市場營銷第5章掃描營銷環(huán)境(參考版)
2025-01-13 17:39本頁面
【正文】 2023年 1月 30日星期一 5時 1分 53秒 05:01:5330 January 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 1月 30日星期一 上午 5時 1分 53秒 05:01: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強。 :01:5305:01Jan2330Jan23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 , January 30, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 1月 30日星期一 5時 1分 53秒 05:01:5330 January 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 :01:5305:01:53January 30, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :01:5305:01Jan2330Jan23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , January 30, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 1月 30日星期一 5時 1分 53秒 05:01:5330 January 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。 :01:5305:01:53January 30, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :01:5305:01Jan2330Jan23 1故人江海別，幾度隔山川。 , January 30, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 盡管美國人的宗教信仰和習慣 ， 隨著時間的流逝在日漸淡薄 ， 但大多數(shù)美國人仍是有神論者 。 有些人認為他們受到了自然的約束 ， 另一些人則與自然的步伐很合拍 ， 還有一些人卻冀求駕馭自然 。有人保衛(wèi)它 （ 保守者 ） ， 驅(qū)動它 （ 創(chuàng)造者 ） ， 接受它 （ 接受者 ） ，想要改變它 （ 改革者 ） ， 深入地尋找某些東西 （ 追求者 ） ， 想要離開它 （ 逃避者 ） 。 ? 人們與機構(gòu)的關系：人們對公司 、 政府機構(gòu) 、 工會 、 大學以及其他各種機構(gòu)的態(tài)度 ， 各不相同 。 ? 人們和他們自己的關系：人們在相對強調(diào)自我滿足 ， 或相對注重為他人服務方面 ， 各持不盡相同的態(tài)度 。 消費者主義運動是一股影響企業(yè)的巨大力量 ―― 消費者主義是公民和政府一種有組織的活動，其目的是增加買方對賣方的權(quán)利和力量。 公眾利益集團的數(shù)目和力量逐年增加。 清華大學經(jīng)濟管理學院 胡左浩 2）公眾利益集團的成長 ? 政策行動委員會 （ PACs） 對政府官員進行游說 ， 對企業(yè)經(jīng)理施加壓力 ， 要他們更加注意消費者的權(quán)利 、 婦女的權(quán)利 、 老年人的權(quán)利和少數(shù)民族的權(quán)利等等 。 ? 公正索債行為法案 （ 1978年 ） – 宣布騷擾和辱罵他人捏造假證或索債時使用不公平方法 ， 均為非法 。 此外 ， 還擴大了聯(lián)邦貿(mào)易委員會對不公平或欺騙性行為與行徑的管理權(quán)限 。 ? 消費品訂價法案 （ 1975年 ） – 禁止廠商與經(jīng)銷商在州際貿(mào)易中使用價值維持協(xié)定。 ? 公平信用報告法案 （ 1970年 ） – 保護消費者信用報告包括準確 、 有效和最新的信息 ， 除非有關方面提不出適當?shù)睦碛?， 這些報告應予保密 。 清華大學經(jīng)濟管理學院 胡左浩 影響營銷活動的美國立法里程碑 ? 國家環(huán)境政策法案 （ 1969年 ） – 制定關于環(huán)境方面的全國性政策 ， 建立環(huán)境質(zhì)量委員會 。 ? 貸款實性法案 （ 1968年 ） – 規(guī)定貸款人必須列明貸款的真實成本，宣布在收回貸款時使用或威脅使用暴力為非法，產(chǎn)限制扣押財產(chǎn)的金額。 1969年加以修改 ， 將會產(chǎn)生電 、 機械及熱危險也包括在內(nèi) 。允許各行業(yè)采用統(tǒng)一的包裝標準 。 ? 妥善包裝與標貼法案 （ 1966年 ） – 對消費品的包裝與標貼予以規(guī)定 。 清華大學經(jīng)濟管理學院 胡左浩 影響營銷活動的美國立法里程碑 ? 汽車信息提供法案 （ 1958年 ） – 禁止汽車經(jīng)營商抬高新車的出廠價 。 ? 惠勒－利法案 （ 1938年 ） – 禁止不公平的和欺騙性的做法和行為 ， 不管這些行為是否危及競爭；規(guī)定食品與藥物的廣告受聯(lián)邦貿(mào)易委員會的管理 。 此法規(guī)定差別價格為非法行為 （ 差別價格只能用于某些防御性情況 ） ， 并授予聯(lián)邦貿(mào)易委員會對數(shù)量折扣施加限制 ，禁止向非獨立的經(jīng)紀人給予傭金補貼 ， 和禁止推銷補貼或提供服務或設施 （ “ 按同等條件依此例 ” 的情況除外 ） 的權(quán)力 。 規(guī)定違反該法的公司負責人就負個有責任；勞工與農(nóng)業(yè)機構(gòu)不受此法的管束 。 ? 聯(lián)邦貿(mào)易委員會法案 （ 1914年 ） – 設立專家組成 ， 有廣泛權(quán)力的聯(lián)邦貿(mào)易委員會負責調(diào)查和簽發(fā)中止與停止執(zhí)行命令以貫徹本法第五節(jié)條款 ， 即宣布 “ 商業(yè)中使用不正當競爭方法為非法 ” 。 清華大學經(jīng)濟管理學院 胡左浩 影響營銷活動的美國立法里程碑 ? 規(guī)定肉類檢驗法案 （ 1906年 ） – 規(guī)定肉類包裝設施必須執(zhí)行衛(wèi)生規(guī)定 ， 并對所有肉類公司在州際銷售的肉類進行聯(lián)邦檢驗 。哈里斯修正法案加以修正 。 ? 聯(lián)邦食品及藥物法案 （ 1906年 ） – 禁止州際商業(yè)中制造 、 銷售或運輸劣質(zhì)或有欺騙性標貼的食品及藥品 。 ? 對企業(yè)立法的一個主要的目的就是向企業(yè)收取因其產(chǎn)品或其生產(chǎn)過程所發(fā)生的社會成本。 例如，強制性的回收利用再循環(huán)法律給再循環(huán)行業(yè)產(chǎn)生了巨大的機遇。 ? 政治與法律環(huán)境是由法律 、 政治機構(gòu)和在社會上對各種組織及個人有影響和制約的壓力集團構(gòu)成的 。 而更多的跡象表明，許多重要的突破是許多公司聯(lián)合研究的結(jié)果，而非單一公司閉門造車產(chǎn)生出來。 許多企業(yè)只滿足于花錢模仿競爭對手的產(chǎn)品，稍稍作一些特性和式樣的改進。 清華大學經(jīng)濟管理學院 胡左浩 技術(shù)環(huán)境 ? 營銷人員應該看到技術(shù)的下述趨勢： – 技術(shù)變革步伐加快 – 無限的革新機
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