品牌服裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告(參考版)
2025-04-17 00:18本頁(yè)面
【正文】 謝謝！請(qǐng)多指教 小組成員：蔡紅玲 魏靜 李予 李立春 。有利于我們今后更好的工作。 經(jīng)過(guò)兩周的時(shí)間，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研和資料收集、分析、提煉，我們獲益匪淺。 結(jié)束語(yǔ) JEFEN是一個(gè)年輕的品牌，成立只有短短的七年時(shí)間。大家知道，產(chǎn)生價(jià)格戰(zhàn)的前提是產(chǎn)品是一樣的，其生存的空間也常會(huì)面臨危險(xiǎn)，而采取差異化戰(zhàn)略的結(jié)果就是不會(huì)產(chǎn)生價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)。 從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展品牌的角度來(lái)說(shuō)，在服務(wù)過(guò)程中，還應(yīng)該建立起顧客對(duì)品牌的忠誠(chéng)度，而不僅僅是品牌的知名度。另外，還應(yīng)該在你的店面中清晰地告訴你的顧客，你的差異化在哪里，與顧客產(chǎn)生共鳴。 ： 很多服裝品牌在運(yùn)作中都在尋找競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)，做服裝最好的戰(zhàn)略就是差異化戰(zhàn)略。建立任何一個(gè)品牌文化都離不開(kāi)的團(tuán)對(duì)精神。但是這一 點(diǎn)吉芬是不需要擔(dān)憂。緊扣中國(guó)女性近年來(lái)穿衣風(fēng)格的改變 休閑與商務(wù)的有機(jī)結(jié)合，這些給了吉芬不可多的創(chuàng)業(yè)機(jī)遇。配貨中褲裝比例較小，因?yàn)榻┠暄澭b很流行，如果適當(dāng)增加款式，可以更好促進(jìn)銷(xiāo)售。 。 ，但過(guò)于沉悶。 LOGO標(biāo)志， 不能讓人立刻識(shí)別 。 ： ，典型的北方市場(chǎng) 觀念，這一點(diǎn)嚴(yán)重的影響了其發(fā)展空間。例如，很多品牌喜歡在電視上打廣告，這并不是不好，但電視媒體面對(duì)的受眾最“全面”，這樣就會(huì)造成有限資源的浪費(fèi)。吉芬不贊同那種完全靠廣告來(lái)做品牌的方法，做品牌應(yīng)該是在長(zhǎng)期的運(yùn)作中靠品牌文化的沉淀和積累。 準(zhǔn)確的定位風(fēng)格，可以完全得體現(xiàn)出，一種白領(lǐng)人士的生活方式 商務(wù)休閑 做品牌不是做快餐，而更應(yīng)該像是煲湯。與國(guó)際市場(chǎng)的密切接觸，所帶來(lái)得最新 .最快的流行信息。 ： 吉芬能夠?qū)⒎b的零售業(yè)發(fā)展成批發(fā)業(yè)，吉芬采取的經(jīng)銷(xiāo)買(mǎi)斷制，我個(gè)人認(rèn)為要做好每一件衣服，如果是 100％換貨，那是不可能將服裝做好的，歐洲 100年的服裝歷史證明了這一點(diǎn)，到今天很多品牌能生機(jī)勃勃的存在也證明了這一點(diǎn)。 五品牌分析 吉芬品牌是一個(gè)很年輕的品牌，在中國(guó)服裝業(yè)發(fā)展面臨從以產(chǎn)品為中心到以品牌為中心的轉(zhuǎn)折時(shí)期，吉芬表現(xiàn)出了勃勃的生機(jī)。 ?腰帶：有牛皮制成的皮帶，配休閑褲。有正裝的時(shí)尚和便裝的休閑。 ?鞋： ?0708秋冬季的鞋主要是長(zhǎng)筒靴和休 閑鞋，在一款靴上有交錯(cuò)的皮帶，符合今年的軍服流行元素。 ?大衣有一款棗紅色的，它采用的面料結(jié)構(gòu)是雙面結(jié)構(gòu)，作成的服裝里外沒(méi)有縫頭 ,用專門(mén)的機(jī)器縫制而成，把縫頭藏在里面，非常干凈，并且有一種特殊的凸起的浮雕效果。 ?大衣的款型采用寬松的直線的 H型，短大衣寬松的造型穿著舒適。 ?套裝的上衣以合體略加收腰的造型來(lái)體現(xiàn)女性的曲線，但它的收腰并不那么強(qiáng)烈，非常自然，并且可以掩蓋一些女性并不完美的腰部曲線。這是一個(gè)很獨(dú)特的創(chuàng)意。有一款大衣采用月克作為裝飾 在皮裝的明線裝飾上，有普通的緝明線，也有用 作成明線線跡作裝飾，在黑色皮毛一體上用密密的鋸齒線跡縫合衣片和省道作為一種裝飾線。 07年軍旅元素在 JEFEN的款式上有很好的體現(xiàn)，如腰帶在風(fēng)衣、大衣上都有很好的體現(xiàn)，甚至在針織衫上也有系腰帶。 皮草有三種面料：光面綿羊皮、綿羊皮的皮毛一體（剪絨和短毛兩種 ） 。襯衫都是由天然纖維的面料組成：全棉、桑蠶絲。有一種還含有氨綸，以增加面料的服用性能。針織由 13種紗線組成，紗線成分大部分為羊毛、粘膠、羊絨、兔毛、桑蠶絲等天然纖維及以天然纖維素為原料的再生纖維。它的色彩都是在系列中體現(xiàn)，如一種色彩做不同款式的上裝或套裝或下裝。在20222022秋冬的色彩中，又加進(jìn)了桔黃、綠色，還有紅色（圣誕節(jié)、新年的顏色）喜慶色。 中性的色彩、柔和的面料共同勾勒出 JEFEN秋冬的風(fēng)格感覺(jué)。特別是在版型上，更多考慮到 28歲以上女性體型變化的諸多特點(diǎn)，在歐碼版型的基礎(chǔ)上，經(jīng)過(guò)對(duì)東方女性體型的研究，而做出的設(shè)計(jì)。它選用的面料主要是意大利毛、絲、麻等天然素材，并有最先進(jìn)的加工工藝制成，所以，在面料上體現(xiàn)了它的高貴性。產(chǎn)品遵循它簡(jiǎn)約優(yōu)雅的設(shè)計(jì)風(fēng)格。在國(guó)貿(mào)店中專門(mén)有個(gè)衣架放置有質(zhì)量問(wèn)題或需要調(diào)換的貨品，并用塑料袋包裹保護(hù)，都可以看出吉芬對(duì)服務(wù)與品質(zhì)上的要求。營(yíng)業(yè)人員的數(shù)量較多，可達(dá)同類(lèi)品牌的 2倍，這也是吉芬的一個(gè)特點(diǎn)，一般一家店里會(huì)有 4至 6名營(yíng)業(yè)員，使顧客充分享受服務(wù)，也較好的保證賣(mài)場(chǎng)秩序。以掛通形式陳列服裝，每個(gè)長(zhǎng)掛通旁均有一套或一件正面展示的服裝。 本店面充分有效利用每個(gè)空間位置，店面布置裝飾品很多，但感覺(jué)生動(dòng)自然，整齊而不死板。櫥窗是整個(gè)店面給人的第一印象，櫥窗的整體感很強(qiáng)，服裝服飾的搭配都突出吉芬服裝的簡(jiǎn)潔，干練，莊重的風(fēng)格，并可以看到流行元素的融合。 地上，墻上，貨柜內(nèi)，展臺(tái)旁，櫥窗模特后多處有宣傳畫(huà)，裝飾服裝雜志，藝術(shù)相框，女人頭象畫(huà)，歷史照片，謝蜂手繪效果圖（少見(jiàn)，獨(dú)特），銀器，玻璃器皿，歐式絨面首飾
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