汽車定位及傳播策劃方案(參考版)
2025-01-18 05:40本頁(yè)面
【正文】 cursus.felisiaculispurus.ac,eleifendurnaFusceadipiscingamet,dolor上午 05:07:50四月 21MOMODA POWERPOINTLorem 5:07:50April 2023/4/505,215:07上午 05:07:50四月 21? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。四月 2023? 1意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 四月 21四月 2105:07:5005:07:50April2023? 1知人者智，自知者明。April 四月 2105:07:5005:07Apr2105Apr21? 1越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯(cuò) 兒。5:07:502023? 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。April上午 05:07:50四月 21? 楊 柳散和 風(fēng) ，青山澹吾 慮 。 5:07:50April 2023/4/505,215:07 。20235:07:50 0505,2023? 1不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。April 四月 2105:07:5005:07Apr2105Apr21? 1世 間 成事，不求其 絕對(duì)圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。5:07:502023? 很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。April上午 05:07:50四月 21? 沒有失 敗 ，只有 暫時(shí) 停止成功！。 5:07:50April 2023/4/505,215:07 。20235:07:50 0505,2023? 1乍 見 翻疑夢(mèng)，相悲各 問 年。April 四月 2105:07:5005:07Apr2105Apr21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。5:07:502023? 雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。April5:07:50? 靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。所以說當(dāng)危機(jī)產(chǎn)生的時(shí)候，最高招術(shù)還是立即利用手中的媒體資源讓其保持沉默。 ● 借勢(shì)造勢(shì) 公關(guān)部門除了處理好公關(guān)危機(jī)，并要做好善后事宜，如恢復(fù)消費(fèi)者、社會(huì)、政府對(duì)企業(yè)的信任。在取得與消費(fèi)者、公眾及媒體良好的溝通交流后，巧妙制定危機(jī)公關(guān)策略，分步驟地實(shí)施危機(jī)處理。當(dāng)危機(jī)出現(xiàn)的時(shí)候千萬不要驚慌，首要的問題就是趕快成立危機(jī)公關(guān)小組。 危機(jī)解決之道？ ■ 內(nèi)外趨勢(shì)緊盯行業(yè)的政策變化與企業(yè)的事件變化，進(jìn)行有效處理，將內(nèi)外矛盾盡可能減到最低。 ”■ 媒介關(guān)系 企業(yè)與媒介擁有良好的關(guān)系網(wǎng)要建立在兩個(gè)因素的基礎(chǔ)上：一是企業(yè)的公關(guān)文化氛圍，二是公關(guān)部門的整體素質(zhì)。如何理解危機(jī)公關(guān)？ 承擔(dān)起艱難決擇的責(zé)任就是最好的危機(jī)公關(guān)處理方式 危機(jī)如何公關(guān)？ ■ 預(yù)警三式企業(yè)危機(jī)的出現(xiàn)，大多都是有預(yù)兆的 。 綜合考慮， 網(wǎng)絡(luò)媒體 及 終端宣傳 是宣傳的非常重要得平臺(tái)，而 報(bào)刊 及 電視也是值得考慮到比較重要的媒體。 親朋好友 主要是依靠口碑來宣傳，這一點(diǎn)可以通過 大型活動(dòng) 的舉辦和 終端POP設(shè)置 來達(dá)到宣傳效果。 通過 電視廣告 媒體獲得信息來源的人數(shù)基本呈緩慢上升趨勢(shì)，但近年略有下降， 報(bào)刊媒體 雖有較大幅度下降，但與電視廣告的地位相當(dāng)。l網(wǎng)絡(luò)l報(bào)紙l 電臺(tái)l 車展l 電視廣告 在媒體的整合上，各種媒體都存在自身的優(yōu)劣勢(shì)和傳播特性，可以組合運(yùn)用，如果運(yùn)用得當(dāng)，可以有相得益彰的效果。媒介組合在對(duì)媒體進(jìn)行選擇之前，我們對(duì)媒介的策略，進(jìn)行一些界定，其中的基本原則，是以最小的投入獲得最大的傳播效果，以選擇最切實(shí)有效的傳播媒介。推廣主題： ： “ 新寶來 關(guān)愛未來 ” 自駕游捐助活動(dòng) 感恩 致謝 回饋 ” 客戶答謝會(huì)推廣策略： 以情感為表現(xiàn)方向，增進(jìn)品牌價(jià)值，訴求親情營(yíng)銷 推廣活動(dòng)： 客戶答謝晚會(huì) 活動(dòng)效果： ，提高新寶來美譽(yù)度和品牌影響力 ，提倡新寶來的社會(huì)責(zé)任感，滿足新寶來客戶的責(zé)任意識(shí)推廣階段：延續(xù)期（ 2023年 4月－ 2023年 6月） 三、媒介策略 培養(yǎng)新寶來客戶睿智生活態(tài)度；讓客戶感受到新寶來細(xì)致周 到的美好服務(wù)推廣階段：升溫期（ 2023年 1月－ 2023年 4月） 推廣目的： 進(jìn)一步豐富品牌形象，增進(jìn)品牌價(jià)值 “ 新寶來 睿智新生活 ” 讀書月活動(dòng)內(nèi)容： 在西安 武漢 濟(jì)南 蘇州 上海舉行 5場(chǎng)青年財(cái)富會(huì)，并有現(xiàn)場(chǎng)車展配合； 成立讀書俱樂部，購(gòu)買新書 推廣活動(dòng)： “向上人生路 ”新寶來中國(guó)青年財(cái)富論壇會(huì) 推廣主題 ： “ 向上人生路 ” 新寶來中國(guó)青年財(cái)富論壇會(huì) 讀書月活動(dòng)推廣策略： 進(jìn)一步豐富品牌形象，增進(jìn)品牌價(jià)值，訴求商務(wù)功能。 活動(dòng)效果： 通過活動(dòng)舉辦，渲染家庭的和諧親情氛圍，樹立新寶來在中級(jí)車領(lǐng)域家庭用車的標(biāo)桿地位。推廣活動(dòng)： 新寶來杯 “ 歡樂一家親 ” 汽車總動(dòng)員 與當(dāng)?shù)刂髁麟娨暸_(tái)合作，同期錄制活動(dòng)形式： 在每個(gè)省的重要城市各選擇 12個(gè)家庭 決出一個(gè)優(yōu)勝家庭 再在每個(gè)省的省會(huì)城市決出省冠軍 最后決出東區(qū)冠軍 冠軍獎(jiǎng)品為新馬泰三日游 活動(dòng)家庭可在新寶來客戶中選出 活動(dòng)內(nèi)容： 全家汽車大接力 + 電動(dòng)車模大賽 + 網(wǎng)球大賽 試乘試駕 推廣目的： 引起關(guān)注，進(jìn)一步提升品牌認(rèn)知度。品牌延續(xù)期 ■品牌造勢(shì)期第二階段： 2023年 1月中旬 2023年 4月中旬 在后續(xù)推廣中我們建議以 “
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