市場調(diào)研與市場分析(ppt78)(1)(參考版)
2025-01-15 04:17本頁面
【正文】 8:11:11 上午 8:11 上午 08:11:11一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴。 2023/1/26 8:11:1108:11:1126 January 2023216。 一月 218:11 上午 一月 2108:11January 26, 2023216。 26 一月 20238:11:11 上午 08:11:11一月 21216。 一月 21一月 2108:11:1108:11:11January 26, 2023216。 1知人者智，自知者明。 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 楊柳散和風，青山澹吾慮。 1空山新雨后，天氣晚來秋。 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 。 26 一月 20238:11:11 上午 08:11:11一月 21216。 一月 21一月 2108:11:1108:11:11January 26, 2023216。 08:11:1108:11:1108:11Tuesday, January 26, 2023216。 一月 2108:11:1108:11Jan2126Jan21216。 08:11:1108:11:1108:111/26/2023 8:11:11 AM216。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023216。 8:11:11 上午 8:11 上午 08:11:11一月 21216。 2023/1/26 8:11:1108:11:1126 January 2023216。 一月 218:11 上午 一月 2108:11January 26, 2023216。 1比不了得就不比，得不到的就不要。 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 1故人江海別，幾度隔山川。 1以我獨沈久，愧君相見頻。 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。市場預(yù)測的主要步驟（ 1）第一步：確定預(yù)測目標第二步：收集處理資料第三步：選擇預(yù)測方法第四步：建立預(yù)測模型第五步：評價預(yù)測模型第六步：進行預(yù)測第七步：分析預(yù)測結(jié)果第八步：提交預(yù)測報告市場預(yù)測的主要步驟（ 2）216。3．企業(yè)市場需求。 2．地區(qū)市場需求。市場評估與預(yù)測的重要概念 1．總市場潛量。216。216。216。市場預(yù)測的作用與意義216。216。第三節(jié) 市場評估與預(yù)測第三節(jié) 市場評估與預(yù)測1. 什么是市場預(yù)測2. 市場預(yù)測的作用與意義3. 市場評估與預(yù)測的重要概念4. 市場預(yù)測的主要步驟5. 定性預(yù)測的方法6. 定量預(yù)測的方法 什么是市場預(yù)測216。(4)預(yù)期 —— 滿意原則。 (2)相對滿意原則。消費者購買決策過程分析（ 2）4．購買決策階段。 (4)效用函數(shù)。 (2)屬性權(quán)重。 (1)個人來源：(2)商業(yè)來源： (3)大眾來源： (4)經(jīng)驗來源： 3．評價方案階段。 復(fù)雜購買行為 尋求多樣化購買行為習(xí)慣性購買行為化解不協(xié)調(diào)購買行為高 低高低介入程度品牌差異消費者購買決策過程分析 1．確認需要階段。 3．化解不協(xié)調(diào)購買行為。消費者購買行為類型分析 根據(jù)參與者的介入程度和品牌間的差異程度，可將消費者購買行為分為四種類型 I．習(xí)慣性購買行為。 10．季節(jié)性。 8．替代性。 5．發(fā)展性 6．情感性。 4。 2．分散性。 行業(yè)所處行業(yè)所處的宏觀環(huán)境的宏觀環(huán)境的變化趨勢的變化趨勢 政治因素政治因素關(guān)貿(mào)總協(xié)定關(guān)貿(mào)總協(xié)定壟斷與競爭法壟斷與競爭法環(huán)保、消費者保護法環(huán)保、消費者保護法稅收政策稅收政策就業(yè)政策與法規(guī)就業(yè)政策與法規(guī)貿(mào)易規(guī)則貿(mào)易規(guī)則公司與政府的關(guān)系公司與政府的關(guān)系 經(jīng)濟因素經(jīng)濟因素商業(yè)周期商業(yè)周期GNP趨勢趨勢貨幣供應(yīng)、利率貨幣供應(yīng)、利率通貨膨脹通貨膨脹失業(yè)與就業(yè)失業(yè)與就業(yè)可支配收入可支配收入原料、能源來源及其成本原料、能源來源及其成本貿(mào)易周期貿(mào)易周期公司投資公司投資 社會因素社會因素人口統(tǒng)計人口統(tǒng)計收入分配收入分配人口流動性人口流動性生活方式及價值觀變化生活方式及價值觀變化對工作和消閑的態(tài)度對工作和消閑的態(tài)度消費結(jié)構(gòu)和水平消費結(jié)構(gòu)和水平教育水平教育水平 技術(shù)因素技術(shù)因素政府對研究的支出政府對研究的支出政府和行業(yè)的技術(shù)關(guān)注政府和行業(yè)的技術(shù)關(guān)注新產(chǎn)品開發(fā)新產(chǎn)品開發(fā)技術(shù)轉(zhuǎn)讓速度技術(shù)轉(zhuǎn)讓速度勞動生產(chǎn)率變化勞動生產(chǎn)率變化優(yōu)質(zhì)品率優(yōu)質(zhì)品率廢品率廢品率技術(shù)工藝發(fā)展水平評估技術(shù)工藝發(fā)展水平評估Politics SocietyEconomic Technology企業(yè)宏觀營銷環(huán)境分析工具 PEST分析SWOT 分析 SWOT分析的概念 (Framework)機會 優(yōu)勢威脅 劣勢優(yōu)勢 (Strengths) 劣勢 (W eaknesses)機會 (Opportunities)風險 (Threats)內(nèi)部能力外部環(huán)境SO WOST WT* SWOT : Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats 了解公司的優(yōu)點掌握外部環(huán)境的機會因素了解公司的缺點掌握外部環(huán)境的風險因素利用優(yōu)點的外部環(huán)境機會的應(yīng)用戰(zhàn)略方案 .存有缺點的外部環(huán)境風險的對應(yīng)戰(zhàn)略方案 .利用優(yōu)點的外部環(huán)境風險的對應(yīng)戰(zhàn)略方案 .存有缺點的外部環(huán)境機會的應(yīng)用戰(zhàn)略方案 .消費者市場 消費者市場是指所有為了個人消費而購買物品或服務(wù)的個人和家庭所構(gòu)成的市場，它是現(xiàn)代市場營銷理論研究的主要對象。5．科學(xué)技術(shù)環(huán)境。 (1)政治環(huán)境。 3．自然環(huán)境。 企業(yè)能力分析工具 7S? 郵政事業(yè)本部長強力的業(yè)務(wù)促進支援? 創(chuàng)造出最好的企業(yè)價值? 客戶滿意度第一的經(jīng)營? 最佳的價值最大化? 需要提高專業(yè)化的根本變化 (沒有原因 )
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