在于滿足消費者需求。 ? 做大規(guī)模才能增強企業(yè)競爭力。 ? 仿效日韓成長模式，單一品牌多元化有利于做大企業(yè)。 63 五、成勢：社會趨勢分析 時代的名片：四大社會趨勢 21 娛樂化：蒙牛 美特斯 生活中的 “ 激情觸點 ” ：體育、音樂、科技和生活時尚 64 65 五、成勢：社會趨勢分析 時代的名片：四大社會趨勢 水晶之戀禮盒是一個心形的盒子里面裝若干心形果凍；顏色有藍(lán)色、紫色、粉色，每種顏色的果凍都有不同的名字，浪漫物語、愛戀滋味。在 3C融合的驅(qū)動下，手機的溝通和信息處理功能日益強大，手機正在演變成為一部集計算處理、娛樂多媒體、通信、電子商務(wù)于一身的超級終端。隨著移動內(nèi)容的不斷豐富，手機電視、3G等技術(shù)的發(fā)展，手機將逐漸演變?yōu)槔^電影、電視、平媒和互聯(lián)網(wǎng)之后的新媒體。 聯(lián)想移動有望借此進一步確立在新一代移動終端的領(lǐng)先地位，并為國產(chǎn)手機廠商在新一輪創(chuàng)新浪潮中超越國際廠商開創(chuàng)良好開端。而吉列以獨立的形象宣稱自己的專家品牌。 新顧客購買一瓶獲得５０美分優(yōu)惠。 84 85 品牌塑造：新經(jīng)濟時代的整合營銷傳播 定位 命名 資源整合 包裝 產(chǎn)品線 廣告 媒體傳播 網(wǎng)站建設(shè) 聯(lián)盟 連鎖 順鑫農(nóng)業(yè) 牽手 案例：康師傅絕境逢生 /媒體與非媒體管理 /貿(mào)易促銷與協(xié)同營銷 86 品牌塑造：新經(jīng)濟時代的整合營銷傳播 順鑫農(nóng)業(yè) 牽手 資源整合 :由“祖?zhèn)鳌鼻逵娃D(zhuǎn)入方便面 命名與包裝：有效配合定位 品牌水平延伸，進入飲料前列 產(chǎn)品線垂直延伸，阻擊統(tǒng)一 廣告 :卡通形象，強力拉動經(jīng)銷商 康師傅 市場策略：由北到南，擴展東西 87 88 90 新品牌法則 ? 增值法則 ： 產(chǎn)品是一、品牌是零 。 91 新品牌法則 ? 延伸法則 ：在非互斥領(lǐng)域，品牌延伸可以有效進行 。 92 新品牌法則 ? 光圈法則 ： 如果你牢牢建立了一種優(yōu)勢，那么潛在消費者會替你找出更多的優(yōu)勢。 93 新品牌法則 ? 對立法則 ：如果你將目標(biāo)鎖定為市場第二，那么你的戰(zhàn)略應(yīng)由領(lǐng)先者決定 。 94 新品牌法則 ? 資金法則 ：沒有充足的資金，好想法不會成為現(xiàn)實。沒有什么比這種想法更遠(yuǎn)離真理了。 95 目錄 ? B 一、凝聚：自身資源分析二、共鳴：消費群體分析三、勝出：競爭對手分析四、多贏：合作伙伴分析五、成勢：社會趨勢分析 ? C 、品牌延伸與多元化經(jīng)營、新經(jīng)濟時代的整合營銷傳播、新品牌法則? A 、任務(wù)和挑戰(zhàn)、品牌認(rèn)知品牌、新整合營銷傳播、品牌 分析體系96 金 超 謝謝參與 ! 15810168833 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 03:58:1303:58:1303:582/4/2023 3:58:13 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 03:58:1303:58:1303:58Saturday, February 4, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 2023年 2月 4日星期六 上午 3時 58分 13秒 03:58: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 2月 上午 3時 58分 :58February 4, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 上午 3時 58分 13秒 上午 3時 58分 03:58: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 03:58:1303:58:1303:582/4/2023 3:58:13 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 03:58:1303:58:1303:58Saturday, February 4, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 2月 4日星期六 上午 3時 58分 13秒 03:58: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 上午 3時 58分 :58February 4, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 上午 3時 58分 13秒 上午 3時 58分 03:58: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 03:58:1303:58:1303:582/4/2023 3:58:13 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 03:58:1303:58:1303:58Saturday, February 4, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 :58:1303:58:13February 4, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 上午 3時 58分 :58February 4, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 上午 3時 58分 13秒 上午 3時 58分 03:58: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴