亞馬遜中國營銷策略分析ppt43頁(參考版)
2025-01-13 20:10本頁面
【正文】 2023年 1月 30日星期一 9時(shí) 58分 44秒 09:58:4430 January 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 1月 30日星期一 上午 9時(shí) 58分 44秒 09:58: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :58:4409:58Jan2330Jan23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 , January 30, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 1月 30日星期一 9時(shí) 58分 44秒 09:58:4430 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 :58:4409:58:44January 30, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :58:4409:58Jan2330Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , January 30, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 1月 30日星期一 9時(shí) 58分 44秒 09:58:4430 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。 :58:4409:58:44January 30, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :58:4409:58Jan2330Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , January 30, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。在消費(fèi)者還沒有下訂單的時(shí)候，這本書就已經(jīng)備在庫房里了。加快運(yùn)輸率。（沃爾瑪）提高作業(yè)中心專業(yè)化，使得作業(yè)簡潔，可降低配送中心的管理運(yùn)輸費(fèi)用。對(duì)這一問題采取了 五 種措施： （ 1）與供應(yīng)商建立良好關(guān)系，保證對(duì)庫存的良好掌控。 2023年初，美國著名商業(yè)雜志 Fast Company報(bào)道稱，亞馬遜 Kindle書店中的很多自助出書的暢銷“作者”其實(shí)都是冒牌貨，他們把其他作家的作品換一個(gè)名字，就當(dāng)作自己的作品上傳銷售，這是亞馬遜平臺(tái)上的“剽竊”問題第一次被公開揭露。 抄襲問題 在亞馬遜的電子書店中，剽竊他人作品，然后面目一新上架銷售的現(xiàn)象愈演愈烈，這表白亞馬遜在進(jìn)入原創(chuàng)內(nèi)容領(lǐng)域后，依然處于一個(gè)適應(yīng)期。 亞馬遜對(duì)第三方物流公司的管理采取以消費(fèi)者滿意度為考評(píng)標(biāo)準(zhǔn)。把除圖書音像以外的下一個(gè)核心業(yè)務(wù)定在消費(fèi)類電子產(chǎn)品上，這類業(yè)務(wù)銷售增長迅速，并且存在較大的贏利潛力。 亞馬遜采取了多元化的策略，以多品種和大供貨量取勝，但這只是數(shù)量的優(yōu)勢(shì)，質(zhì)量的優(yōu)勢(shì)有待提升。 2023年隨著 CEO王漢華的離職，亞馬遜中國的問題也逐漸暴露。 印刷媒體： 主要在營銷或一些商業(yè)雜志上做廣告 包裝媒體： 設(shè)計(jì)自己獨(dú)特的配送包裝和附帶包裝袋 郵寄媒體： 在寄送商品的同時(shí)附帶商品目錄或手冊(cè) 四、促銷策略組合 貨到付款 滿 29元免運(yùn)費(fèi) 30 天 內(nèi) 無 條 件 退 換 貨 販物 免運(yùn)費(fèi) 無消費(fèi)金額 限制 超多選擇 天天低價(jià) 正品保證 ！！ 營業(yè)推廣 會(huì)員積分 贈(zèng)品促銷 折扣促銷 現(xiàn)金券 （折價(jià)券） 網(wǎng)站動(dòng)態(tài)宣傳報(bào)道 危機(jī)（突發(fā)）事件的處理 企業(yè)與消費(fèi)者 之間的互動(dòng) 公關(guān) 關(guān)系 與新聞媒體建立聯(lián)系 公共關(guān)系 第五 章 發(fā)展中存在的問題 亞馬遜快速擴(kuò)張的風(fēng)險(xiǎn) 亞馬遜的抄襲問題 A C B 實(shí)現(xiàn)零庫存問題 快速擴(kuò)張的風(fēng)險(xiǎn) 亞馬遜迅速的擴(kuò)展不僅花費(fèi)了亞馬遜大量的現(xiàn)金，而且這些新拓展的業(yè)務(wù)領(lǐng)域都無法贏利。 不斷提升和優(yōu)化消費(fèi)者網(wǎng)購體驗(yàn)一直是亞馬遜中國的目標(biāo)，現(xiàn)在，亞馬遜啟用“一鍵下單”的功能，直接為消費(fèi)者省去 4個(gè)網(wǎng)購步驟。 自建物流中心 自配物流隊(duì)伍 免運(yùn)費(fèi)服務(wù) 貨物快速、 準(zhǔn)確、 及時(shí)送到 亞馬遜高級(jí)副總裁馬克 亞馬遜不斷根據(jù)形勢(shì)，對(duì)倉庫進(jìn)行擴(kuò)充。 最具人氣的 網(wǎng)上賣場(chǎng)！ 選擇最終價(jià)格：最后擬定的價(jià)格必須要符合消費(fèi)者的購買心理及消費(fèi)者的利益，利用消費(fèi)者的購買心理選定最
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