freepeople性欧美熟妇, 色戒完整版无删减158分钟hd, 无码精品国产vα在线观看DVD, 丰满少妇伦精品无码专区在线观看,艾栗栗与纹身男宾馆3p50分钟,国产AV片在线观看,黑人与美女高潮,18岁女RAPPERDISSSUBS,国产手机在机看影片

正文內(nèi)容

品牌之道——品牌塑造與新整合營(yíng)銷傳-文庫(kù)吧資料

2025-01-22 21:33本頁(yè)面
  

【正文】 信息化:立頓 普洱茶 75 五、成勢(shì):社會(huì)趨勢(shì)分析 兒童 青年 男性 女性 經(jīng)濟(jì)能力區(qū)分 趨勢(shì)區(qū)隔:消費(fèi)者分眾化 76 77 五、成勢(shì):社會(huì)趨勢(shì)分析 劉志軍解釋 “ 粉時(shí)尚 ” 意義時(shí)說(shuō): “ 在手機(jī)功能方面,娛樂(lè)化正逐漸成為市場(chǎng)的主旋律。邦威 22 時(shí)尚化:汽車、食品與手機(jī) 23 網(wǎng)絡(luò)化:兩樂(lè)、娃哈哈 24 信息化:立頓 普洱茶 屏幕年代降臨。 ? 產(chǎn)品的價(jià)值基礎(chǔ)是由生產(chǎn)它的時(shí)間決定的。 ? 產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向走向融合。 ? 更好的產(chǎn)品,更佳的團(tuán)隊(duì),更大的投入,必將勝出。但現(xiàn)在看來(lái),有相當(dāng)一部分假設(shè)正慢慢成為悖論和誤區(qū)。 57 四、多贏:合作伙伴分析 水平聯(lián)盟 案例:麥當(dāng)勞與 M—ZONE 中國(guó)石化賣漢堡 58 四、多贏:合作伙伴分析 媒體服務(wù):讓媒體免費(fèi)為你打前鋒 案例:北大女博士可否代言橄欖油? 討論: 北大女博士可否代言橄欖油?如果北大女博士代言國(guó)外橄欖油,會(huì)有什么有利和不利的地方? 59 四、多贏:合作伙伴分析 媒體服務(wù):讓媒體免費(fèi)為你打前鋒 案例:北大女博士可否代言橄欖油? 康樂(lè)氏 橄欖油 60 四、多贏:合作伙伴分析 媒體服務(wù):讓媒體免費(fèi)為你打前鋒 ? 我們通過(guò)引導(dǎo)媒體方向,制造熱點(diǎn)事件、熱點(diǎn)人物、創(chuàng)造新奇概念,挖掘提煉新聞,介入重大的社會(huì)活動(dòng)、歷史事件、體育賽事和國(guó)際博覽會(huì)以及其他重大社會(huì)新聞事件,進(jìn)行媒體炒作,捕獲消費(fèi)者注意力,能夠迅速提高知名度和美譽(yù)度,成為獨(dú)特的高效提升品牌的策略。 一個(gè)企業(yè)的成功有賴于其它企業(yè)的成功,這是一種多贏的關(guān)系。 ? 18 消費(fèi)人群定位。 ? 16 比附定位。 ? 13 對(duì)比定位 ? 14 概念定位。 ? 11 高檔次定位。 ? 9 情調(diào)定位 。 ? 7 第一定位。 ? 5 形象定位。 ? 3 情感定位。 46 47 48 三、勝出:競(jìng)爭(zhēng)者分析 討論: 茶行業(yè)的經(jīng)營(yíng)者在哪個(gè)層面上競(jìng)爭(zhēng)?如何設(shè)計(jì)茶行業(yè)的新的產(chǎn)品開發(fā)和品牌推廣模式? 競(jìng)爭(zhēng)階段(功能、工藝競(jìng)爭(zhēng)與品牌建設(shè)) 案例:茶飲料與白酒品牌競(jìng)爭(zhēng)比較 49 50 三、勝出:競(jìng)爭(zhēng)者分析 競(jìng)爭(zhēng)體現(xiàn):廣告 31 精準(zhǔn)定位和競(jìng)品表達(dá) ? 1 功能效果定位。 高度白酒( 50度以上)占 20%,中度白酒( 40~50度)占 40%,低度白酒( 40度以上)占 40%。 32 一、凝聚:企業(yè)自身分析 案例綜合:零點(diǎn)啤酒 1 命名是傳播的起步 4 質(zhì)量是品牌的基礎(chǔ) 2 共鳴是消費(fèi)者依賴的關(guān)鍵 3 包裝是品牌的外衣 500ML異形瓶,深藍(lán)底色主色調(diào) 盲測(cè)選定口感較淡、香味較濃的口味 5 差異是傳播的亮點(diǎn) 零點(diǎn)啤酒,零度貯藏,去除不適口的 DB成份,保證啤酒更爽口 33 二、共鳴:消費(fèi)者分析 消費(fèi)者變遷 11 消費(fèi)能力和消費(fèi)心態(tài)變化:手機(jī)、家電 消費(fèi)能力和消費(fèi)地位 背景和蛻變 風(fēng)格和頻率 營(yíng)銷元素 12 主流文化變化中的主流消費(fèi)觀:消費(fèi)新貴 80后 34 二、共鳴:消費(fèi)者分析 一級(jí)市場(chǎng) 北京、上海、廣州、深圳、武漢、成都、杭州和南京,這些都是中國(guó)最發(fā)達(dá)的城市,消費(fèi)能力最強(qiáng); 區(qū)域信息 、 亞文化 和 主流消費(fèi)能力 的市場(chǎng)劃分 二級(jí)市場(chǎng) 其余的省會(huì)城市、計(jì)劃單列市,如大連、青島、廈門、寧波等和浙江省的溫州、廣東省的東莞以及重慶、天津兩個(gè)直轄市; 三級(jí)市場(chǎng) 全國(guó)的地級(jí)市和浙江、江蘇、廣東省的縣級(jí)市; 四級(jí)市場(chǎng) 其余地區(qū)的縣級(jí)市和全國(guó)的縣; 五級(jí)市場(chǎng) 全國(guó)的鄉(xiāng)和鎮(zhèn),它意味著廣闊而分散的農(nóng)村。 ? 2 不要產(chǎn)生邏輯沖突。 ? 5 清深 。 ? 3 好記。香格里拉 ) ? 1 好聽。農(nóng)夫山泉定位為“天然水”。 21 什么是定位? 定位是企業(yè)經(jīng)營(yíng)設(shè)計(jì)的起點(diǎn)。 在傳播過(guò)度的社會(huì)里,在客戶過(guò)分簡(jiǎn)單處理信息的頭腦里,傳播極其簡(jiǎn)單的信息。 新 媒體: 14 品牌塑造全過(guò)程: 5A分析體系 自身資源分析 消費(fèi)群體分析 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 合作伙伴分析 社會(huì)環(huán)境分析 凝聚 agglomerate 共鳴 resonate 勝出 breakthrough 多贏 cooperate 成勢(shì) apply 15 品牌塑造 成勢(shì): 社會(huì)趨勢(shì)分析 共鳴: 消費(fèi)者分析 凝聚: 企業(yè)自身分析 多贏: 合作伙伴分析 勝出: 競(jìng)爭(zhēng)者分析 品牌塑造全過(guò)程: 5A分析體系 16 B 品牌塑造全方位分析 17 ? 挑戰(zhàn)與方針 ? 11 問(wèn)題 :賣豆子 討論: 行業(yè)豐收時(shí),王氏兄弟如何把豐收的豆子賣出去? 一、凝聚:企業(yè)自身分析 18 ? 12 解決 ? 1)如何讓同樣的資源產(chǎn)生不同的產(chǎn)品? ? 2)如何將同樣的產(chǎn)品賣出不同的價(jià)值? 挑戰(zhàn)與方針 3)從客戶角度看: 品牌塑造的起點(diǎn)在哪里?怎樣組織有效的品牌塑造,從而讓企業(yè)基業(yè)長(zhǎng)青? 一、凝聚:企業(yè)自身分析 19 一、凝聚:企業(yè)自身分析 13 品牌塑造方針 :創(chuàng)新差異 創(chuàng)新差異 世上
點(diǎn)擊復(fù)制文檔內(nèi)容
數(shù)學(xué)相關(guān)推薦
文庫(kù)吧 www.dybbs8.com
備案圖鄂ICP備17016276號(hào)-1