【正文】 因此，在童裝品牌的研究開發(fā)方向我們應(yīng)集中精力于健康環(huán)保概念流行，開發(fā)過程中可進(jìn)一步設(shè)計(jì)比較詳細(xì)的這方面的調(diào)查問卷以充分了解家長對這方面的具體要求。 2) 對于服裝上的細(xì)節(jié)：圖案、飾品等 ，家長并不做太多的要求，只要美觀大方即可。 問題 14：您希望童裝新產(chǎn)品研究開放發(fā)向是什么（單選）：開發(fā)方向 本 資料來自 A 健康環(huán)保概念流行 B 款式成人化 C 圖案變小，流行裝飾增多 D 尺寸明顯放大？ 請說明您選擇的原因： ____________________________________ 14 題的調(diào)查結(jié)果為 A． 91% % % 從調(diào)查結(jié)果中我們可以很清楚的看出：家長更加偏好于健康、環(huán)保、概念流行這些更實(shí)際、更有益于兒童成 長，同時(shí)也能在潛移默化中影響兒童價(jià)值觀的研究方向上。 因此，可以得出一個(gè)這樣的結(jié)論：舒適的休閑類童裝在市場上仍占有最大的市場份額；時(shí)尚類的童裝則具有較大的發(fā)展 趨勢。 另外，在調(diào)查中我們還發(fā)現(xiàn)，時(shí)尚類的童裝的市場份額在進(jìn)入 21 世紀(jì)后迅猛發(fā)展到 24%，并且仍然有較大的發(fā)展勢頭。其次家長才 考慮服裝的款式是否新穎、可愛、時(shí)尚等。 從調(diào)查結(jié)果中可以看出休閑類的童裝所占的市場份額最大為 48%，然后是可愛類和時(shí)尚類童裝，運(yùn)動(dòng)類童裝的市場份額相對較少，不足 10%。 問題 13：您認(rèn)為兒童服裝應(yīng)該是哪種類型的 : （選答） A 可愛的 B 休閑的 C 時(shí)尚的 D 運(yùn)動(dòng)的 為什么您會(huì)選擇這種類型？ ____________________________________________。 2 由于兒童裝活潑、好動(dòng)，沒有保護(hù)衣服的意識(shí)，所以童裝的布料應(yīng)以結(jié)實(shí)、耐穿、不易損壞為主，同時(shí)布料穿著的舒適度，也應(yīng)考慮。 1 嬰幼兒的皮膚嬌嫩，面料一定要注意“軟”字當(dāng)頭。在以后童裝的開發(fā)過程中，也應(yīng)該積極尋求其他的面料，以便童裝的改進(jìn)。這意味著，未來品牌童裝的競爭也就是設(shè)計(jì)能力和科技水準(zhǔn)的競爭，中國童裝產(chǎn)業(yè)品牌化的實(shí)質(zhì)就在于品牌童裝的童性設(shè)計(jì)化和科學(xué)技術(shù)化。如何運(yùn)用兒童穿著幫助兒童完成他的大腦學(xué)習(xí)能力，是童裝專業(yè)設(shè)計(jì)師的職責(zé)。那么就得看品牌，誰的品牌在消費(fèi)者中情感印象好，誰就是他們心中的寵兒。 本 資料來自 目前國內(nèi)的童裝品牌，競爭還集中在質(zhì)量、價(jià)格方面的競爭，但隨著產(chǎn)品同質(zhì)化的加強(qiáng)，質(zhì)量差異越來越小，突出的問題就在價(jià)格競爭上。 11 相對來說您購買的童裝是國內(nèi)的品牌多還是國外的品牌多？ （單選） A 國內(nèi) B 國外 根據(jù)我們所進(jìn)行的調(diào)查問卷 選項(xiàng) A B 份數(shù) 145 55 比例（ %） 如上圖所示，選擇國內(nèi)的品牌的占 145 份，即占 %，國外的占 55 份 ，即占 %。大多數(shù)家長在商場或童裝專賣店為小孩選購衣物，他們大都比較認(rèn)同國內(nèi)品牌，一般每年在小孩童裝的花費(fèi)在 5001000 元左右 。少年裝的用料接近成人，但價(jià)格又不能達(dá)到成人裝的價(jià)格，家長可接受的一般價(jià)位在 150200 元之間。還追求童裝的舒適安全性（如全棉、透氣、吸濕、無重金屬）和品質(zhì)的保障，對有固定的廠名、廠址、商標(biāo)和售后服務(wù)越來越重視。批發(fā)市場則因消費(fèi)者不了解及不方便而更少的選擇。而商場的物品多，會(huì)不自覺的吸引消費(fèi)者購買。但店主的臨時(shí)推廣也會(huì)吸引一部分群體進(jìn)行消費(fèi)，商場的臨時(shí)性促銷行為就顯示了其短期拉動(dòng)消費(fèi)作用。而 F 選項(xiàng)，也是需要我們服裝設(shè)計(jì)師注意的部分，在注重款式的同時(shí)注意服裝的方便性，這樣更可以增加消費(fèi)者的滿意度?？梢残枰鹞冶?資料來自 們的注意，購物環(huán)境可以說也是品牌文化的一部分。一個(gè)好的服裝品牌不僅可以滿足消費(fèi)者對于以上等方面的需求，還可以體現(xiàn)企業(yè)品牌文化，為企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。說到品牌，從目前我國童裝業(yè)面臨的問題可以看出，我國的童裝業(yè)最缺乏的是品牌建設(shè)的意識(shí)。現(xiàn)在兒童喜歡的服裝風(fēng)格已經(jīng)不再局限于明亮的色彩或者卡通圖案，而更傾向于體現(xiàn)個(gè)人風(fēng)格，追求個(gè)性、時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)、休閑。因此公司在對河南市場的開發(fā)過程中還得有針對性的做好服裝的價(jià)格定位。 B 選項(xiàng)、 C 選項(xiàng)與 F 選項(xiàng)各占 33%、 40%與 39%。因此廠家在童裝面料的選擇時(shí)應(yīng)該要非常注意安全性問題 ,應(yīng)該選擇吸汗、透氣、舒適 ,對皮膚無刺激作用 ,甲醛含量也極低的面料作為童裝面料。他們中的許多人都把童裝面料的 安全性放在選擇的首位。這說明面料在童裝采購過程中占了決定性的因素。這就要求公司在在服裝的銷售過程中加強(qiáng)對導(dǎo)購的專業(yè)指導(dǎo)。這就需要導(dǎo)購員在服裝面料與功能設(shè)計(jì)上進(jìn)行專業(yè)的講解，以便選擇最適合自己孩子服裝。 C 選項(xiàng)占 7%，相對較少。而隨著孩子年齡的增長，孩子的本 資料來自 自我意識(shí)覺醒，又了自己的審美趣味。這就告訴我們這個(gè)年齡段的孩子幾乎完全依賴父母的決策。由于打折促銷對父母的購買行為影響力稍小，而購買時(shí)間比較固定，廠家可以在換季前夕和重要節(jié)日時(shí)搞促銷活動(dòng)以提高自己的知名度。 由以上分析我們可以看出：對于童裝企業(yè)要首先為自己定好位，打價(jià)格戰(zhàn)是個(gè)不明智的選擇。由以上數(shù)據(jù)可知對于為孩子購買童裝大多數(shù)父母都是根據(jù)需要穩(wěn)定，打折促銷對 他們的影響力不大。 問題 6 是選答題，因?yàn)槊總€(gè)父母都不可能只在一個(gè)時(shí)候?yàn)楹⒆淤I衣服 ，但是從列舉的數(shù)據(jù)我們可以看出他們偏好的時(shí)候是不同的：由 156 位家長選擇了由孩子的生長情況而定，這個(gè)答案占了最高的比重，其次，家長們偏好在換季前為孩子購買衣服，有 125 個(gè)家長選了這個(gè)答案，再次是家長們也選擇在重要節(jié)日時(shí)為孩子購買新衣，這個(gè)數(shù)據(jù)僅次于換季前購買占了總?cè)藬?shù)的 55％ ，相對于以上數(shù)據(jù)，經(jīng)濟(jì)因素對父母購買的誘惑力不太大。 2 現(xiàn)在家庭的經(jīng)濟(jì)條件提高，父母都愿意為孩子在衣著方面投資。對于春裝 而言 50 元以下一套的算是抵檔品， 200— 300 元一套的是高檔品，從數(shù)據(jù)可以看出大多數(shù)父母偏向?yàn)楹⒆淤徺I中高檔的衣服，太貴和太便宜都是兩本 資料來自 個(gè)極端，都不能招徠太多的顧客。 從調(diào)查問卷中可以看出，目前我市的未成年人中， 6—— 9 歲的兒童占大部分，所以我們童裝品牌應(yīng)該從 6—— 9 歲這個(gè)年齡段為出發(fā)點(diǎn)，開 發(fā)適合大部分兒童穿的童裝，這樣才能逐漸開拓其他的市場，多元化發(fā)展。您小孩子的年齡是多大？（） —— 5 歲 —— 9 歲 —— 13 D. 14—— 16 歲 從我們反饋上的情況來看，針對問題 4 的回答情況如下： 選 A. 0—— 5 歲的 為 47 占我們調(diào)查問卷的 % 選 —— 9 歲的為 74 人，占我們調(diào)查問卷的 37% 選 —— 13 的為 49 人，占我們調(diào)查問卷的 % 選 D. 14—— 16 歲的為 30 人，占我們調(diào)查問卷的 15% 假使界定童裝的適應(yīng)年齡為 0—— 16 歲，那我們這個(gè)市的兒童應(yīng)該占未成年人的 85%，總的來說有廣闊的發(fā)展前景，但我國目前的童裝開發(fā)。 從這個(gè)調(diào)查問題中我們可以看出，我們這個(gè)城市現(xiàn)在的職員的平均工資主要集中在 20xx—— 3000 元和 3000—— 4000 元這個(gè)程面上，在我們的工人收入中基本上處于中等水平，另外，調(diào)查中分析得知：大部分的家長在孩子的服裝上會(huì)花費(fèi)相當(dāng)?shù)囊徊糠皱X，所以這就決定了我們童裝的市場定位應(yīng)該是加工中等偏上的童裝，以滿足更多消費(fèi)者的需要。 問題 3：您的月收入是多少？（） 元以下 B。這些人中 56%受過大學(xué)教育， 13%受過高中教育， 9%的受 過中學(xué)教育， 23%受過研究生教育，受過大學(xué)教育的人占一多半。 附錄：調(diào)查問卷及數(shù)據(jù)分析 河南童裝市場的現(xiàn)狀調(diào)查 問 題 1：您的性別：（ 單選題 ） A 男 B 女 問題 2：您的受教育程度（單選題） A 中學(xué) B 高中