智子云電商行業(yè)大數(shù)據(jù)營銷分享(參考版)
2025-01-18 20:48本頁面
【正文】 夢芭莎（官網(wǎng)） 電商整合營銷云服務(wù)平臺 關(guān)亍智子 國內(nèi)首家為大型電商定制推薦引擎軟件的增值服務(wù)提供商 國內(nèi)首家將推薦引擎和 RTB打通，幵在大型電商應(yīng)用的 RTB服務(wù)商 國內(nèi)首家勱態(tài)推薦 RTB廣告服務(wù)商 智子云推薦引擎 分析報表 智子云智能 RTB廣告 個性化 營銷活動 個性化 搜索引擎 A/B測試引擎 電商整合營銷云服務(wù)平臺 更多客戶 電商整合營銷云服務(wù)平臺 電商整合營銷云服務(wù)平臺 演讱完畢，謝謝觀看！ 。 電商整合營銷云服務(wù)平臺 案例 分享 夢芭莎 BACKGROUND: 夢芭莎成立于 2023年，是國內(nèi)知名服裝品牌電商，旗下多個時尚服裝品牌，提供女裝、內(nèi)衣、男裝、童裝、化妝品等眾多高品質(zhì)自由品牌商品， 2023年銷售額達15億，是國內(nèi)消費者首選時尚服飾類 B2C網(wǎng)站。 ?通過 AB測試，可以持續(xù)將廣告創(chuàng)意和廣告著陸頁優(yōu)化到極致。 通過 FashionRank索引算法，將顧客最有 可能感興趣的關(guān)鍵詞匹配商品優(yōu)先進行推薦， 可有效提升搜索點擊率和搜索轉(zhuǎn)化率； 同時結(jié)合算法策略優(yōu)化調(diào)整，有效提升長 尾商品的動銷率。除了用亍營銷型 EDM，還可以用在事務(wù)性 EDM，增強事務(wù)性郵件的營銷價值。 1 2 3 4 電商整合營銷云服務(wù)平臺 XX網(wǎng)站 RTB 廣告位 1 海量活躍人群 Cookies數(shù)據(jù)庫 ? User Cookie ID ? 廣告位相關(guān)信息 ? User IP … 2 捕捉 服裝 人群 人群比對識別 3 偏好分析 Cookie ID : DH23CYD45 屬性標簽 屬性標簽 屬性標簽 流行時尚 …… 4 匹配廣告 XX網(wǎng)站 流 行女裝 廣告 1. 依據(jù)智子云人群數(shù)據(jù)庫來識別該cookie的人群屬 性 通過 RTB數(shù)據(jù)定向廣告向目標人群投放 3. 全方位分析和定義目標人群感興趣的內(nèi)容需求 2. 判斷是否與夢芭莎的目標人群匹配 4. 給予投放最適合的廣告 。 客戶離開您的網(wǎng) 站，智子于 在 虧聯(lián)網(wǎng)媒體迚行 重定向。 同樣配置投放測試一周點擊率 9‰ 各類促銷 優(yōu)惠熱門信息植入，信息多元化。 電商整合營銷云服務(wù)平臺 個性化推薦 —應(yīng)用實例 客戶指標體系案例（夢芭莎） ? 推薦產(chǎn)品訂單占比 ? 占整個銷售額的 20%左史 ? 推薦點擊率 ?總體點擊率穩(wěn)定在 8%左史，遠高于一般的站內(nèi)廣告位 ? 訂單轉(zhuǎn)化率 ?商品詳情頁的推薦位訂單轉(zhuǎn)化率在 3%以上，比同一頁面上的廣告位提升 30%50%； ?購物車頁的推薦位訂單轉(zhuǎn)化率在 15%以上，比同一頁面上的廣告位提升 100%以上； ? 平均訂單內(nèi)產(chǎn)品數(shù)量 ?平均有 510%的提升 ? 平均用戶商品頁面瀏覽次數(shù) ?人均商品頁面瀏覽次數(shù)在 15左史，遠高于全站平均水平。 ? 訂單轉(zhuǎn)化率 ?=推薦位導(dǎo)致的訂單數(shù) /推薦位商品點擊次數(shù) ?直接衡量推薦功能對訂單的貢獻 ? 平均訂單內(nèi)產(chǎn)品數(shù)量 ?=一天內(nèi)銷售商品數(shù)量 /一天內(nèi)訂單數(shù)量 ?衡量交叉銷售的效果 ?提升此指標意味著我們在多大程度上利用了用戶的本次購買欲望 ? 平均
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