第一章廣告的起源至鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前的廣告(參考版)
2025-01-14 02:19本頁(yè)面
【正文】 。 2. 試舉例說(shuō)明唐宋時(shí)期，哪些經(jīng)濟(jì)廣告形式有了明顯的發(fā)展 3. 簡(jiǎn)述明清時(shí)期廣告業(yè)發(fā)展的概況。 ? 宋代 ：招牌廣告、幌子廣告、燈籠廣告、音響廣告、彩樓和門(mén)歡廣告、印刷廣告。 ? 戰(zhàn)國(guó)至隋朝時(shí)期 ：懸?guī)脧V告、懸物廣告、標(biāo)記廣告、商品命名廣告、買(mǎi)賣(mài)故事廣告（名人廣告）。 ? 廣告發(fā)展受多種因素影響，相對(duì)而言，發(fā)展緩慢 。 ? 廣告形式大量涌現(xiàn)，廣告技術(shù)手段的更新使每一種形式都各自發(fā)展。為利于小說(shuō)出售，書(shū)商同繪畫(huà)者、雕刻者聯(lián)合，以書(shū)籍的插畫(huà)作廣告，推動(dòng)書(shū)籍銷(xiāo)售。 4. 插圖廣告 ? 宋代后，廣告的突出形式是插圖廣告。書(shū)商和印刷商為擴(kuò)大影響，利用書(shū)籍插圖或書(shū)的封面作廣告，繼承了元代的書(shū)籍廣告，同時(shí)又有所發(fā)展。如九江潯陽(yáng)酒樓的對(duì)聯(lián)“世間無(wú)此酒，天下有名樓。如“生意如春草，財(cái)源似水泉” —— 唐伯虎。如“東不管西不管，我管酒管；興也罷衰也罷，請(qǐng)吧喝吧” —— 祝枝山。 ? 清代出現(xiàn)了水牌。 明清時(shí)期的廣告（明、清） 1. 招牌廣告的發(fā)展 ? 這一時(shí)期的招牌不再以單調(diào)的姓氏或名字為內(nèi)容，而是有了特定內(nèi)涵。 ? 印刷廣告在元代已經(jīng)具有相當(dāng)水平 ? 廣告的表現(xiàn)形式與手段更加精進(jìn)。 ? 元代手工業(yè)的主要行業(yè)有：絲織業(yè)、棉織業(yè)、麻織業(yè)、兵器業(yè)、制鹽業(yè)和制瓷業(yè)。 ? “凡京師酒店，門(mén)首皆彩樓、歡門(mén)。 ? 古代的商店已有彩樓，作為商店的門(mén)面裝潢，為便于識(shí)別，起到招牌廣告的作用。 ? 招貼廣告是把文字和圖畫(huà)涂寫(xiě)到紙上，張貼到繁華地段，以示眾人的廣告形式。 認(rèn)門(mén)前白”“兔兒為記”，“收買(mǎi)上等鋼條，造功夫細(xì)針，不誤宅院使用；客轉(zhuǎn)為販，別有加饒。 ? 北宋濟(jì)南劉家針?shù)亸V告是世界上最早的印刷廣告。 ? “賣(mài)花者以馬頭竹籃鋪排，歌叫之聲甚適” —— 《 東京夢(mèng)華錄 》 ? 把商品名稱、商號(hào)、商品質(zhì)地等制版印刷進(jìn)行宣傳的廣告形式。一種是講經(jīng)，一種是“唱衣” ? 唐宋時(shí)期文學(xué)藝術(shù)空前繁榮。 ? 杜牧 《 江南春絕句 》 ：“千里鶯啼綠映紅，水村山郭酒旗風(fēng)” ? 張籍 《 江南行 》 ：“長(zhǎng)干午日沽春
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