電視媒體策劃的原則--策劃原則的確立依據(jù)(ppt36頁(yè))(2)(參考版)
2025-01-17 23:49本頁(yè)面
【正文】 演講完畢，謝謝觀看！ 。 ? 操作能力分析 ? 即策劃在實(shí)施過(guò)程中，人員素質(zhì)、設(shè)備、資金、環(huán)境等各種條件是否滿(mǎn)足需要。 ? 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 ? 同類(lèi)項(xiàng)目有沒(méi)有？有多大？新項(xiàng)目是否還有建立的空間？能否獲取應(yīng)有的市場(chǎng)份額？設(shè)計(jì)什么樣目標(biāo)？如何去獲取更大的市場(chǎng)份額？ …… 這些只有在掌握了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手狀況的基礎(chǔ)山鬼才能得到解答。 ? 對(duì)于一個(gè)策劃活動(dòng)來(lái)說(shuō)，是否符合法規(guī)、政策，是否有發(fā)展空間是策劃的前提。電視廣告等 ? 六、可行性 ? 可行性原則必須貫穿在策劃活動(dòng)的整個(gè)過(guò)程中，是策劃方案制訂最初就應(yīng)該考慮的問(wèn)題。 ? 娛樂(lè)離不開(kāi)明星，要想讓電視節(jié)目更娛樂(lè)，走明星路線(xiàn)也是一個(gè)好選擇。 ? 但不可否認(rèn)娛樂(lè)已成為世界電視節(jié)目的主流方式，而且在 眾多的資訊、服務(wù)、教育節(jié)目中，娛樂(lè)元素也正在廣泛滲入；越來(lái)越多的節(jié)目一改過(guò)去居高臨下的姿態(tài)，以觀眾更喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式表現(xiàn)。在許多發(fā)達(dá)國(guó)家，電視業(yè)被視為娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)中的一員。 ? 無(wú)論世界上那一個(gè)國(guó)家，最早在電視中傳播的娛樂(lè)內(nèi)容都主要體現(xiàn)為文藝節(jié)目，而后隨著人民生活質(zhì)量的提高、世界的和平穩(wěn)定、思想的開(kāi)放，電視節(jié)目才日益顯得更輕松、活潑的面貌，受眾的娛樂(lè)需要成為許多電視工作者自覺(jué)考慮的內(nèi)容。 ? 對(duì)于電視媒體策劃人來(lái)說(shuō)，我們可以以某一段時(shí)期觀眾最可能關(guān)心的事件、人物為主題進(jìn)行策劃，也可以從小處著手，將一個(gè)原本娛人娛己的游戲變得刀光劍影。 ? 其實(shí)，重大性也是相對(duì)的。即便做不到這一點(diǎn)，至少應(yīng)該做到“出大事”的時(shí)候，媒體沒(méi)有失語(yǔ)。 ? 四、重大性 ? 重大性是電視內(nèi)容策劃的一條基本原則，也是一條重要的原則。欄目的播出策略，如吊床策略。 ? 在頻道策劃中，整體性原則顯得尤為突出。 ? 在實(shí)際操作中，整體性應(yīng)該落實(shí)到具體的資源配給上，如人力、物力、財(cái)力的安排，黃金時(shí)間的安排等。 ? 三、整體性 ? 任何一個(gè)頻道或欄目的出爐或改版，都應(yīng)歸入一個(gè)整體來(lái)考慮。 ? 如浙江衛(wèi)視的文化牌，湖南衛(wèi)視的娛樂(lè)牌，江蘇衛(wèi)視的情感牌，安徽衛(wèi)視的電視劇牌，海南衛(wèi)視的旅游派，廣西衛(wèi)視的女性情感牌 ? 另一方面，當(dāng)前電視節(jié)目同質(zhì)化的現(xiàn)象十分嚴(yán)重，特別是電視節(jié)目“克隆”、模仿及其便捷，讓每年煞費(fèi)苦心、斥資開(kāi)發(fā)新形態(tài)節(jié)目的媒體決策者頭痛不已。 ? 二、專(zhuān)業(yè)化 ? 時(shí)代是個(gè)選擇的時(shí)代、注意力經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，平庸就意味著被淘汰。 ? 技術(shù)創(chuàng)新是指充分利用先進(jìn)、獨(dú)創(chuàng)的電視制作技術(shù)和手段。只要在移植、改造、借鑒的過(guò)程中充分考慮兩者在文化傳統(tǒng)、審美取向、道德標(biāo)準(zhǔn)以及國(guó)家政策等方面的差異，深入了解當(dāng)?shù)赜^眾的需要，而不是簡(jiǎn)單照搬，節(jié)目就會(huì)呈現(xiàn)出自己的獨(dú)特買(mǎi)農(nóng)貿(mào)，也就是自己的創(chuàng)新。 ? 樹(shù)立事實(shí)求是的創(chuàng)新理念 ? 創(chuàng)新自然應(yīng)當(dāng)追求“前所未
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