品牌與消費者的價值溝通講義課件(參考版)
2025-01-20 21:33本頁面
【正文】 感謝您的下載觀看專 家告 訴。uttemporNullafringillanullablandit,idelit.consectetursitipsum下午 8:1820231一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。20:18:1920:18:192520231業(yè)余生活要有意義，不要越軌。下午 一月 2120:18January 一月 20238:18:19 2525,勝人者有力，自勝者強。25, 20:18:1920:18:1920:18Monday,PM1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 20:18:1920:18:1920:181/25/202325, 一月 21一月 21Monday,下午 8:1820231空山新雨后，天氣晚來秋。20:18:1920:18:192520231少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。下午 一月 2120:18January 一月 下午 20:18:19一月 211楚塞三湘接，荊門九派通。一月 20231意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 一月 21一月 2120:18:1920:18:19January25, 20:18:1920:18:1920:18Monday,PM1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 20:18:1920:18:1920:181/25/202325, 一月 21一月 21Monday,下午 8:1820231做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。20:18:1920:18:192520231行動出成果，工作出財富。下午 一月 2120:18January 一月 下午 20:18:19一月 211比不了得就不比，得不到的就不要。一月 20231他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 一月 21一月 2120:18:1920:18:19January25, 20:18:1920:18:1920:18Monday,PM1以我獨沈久，愧君相見頻。 20:18:1920:18:1920:181/25/202325, 一月 21一月 21Monday, ? 黃金法則之五、優(yōu)選品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)。? 黃金法則之四、深度溝通 —— 把核心價值刻在消費者的心靈深處。 ? 現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)資源對品牌的影響? 可口可樂與百事可樂的戰(zhàn)爭? 品牌識別如不能靈活引入新的內(nèi)容，賦予時代特征，就會缺乏活力? 品牌也會老化，品牌老化表現(xiàn)在品牌和消費者在認知上形成差異，必須及時修正這種差異，例如： MOTOROLA到MOTO，聯(lián)想的品牌戰(zhàn)略豐澤學堂 39品牌的資產(chǎn)經(jīng)營? 迪斯尼的品牌入股? 品牌是最重要的無形資產(chǎn)（品牌、渠道、人才）豐澤學堂 40品牌價值的計算方式品牌價值＝（產(chǎn)品或服務(wù)的功能＋心理上的好處） /（價格＋時間）不太注重的兩個方面理性價值 感性價值豐澤學堂 41在明確品牌價值將按照一定的管理邏輯在運行品質(zhì)品牌聯(lián)想供應(yīng)商的管理制造廠商管理內(nèi)部組織管理＋＋ 品牌資產(chǎn)統(tǒng)一鮮明形象溝通形象產(chǎn)品品質(zhì)服務(wù)品質(zhì)制造商形象產(chǎn)品形象經(jīng)銷商形象售后服務(wù)形象使用者形象員工行為管理售后服務(wù)管理品牌知名品牌忠誠品牌價值豐澤學堂 42品牌管理什么？? 品牌戰(zhàn)略的制定? 品牌產(chǎn)品的開發(fā)? 品牌整合傳播計劃? 品牌管理的監(jiān)控? 品牌資產(chǎn)的經(jīng)營? 企業(yè)文化建設(shè)豐澤學堂 43品牌管理和維護需要戰(zhàn)略性思維一、品牌現(xiàn)狀： 對 “ 柒牌 ” 品牌當前的市場現(xiàn)狀、競爭現(xiàn)狀、消費人群及其認知現(xiàn)狀進行分析判斷，界定品牌的問題要點三、品牌定位和品牌結(jié)構(gòu)： 為實現(xiàn)品牌目標，制定品牌定位策略及確定品牌結(jié)構(gòu)四、品牌內(nèi)涵：依附于品牌定位，界定
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