某集團市場營銷與廣告策劃(參考版)
2025-02-20 14:43本頁面
【正文】 2023/1/23 7:02:2307:02:2323 January 2023? 1一個人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強 不息。 23 一月 20237:02:23 上午 07:02:23一月 21? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 勝 人者有力，自 勝 者 強 。 一月 2107:02:2307:02Jan2123Jan21? 1越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯 兒。 一月 21一月 21Saturday, January 23, 2023? 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 2023/1/23 7:02:2307:02:2323 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 一月 21一月 2107:02:2307:02:23January 23, 2023? 1意志 堅 強 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 一月 2107:02:2307:02Jan2123Jan21? 1世 間 成事，不求其 絕對圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。 一月 21一月 21Saturday, January 23, 2023? 很多事情努力了未必有 結 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 2023/1/23 7:02:2307:02:2323 January 2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時 ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點的射 線 向前。 。 一月 21一月 2107:02:2307:02:23January 23, 2023? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。 一月 2107:02:2307:02Jan2123Jan21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。 一月 21一月 21Saturday, January 23, 2023? 雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。如果口號使用不當，隨便更換口號雜亂無章，不但破壞品牌形象的整體感，也容易使消費者產生混淆地心理，很難了解企業(yè)所發(fā)出的信息。所以應該在一個長期內也不會有太大的改變。千萬不要隨意的胡亂去找一些 “ 無關痛癢 ” 的人群來進行調查，不然你永遠也找到不真正的、有效而準確的信息。但如果基于其他因素而導致不能確認，那么就要安排 “ 有效的廣告測試 ” 。甚至在包裝，銷售渠道等等，以一個 “ 出奇制勝 ” 的方法，讓產品有機會和消費接觸。反之，自身企業(yè)所生產的產品是非常一般，中規(guī)中則，對手有的，我也有，但就是沒有比其他人好的點。務求引起消費者的注意，讓該產品的特點充分發(fā)揮。但基于目前科技水平高超，產品特點一旦曝光，很快就會有很多的產品紛紛效仿。如果在計劃完備的情況下，爭取在第一時間內出擊，形成主動的優(yōu)勢， “ 進攻往往是防守的最好策略 ” 。備忘戒條之十四“ 等等再說 ” 乃兵家大忌通常廣告的效用就是要求在投放后的短期內看到市場效應，所以掌握時間性，就是不可忽略的一個重要因素。所以一定要 “ 充分了解 ” 必將百戰(zhàn)百勝！備忘戒條之十三我是大品牌！ —— 大品牌應涵蓋的范圍隨著自身品牌在市場中的不斷確立，領先品牌的地位得到穩(wěn)固，與此同時，無論是品牌和產品 (包括生產線）都變得更完備，也意味著所投入的額度會越來越大，因此從經營成本和其他種種因素的約束下，領導品牌所要覆蓋的領域和消費群就需要更為廣大。充分并對深入了解與分析競爭對手的情況，再按照自己所身處不同的情況下，使用不同的廣告（包括手法）來達到最終的結果。結果使消費者在第一時間內無法快速地領悟其中的含義，在語言及畫面上故弄玄虛，使大多數人在廣告結束后仍不知其所云。這樣才可以確保所投放的廣告可以達到預期效果。備忘戒條之十出門前請對鏡自檢 —— 注意廣告細節(jié)在廣告制作的最后環(huán)節(jié)或媒體投放前，認真檢查畫面出現(xiàn)的文字及圖案，以及每一個細節(jié)的地方，保證準確無誤。也許在工作需求上你會經常接近產品，所以所產生的意見取決于個人生活經驗和背景情況，存在很大的主觀性。備忘戒條之九記住 —— 你并不是消費者與上篇有一點相同，在對消費者需求的判斷上，也不應以個人的觀點和色彩替代。通常每個人在色彩、環(huán)境及物體的喜惡方面是不盡相同的。那么結合自身企業(yè)與產品的情況，判斷出現(xiàn)階段需要做哪一種廣告，或者你已經做了哪種類型的廣告，并了解這種廣告的性質是至關重要的。備忘戒條之七了解你想要做的廣告嗎？ —— 形象廣告 VS 產品廣告我們都知道品牌形象廣告是一個幫助企業(yè)或品牌推廣的一種手段，但要經過長期才能體現(xiàn)的一種效應。是否能撥開迷霧看清盧山真面目，這才是該項工作的根本目的。備忘戒條之六腦筋急轉彎 —— 市場調查在整體策劃擬定前，市場調研是所以大企業(yè)必不可少的一道工序。所以應把想要達到預期結果作為考慮的大原則，而不僅僅局限于對費用支出等小問題。其實很多時候，我們應該花多一點時間在媒體的選擇方面，這樣既可以把 “ 重復的 ” 浪費部分省去。備忘戒條之五不看芝麻，要撿西瓜在廣告策劃的各個環(huán)節(jié)的工作過程中，應該提前分析出哪一項是主要的、有效的，能夠帶來更實際的利益。不能只關注制作和投放的過程，一旦投放完事，就覺得工作已經完成。要是發(fā)現(xiàn)問題，就馬上可以 “ 改變策略 ” 來應對。否則品牌
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