汽車品牌傳播及營(yíng)銷策劃方案(參考版)
2025-02-14 20:59本頁(yè)面
【正文】 2023年 3月 3日星期五 2時(shí) 32分 8秒 14:32:083 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 3日星期五 下午 2時(shí) 32分 8秒 14:32: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :32:0814:32Mar233Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 , March 3, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 2023年 3月 3日星期五 2時(shí) 32分 8秒 14:32:083 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 。 :32:0814:32:08March 3, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :32:0814:32Mar233Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 , March 3, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 2023年 3月 3日星期五 2時(shí) 32分 8秒 14:32:083 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。 :32:0814:32:08March 3, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 :32:0814:32Mar233Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , March 3, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 2）與中國(guó)強(qiáng)勢(shì)的奧運(yùn)項(xiàng)目參賽選手舉辦“紅旗為你驕傲”，將賽場(chǎng)的勝利喜悅 延續(xù)到場(chǎng)下，擴(kuò)大紅旗品牌的精神影響力； 3）與中央電視臺(tái)奧運(yùn)專題節(jié)目合作，“紅旗與奧運(yùn)精神”； 4）奧運(yùn)與紅旗有獎(jiǎng)?wù)魑摹? 其他活動(dòng)建議 開(kāi)紅旗，看奧運(yùn) —— 系列活動(dòng)策劃 主題活動(dòng)啟動(dòng)及說(shuō)明 ? 在 2023年北京奧運(yùn)會(huì)舉辦之前，舉辦開(kāi)紅旗看奧運(yùn)活動(dòng)，買紅旗車贈(zèng)送奧運(yùn)門(mén)票； ? 奧運(yùn)健兒慶功會(huì)：選取乒乓球、跳水等項(xiàng)目選手，舉辦“紅旗為你驕傲”慶功會(huì)。 活動(dòng)創(chuàng)想 當(dāng)前，非物質(zhì)文化保護(hù)成為社會(huì)熱點(diǎn)； 在此背景下， 用中國(guó)傳統(tǒng)的技藝和手法展現(xiàn)紅旗的發(fā)展歷史 ：如泥人張、景泰藍(lán)、蠟染、楊柳青、蘇繡、象牙雕刻、皮影戲、剪紙等多種非物質(zhì)文化遺產(chǎn)形式，生動(dòng)展現(xiàn)從建國(guó)以來(lái)紅旗轎車所發(fā)生的動(dòng)人故事，如毛主席、周總理、鄧小平等歷史偉人以及尼克松、科爾等外國(guó)元首乘坐紅旗車時(shí)的情景，各地巡回展示，展現(xiàn)紅旗品牌歷史和深厚內(nèi)涵，喚起品牌情感； 活動(dòng)規(guī)劃 1）在人民大會(huì)堂舉行 新聞發(fā)布會(huì) ，邀請(qǐng)文化部、聯(lián)合國(guó)教科文組織等核心機(jī)構(gòu)的領(lǐng)導(dǎo)參會(huì)，提升活動(dòng)的權(quán)威性和文化公益性 2）連同紅旗原版老爺車一道，舉辦“紅旗非物質(zhì)文化遺產(chǎn)” 大型巡展 ； 3）每月進(jìn)行一款紅旗 HQ3轎車拍賣 ，并將最終所拍賣的款項(xiàng)全部捐贈(zèng)給當(dāng)?shù)胤俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承人或相關(guān)機(jī)構(gòu)，以進(jìn)行非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)工作； 4）在巡展之后，制作該非物質(zhì)文化遺產(chǎn)所塑造的紅旗歷史 紀(jì)念郵票 （鍍金限量版）作為 HQ3產(chǎn)品促銷獨(dú)具品牌檔次與魅力的 珍貴贈(zèng)品 。 品牌使命： 一汽紅旗 ＨＱ３ 管家服務(wù) “ 紅旗”這個(gè)品牌 自身就散發(fā)著不同于任何一個(gè)品牌的光芒 蘊(yùn)涵著獨(dú)特的品牌內(nèi)涵 更有著與每個(gè)中國(guó)人最簡(jiǎn)單、最直接的情感共鳴！ 中國(guó)人的自尊、自信、自強(qiáng)！ HQ3的品牌內(nèi)涵 國(guó)際化產(chǎn)品 國(guó)際化技術(shù) 國(guó)際化品牌 Made In China 中國(guó)人的產(chǎn)品 中國(guó)人的品牌 中國(guó)人的驕傲 Pride In China 品牌主張： 中國(guó)驕傲 我的紅旗 品質(zhì)提升高度 情感拉近距離 我們的品牌推廣策略： 讓更多傳播事件與紅旗情結(jié)進(jìn)行關(guān)聯(lián)！ 打造目標(biāo)人群的精神歸屬感，帶來(lái)發(fā)自內(nèi)心的自豪！ 品牌策略： 品牌精神塑造才是提升產(chǎn)品銷量的關(guān)鍵 豪華車黃金定律：產(chǎn)品訴求與品牌內(nèi)涵 2： 8原則 傳播策略： 線上傳播絕對(duì)主導(dǎo)、線下傳播全力配合 紅旗ＨＱ３品牌傳播 線上傳播主導(dǎo) 線下終端傳播呼應(yīng) 終端活動(dòng) 終端話術(shù) 易拉寶 海報(bào) 展板/架 公關(guān)傳播 ?配合事件深度傳播企業(yè)層面、社會(huì)層面的公關(guān)是全年傳播次核心 事件營(yíng)銷 ?通過(guò)大型品牌事件啟動(dòng)全年品牌傳播 ?針對(duì)核心受眾，側(cè)重廣度兼顧深度，建立認(rèn)識(shí)和美譽(yù) 廣告認(rèn)知 ?塑造清晰鮮
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