市場營銷及廣告策劃分析報告(參考版)
2025-01-18 22:54本頁面
【正文】 2023年 2月 3日星期五 4時 16分 8秒 04:16:083 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 2月 3日星期五 上午 4時 16分 8秒 04:16: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強。 :16:0804:16Feb233Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 , February 3, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 3日星期五 4時 16分 8秒 04:16:083 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 :16:0804:16:08February 3, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :16:0804:16Feb233Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , February 3, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 2月 3日星期五 4時 16分 8秒 04:16:083 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。 :16:0804:16:08February 3, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :16:0804:16Feb233Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , February 3, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。如果口號使用不當，隨便更換口號雜亂無章，不但破壞品牌形象的整體感，也容易使消費者產(chǎn)生混淆地心理，很難了解企業(yè)所發(fā)出的信息。所以應(yīng)該在一個長期內(nèi)也不會有太大的改變。千萬不要隨意的胡亂去找一些“無關(guān)痛癢”的人群來進行調(diào)查，不然你永遠也找到不真正的、有效而準確的信息。但如果基于其他因素而導(dǎo)致不能確認，那么就要安排“有效的廣告測試”。甚至在包裝，銷售渠道等等，以一個“出奇制勝”的方法，讓產(chǎn)品有機會和消費接觸。反之，自身企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品是非常一般，中規(guī)中則，對手有的，我也有，但就是沒有比其他人好的點。務(wù)求引起消費者的注意，讓該產(chǎn)品的特點充分發(fā)揮。但基于目前科技水平高超，產(chǎn)品特點一旦曝光，很快就會有很多的產(chǎn)品紛紛效仿。如果在計劃完備的情況下，爭取在第一時間內(nèi)出擊，形成主動的優(yōu)勢，“進攻往往是防守的最好策略”。 備忘戒條之十四 “等等再說”乃兵家大忌 通常廣告的效用就是要求在投放后的短期內(nèi)看到市場效應(yīng)，所以掌握時間性，就是不可忽略的一個重要因素。所以一定要“充分了解”必將百戰(zhàn)百勝！ 備忘戒條之十三 我是大品牌！ —— 大品牌應(yīng)涵蓋的范圍 隨著自身品牌在市場中的不斷確立，領(lǐng)先品牌的地位得到穩(wěn)固，與此同時，無論是品牌和產(chǎn)品 (包括生產(chǎn)線）都變得更完備，也意味著所投入的額度會越來越大，因此從經(jīng)營成本和其他種種因素的約束下，領(lǐng)導(dǎo)品牌所要覆蓋的領(lǐng)域和消費群就需要更為廣大。充分并對深入了解與分析競爭對手的情況，再按照自己所身處不同的情況下，使用不同的廣告（包括手法）來達到最終的結(jié)果。結(jié)果使消費者在第一時間內(nèi)無法快速地領(lǐng)悟其中的含義，在語言及畫面上故弄玄虛，使大多數(shù)人在廣告結(jié)束后仍不知其所云。這樣才可以確保所投放的廣告可以達到預(yù)期效果。 備忘戒條之十 出門前請對鏡自檢 —— 注意廣告細節(jié) 在廣告制作的最后環(huán)節(jié)或媒體投放前，認真檢查畫面出現(xiàn)的文字及圖案，以及每一個細節(jié)的地方，保證準確無誤。也許在工作需求上你會經(jīng)常接近產(chǎn)品，所以所產(chǎn)生的意見取決于個人生活經(jīng)驗和背景情況，存在很大的主觀性。 備忘戒條之九 記住 —— 你并不是消費者 與上篇有一點相同，在對消費者需求的判斷上，也不應(yīng)以個人的觀點和色彩替代。通常每個人在色彩、環(huán)境及物體的喜惡方面是不盡相同的。那么結(jié)合自身企業(yè)與產(chǎn)品的情況，判斷出現(xiàn)階段需要做哪一種廣告，或者你已經(jīng)做了哪種類型的廣告，并了解這種廣告的性質(zhì)是至關(guān)重要的。 備忘戒條之七 了解你想要做的廣告嗎？ —— 形象廣告 VS 產(chǎn)品廣告 我們都知道品牌形象廣告是一個幫助企業(yè)或品牌推廣的一種手段，但要經(jīng)過長期才能體現(xiàn)的一種效應(yīng)。是否能撥開迷霧看清盧山真面目，這才是該項工作的根本目的。 備忘戒條之六 腦筋急轉(zhuǎn)彎 —— 市場調(diào)查 在整體策劃擬定前，市場調(diào)研是所以大企業(yè)必不可少的一道工序。所以應(yīng)把想要達到預(yù)期結(jié)果作為考慮的大原則，而不僅僅局限于對費用支出等小問題。其實很多時候，我們應(yīng)該花多一點時間在媒體的選擇方面，這樣既可以把“重復(fù)的”浪費部分省去。 備忘戒條之五 不看芝麻，要撿西瓜 在廣告策劃的各個環(huán)節(jié)的工作過程中，應(yīng)該提前分析出哪一項是主要的、有效的，能夠帶來更實際的利益。不能只關(guān)注制作和投放的過程，一旦投放完事，就覺得工作已經(jīng)完成。要是發(fā)現(xiàn)問題，就馬上可以“改變策略”來應(yīng)對。否則品牌和產(chǎn)品所投放的廣告就失去了一個整體的連接，失去了累積的效應(yīng)。 備忘戒條之三 大策略與小品廣告 在推出一新品牌，新產(chǎn)品的的初期，考慮好整體和又次序的有效宣傳方案最為重要。所以應(yīng)重點突出產(chǎn)品的單一 /個主要訴求，有的放矢的引起消費者的興趣。 備忘戒條之二 訴求點 通常一個產(chǎn)品的都會擁有多個甚至是非常多的訴求點。再把自己要求的推廣、宣傳簡報等工作與廣告代理商進行交流。直接把定位告訴他們。
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