電視媒體的傳播策略方案(參考版)
2025-01-17 23:49本頁面
【正文】 上午 1時(shí) 39分 42秒 上午 1時(shí) 39分 01:39: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 2023年 2月 上午 1時(shí) 39分 :39February 2, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :39:4201:39:42February 2, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 01:39:4201:39:4201:39Thursday, February 2, 2023 1知人者智，自知者明。 01:39:4201:39:4201:392/2/2023 1:39:42 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 上午 1時(shí) 39分 42秒 上午 1時(shí) 39分 01:39: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 上午 1時(shí) 39分 :39February 2, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 :39:4201:39:42February 2, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :39:4201:39Feb232Feb23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , February 2, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 2月 2日星期四 1時(shí) 39分 42秒 01:39:422 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 2023年 2月 2日星期四 上午 1時(shí) 39分 42秒 01:39: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 01:39:4201:39:4201:39Thursday, February 2, 2023 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 01:39:4201:39:4201:392/2/2023 1:39:42 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 銷售效果 測(cè)定指標(biāo)：產(chǎn)品（品牌）市場(chǎng)占有率、產(chǎn)品銷售量、產(chǎn)品購(gòu)買頻率、產(chǎn)品利潤(rùn)率、 影響因素：銷售通道、產(chǎn)品價(jià)格、質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量、促銷活動(dòng)、公關(guān)活動(dòng) 35 ..... 資料下載大全 方案策劃：阮成鋼 聯(lián)系電話： 013188871230 ..... 資料下載大全 資料下載大全 謝 謝 :39:4201:3901::39 01:3901:39::39:42 2023年 2月 2日星期四 1時(shí) 39分 42秒 資料下載大全 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。通過效果評(píng)估可以檢驗(yàn)廣告計(jì)劃是否正確，尋找不足以改之。目標(biāo)受眾平均可看到廣告 。 策略導(dǎo)向 臨近效應(yīng)的運(yùn)用 32 ..... 資料下載大全 電視媒體的選擇－時(shí)期及時(shí)間 1 2 3 4 5 6 7 時(shí)間：廣告的出現(xiàn)直接影響消費(fèi)群體的心理 從消費(fèi)者的購(gòu)買行動(dòng)來看，主要集中在周六、周日兩天，因此在廣告出現(xiàn)中將在周一至周三少量投放，在周五 (周末 )左右大量投放，以求有效攻擊目標(biāo)消費(fèi)群，起到促進(jìn)消費(fèi)的效果 33 ..... 資料下載大全 媒體排期及效果預(yù)估 排期與效果預(yù)估 共購(gòu)買收視點(diǎn) 。 必須注重廣告投放的的全年整體性，有足夠的時(shí)間跨度、以更為持續(xù)的廣告，在每周、每月、每季度讓廣告與消費(fèi)者接觸，如在固定的媒體中定期、長(zhǎng)期暴露為一個(gè)較好的方式； 目的是接觸眾多的潛在消費(fèi)者而爭(zhēng)取真正的消費(fèi)者，在他們正需要購(gòu)買的時(shí)候。 30 ..... 資料下載大全 又因此有了“”層級(jí)反應(yīng)模式的提出 興趣 注意 欲望 行動(dòng) 策略導(dǎo)向 臨近效應(yīng)的運(yùn)用 但是，消費(fèi)者注意、引起興趣進(jìn)而購(gòu)買，是在看到幾次廣告之后？是在何時(shí)看到廣告之后？那么：幾次的廣告才起作用？什么時(shí)候看到廣告才有作用？顯然，銷售食品和銷售汽車、樓房的要求不同！ 30 ..... 資料下載大全 消費(fèi)者對(duì)食品的購(gòu)買是沖動(dòng)多于慎慮。 資料下載大全 27 5個(gè)考慮點(diǎn)： 策略性 受眾習(xí)慣 產(chǎn)品特點(diǎn) 訊息內(nèi)容 媒體特性 與品牌定位是否相配合？ 媒體是否配合受眾特點(diǎn)？ 媒體是否配合產(chǎn)品特點(diǎn)？ 媒體能否有效傳達(dá)廣告訊息？ 此媒體的特征為何？ 電視媒體選擇考慮的因素 資料下載大全 28 山東影視頻道 節(jié)目選擇：電視劇劇集前后 插播 主導(dǎo)媒體，年齡 18歲以上的收視率不低于 5%； 年齡 18歲以上的收視點(diǎn)成本低； 少投干擾度大的電視媒體 媒體形象好的電視媒體 媒體選擇的過程著重考慮兩點(diǎn)：成本和頻次，在投入費(fèi)用有限的情況下保證到達(dá)率 電視媒體選擇考慮的因素 資料下載大全 29 影視頻道優(yōu)勢(shì) 可信度高，說服力強(qiáng) 入戶率高，覆蓋范圍廣 收視率高，廣告成本節(jié)省 廣告環(huán)境好，廣告時(shí)長(zhǎng)合理 提升品牌，顯示實(shí)力 資料下載大全 媒體投放策略 “” — 臨近效應(yīng) 策略導(dǎo)向 臨近效應(yīng)的運(yùn)用 一個(gè)最新媒介作業(yè)模式的運(yùn)用： ?廣告語對(duì)即將購(gòu)買商品的消費(fèi)者最為直接地產(chǎn)生作用 ?比起廣告投放幾次，何時(shí)投放更為重要。這對(duì)于廣告主的廣告投放提出了高的要求，媒體時(shí)間的限制會(huì)導(dǎo)致原制定計(jì)劃無法按照計(jì)劃執(zhí)行，從而造成市場(chǎng)上的被動(dòng)局面，因
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