確認(rèn)市場區(qū)隔與選擇目標(biāo)市場(參考版)
2025-01-20 12:54本頁面
【正文】 謝 謝 :59:0907:5907::59 07:5907:59::59:09 2023年 2月 4日星期六 7時(shí) 59分 9秒 。然而亦有其他人反對此一論點(diǎn)，認(rèn)為大品牌仍有其生存的空間，它們?nèi)钥蛇\(yùn)用行銷方案來瞄準(zhǔn)大眾市場。 ? 最後，市場區(qū)隔經(jīng)理應(yīng)該站在整體公司績效的利益著想，與其他的區(qū)隔相互合作。 ? 行銷人員亦須考慮到市場區(qū)隔的關(guān)聯(lián)性，以尋求可獲得範(fàn)疇經(jīng)濟(jì)與具有行銷潛能的超級(jí)區(qū)隔。如果公司決定服務(wù)整個(gè)市場，則其必須就無差異與差異化行銷作一選擇。在評(píng)估區(qū)隔時(shí)，公司必須檢視區(qū)隔的吸引力指標(biāo)與公司的目標(biāo)和資源。以訴求那些最可能購買公司產(chǎn)品的人口。及偏好不同的媒體。拉丁美洲與西歐有較多富創(chuàng)造力者。追求樂趣者絕對是最年輕的一群，男女比例約為 54比 46。歐洲與美國人中有四分之一人口屬於這個(gè)群體，遠(yuǎn)多於開發(fā)中亞洲國家的 7%。 P 347 1025 4. 親密者 ():親密者 (15%)的價(jià)值觀在所有其他群體是最重視人際關(guān)係與家庭。其年齡的中位數(shù)約為 44歲，該群體的年齡層似乎較高。 P 347 1024 3. 利他主義者 ():利他主義者 (18%)多為成年人，且女性比例稍高。 P 347 1023 2. 虔誠者 ():虔誠者 (22%)女性要多於男性，傳統(tǒng)與責(zé)任對他們而言是非常重要的。 行銷留言版 P 347 1022 1. 奮鬥者 ():奮鬥者 (12%)中男性稍多於女性，且他們比其他群體更重視物質(zhì)與專業(yè)目標(biāo)。根據(jù)回應(yīng)的部分，他們依人民生活所遵循原則的重要性，排序出 56項(xiàng)價(jià)值觀。 ? 有效的市場區(qū)隔要件必需為可衡量性、足量性、可接近性、可差異化及可行動(dòng)性。這些變數(shù)可以單獨(dú)使用或混合使用。 P 336 1020 ? 區(qū)隔消費(fèi)者市場有兩種主要的基礎(chǔ) :消費(fèi)者的特徵與消費(fèi)者的反應(yīng)。相繼發(fā)展出 一件批量 ()的製程，使每一種窗戶與各種窗戶配件的製造，皆可依照訂單規(guī)格的要求。 P 336 1019 ? 在這套系統(tǒng)中，含括 650間展示室，銷售人員可協(xié)助顧客量身訂製各自所需的窗戶，檢查結(jié)構(gòu)的安全設(shè)計(jì)，並可列印出一張價(jià)格明細(xì)表。 P 336 1018
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