市場調(diào)研問題(參考版)
2025-01-19 03:03本頁面
【正文】 下午 1時 40分 31秒 下午 1時 40分 13:40: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 2月 下午 1時 40分 :40February 2, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :40:3113:40:31February 2, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 13:40:3113:40:3113:40Thursday, February 2, 2023 1知人者智，自知者明。 13:40:3113:40:3113:402/2/2023 1:40:31 PM 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 下午 1時 40分 31秒 下午 1時 40分 13:40: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 2月 下午 1時 40分 :40February 2, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 2日星期四 下午 1時 40分 31秒 13:40: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 13:40:3113:40:3113:40Thursday, February 2, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 13:40:3113:40:3113:402/2/2023 1:40:31 PM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 下午 1時 40分 31秒 下午 1時 40分 13:40: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 2月 下午 1時 40分 :40February 2, 2023 1行動出成果，工作出財富。 2023年 2月 2日星期四 下午 1時 40分 31秒 13:40: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 13:40:3113:40:3113:40Thursday, February 2, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 13:40:3113:40:3113:402/2/2023 1:40:31 PM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 ？ ？ 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 。 調(diào)研計劃書的參考提綱如下： ：調(diào)研的基本內(nèi)容； ：總結歷史環(huán)境的背景資料及企業(yè)內(nèi)部與調(diào)研主題相關的情況； ：陳述調(diào)研的目的與任務； ：確定調(diào)研的類型，樣本設計、調(diào)查方法； ； ：調(diào)研工作的管理者承擔責任； ：相關資料。 概念甲＋維系詞＋概念乙；概念甲＋維系詞＋概念丙； …… 相關關系，因果關系 越是貧窮，出生率越高；越是貧窮，犯罪率越高；貧窮是高犯罪率的原因之一。 兩個 概念 概念甲＋維系詞 ＋概念乙 相關關系，因果關系 生活磨練與心理素質(zhì)有關； 通貨膨脹會導致社會搶購風潮。 概念關系界定主要包含單概念關系 、 雙概念關系和多概念關系 。 假設就是包含有待驗證判斷的命題 。 研究假設的提出必須符合三個要求： 一是對營銷研究問題的回答有意義； 二是符合經(jīng)驗或理論邏輯； 三是符合命題構建的規(guī)范 。 第二類錯誤正好相反，將調(diào)研問題定義得太窄。 3．促銷效果研究 在促銷實施后對促銷效果進行評價，包括信息傳遞效果、促銷促進效果、品 牌影響效果、競爭態(tài)勢的變動、產(chǎn)品改進反饋等方面的評價。 1．促銷內(nèi)容與形式研究 在促銷前應對促銷定位、促銷組合、促銷創(chuàng)意等進行研究，借以制定合理的 促銷目標，界定促銷的內(nèi)容，選擇促銷的目標群體、促銷方式的組合和促銷工具 的運用、評價有效的促銷信息概念及預期的溝通效果。 市場細分與定位研究框架 消費行為與需求因素測定 選擇分類變量或標準 消費群體聚類分群 產(chǎn)品服務消費接受評價 組合變量影響度評估 消費群體分組與描述 品牌市場地位評價 品牌認識度 、 滿意度評價 消費群體分組與描述 選定范圍 市場定位 細分市場 評估與描述 選定目標市場 評估資源 確定細分變量 實施運作 現(xiàn)成資料 市場調(diào)研 焦點座談 深度訪問 相關研究 模擬實驗 細分與定義 評估與選擇 規(guī)劃與預測 市場調(diào)研技術 統(tǒng)計分析技術 實驗測試技術 產(chǎn)品價格研究 產(chǎn)品價格研究 : 對產(chǎn)品或服務的價格構成、變動范圍和幅度、變動趨勢與影響，價格變動引起的連鎖反應等進行分析研究，為制訂定價策略和價格定位提供可靠的依據(jù) . 圖產(chǎn)品價格研究框架 產(chǎn)品定價研究 價格策略研究 價格調(diào)整研究 價格波動監(jiān)測 價格競爭研究 成本導向定價 需求導向定價 競爭導向定價 高中低價格策略 折扣折讓、心理、 地理定價策略 提價或降價 主動或被動 供求關系變化 價格變動趨勢 價格與成本、市場占有率、市場覆蓋率等因素的相關研究 市場占有率、收益最大化 市場態(tài)勢 成本水平 需求變化 競爭態(tài)勢 價格敏感度分析 價格需求彈性分析 價格成本比較 相關分析 趨勢分析 …… 銷售渠道研究 銷售渠道研究 : 是指對產(chǎn)品銷售渠道、經(jīng)銷商及產(chǎn)品經(jīng)銷狀態(tài)進行的研究，包括評價和選擇最適合的渠道形式、評價和選擇最適合的經(jīng)銷商，考察現(xiàn)有的銷售渠道和經(jīng)銷商的情況，為銷售渠道設計和優(yōu)化提供依據(jù) . 圖銷售渠道研究框架 產(chǎn)品因素、市場因素、法規(guī)因素 市場
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