市場營銷第八章__藥品營銷渠道和促銷策略(參考版)
2025-01-13 19:37本頁面
【正文】 上午 3時 44分 19秒 上午 3時 44分 03:44: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 1月 上午 3時 44分 :44January 30, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :44:1903:44:19January 30, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 03:44:1903:44:1903:44Monday, January 30, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 03:44:1903:44:1903:441/30/2023 3:44:19 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 上午 3時 44分 19秒 上午 3時 44分 03:44: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 1月 上午 3時 44分 :44January 30, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 1月 30日星期一 上午 3時 44分 19秒 03:44: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 03:44:1903:44:1903:44Monday, January 30, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 03:44:1903:44:1903:441/30/2023 3:44:19 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 上午 3時 44分 19秒 上午 3時 44分 03:44: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 1月 上午 3時 44分 :44January 30, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 1月 30日星期一 上午 3時 44分 19秒 03:44: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 03:44:1903:44:1903:44Monday, January 30, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 03:44:1903:44:1903:441/30/2023 3:44:19 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 第三、加大典型案例的曝光力度。 第一、改革媒體廣告監(jiān)管方式，提高監(jiān)管實效。但有些廣告主，像推銷一般商品那樣，做起了“慈善事業(yè)”，大搞“ xx集團夏日廣東愛心大贈送”、“現(xiàn)場購一送一”、“ 1000萬元厚禮饋贈社會患者，獻愛心千萬元送藥大活動，送完為止勿失良機”等宣傳，明顯違背了國家的有關(guān)規(guī)定。 違法藥品廣告的主要表現(xiàn)形式 藥品大贈送太兒戲。 藥品廣告中不得含有不科學(xué)的表示功效的斷言或者保證，以免對患者產(chǎn)生誤導(dǎo)，而違法藥品廣告對藥品療效的表述則有以下幾種：成分純度高，幾盒見效；中藥具有見效快、效果好、治愈高的特點，填補了國內(nèi)治療弱智、兒童腦發(fā)育不良無特效藥物的空白等等?！端幤饭芾矸ā穼μ幏剿幒头翘幏剿幍膹V告也提出了不同要求：非處方藥經(jīng)過藥品監(jiān)督管理部門審批，取得藥品廣告批準文號后，可以在大眾媒介進行廣告宣傳；而處方藥則不允許在大眾媒體進行廣告宣傳，也不能以任何形式進行以大眾為對象的廣告宣傳。有些違法藥品廣告盜用諸如“美國食品和藥品管理局”、“中國藥理學(xué)會”、“美國哈佛大學(xué)醫(yī)學(xué)中心”等權(quán)威部門的名義，有的利用“醫(yī)學(xué)專家”和“藥師”為其產(chǎn)品“搖旗吶喊”，有的以所謂“患者”的“現(xiàn)身說法”，渲染藥品的神奇功效 …… 違法藥品廣告的主要表現(xiàn)形式 處方藥在大眾媒介上發(fā)布廣告。 違法藥品廣告的主要表現(xiàn)形式 任意篡改廣告審批內(nèi)容，夸大療效宣傳。 按照《廣告法》和《藥品管理法》的規(guī)定，藥品廣告在發(fā)布前，必須經(jīng)藥品監(jiān)管部門、工商部門對廣告內(nèi)容進行審批，未經(jīng)審批不得發(fā)布。 分析：該廣告功能主治宣傳超出食品藥品監(jiān)督管理部門批準的內(nèi)容。用于冠心病引起的胸悶氣短，心絞痛”。 分析：該廣告含有不科學(xué)地表示功效的斷言和保證，利用患者名義為產(chǎn)品功效作證明，嚴重欺騙和誤導(dǎo)消費者。 該藥品為處方藥，擅自在大眾媒介發(fā)布廣告。 違法藥品廣告案例分析 2 山東三九藥業(yè)有限公司生產(chǎn)的藥品“天母降
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