市場營銷第10章營銷差異化與定位(參考版)
2025-01-13 17:27本頁面
【正文】 2023年 1月 29日星期日 9時 57分 6秒 21:57:0629 January 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 1月 29日星期日 下午 9時 57分 6秒 21:57: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強。 :57:0621:57Jan2329Jan23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 , January 29, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 1月 29日星期日 9時 57分 6秒 21:57:0629 January 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 :57:0621:57:06January 29, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :57:0621:57Jan2329Jan23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , January 29, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 1月 29日星期日 9時 57分 6秒 21:57:0629 January 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。 :57:0621:57:06January 29, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :57:0621:57Jan2329Jan23 1故人江海別，幾度隔山川。 , January 29, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ?明智的公司的都盡力將其有關(guān)質(zhì)量的信息傳達(dá)給顧客，并保證其質(zhì)量的可靠性，否則就退錢給顧客。一些公司對質(zhì)量一絲不茍；消費者認(rèn)為雀巢公司的產(chǎn)品和國際商用機器公司的產(chǎn)品是信得過的。 一種高檔電視機，由于在經(jīng)營大眾商品的商店開始出售，而失去了它的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品形象。下面是一些損害產(chǎn)品質(zhì)量形象的例子 ： 一種十分著名的冷凍食品由于經(jīng)常降價出售而破壞了其良好的形象。高價對顧客來講常常是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的信號。 一位汽車制造商給他的汽車安裝了能承受猛烈撞擊的車門，以此來檢驗車的質(zhì)量好壞。該傳播可以選擇一些人們平時用來判斷質(zhì)量的標(biāo)志和線索來進(jìn)行。 （三）、傳播公司的 定位 當(dāng)公司制定一個明確的定位戰(zhàn)略后，它還必須有效地傳播這一定位。但是，公司還應(yīng)考慮一些其他問題。孟山都公司向外宣稱自己是?技術(shù)服務(wù)領(lǐng)導(dǎo)者。對該公司來講最重要的就是改進(jìn)其服務(wù)，并將以此改進(jìn)進(jìn)行促銷。但是，如果該公司開始這樣 做的話，競爭者是否也能改進(jìn)服務(wù)呢？第 6欄顯示，競爭者改進(jìn)服務(wù)的能力較低，也許因為競爭者不相信改進(jìn)服務(wù)會帶來奇跡，或者是因為缺少獎金。 參閱教材 P365 表 10－ 4 表 104 競爭優(yōu)勢選擇方法 （ 1） （ 2） （ 3） （ 4） （ 5） （ 6） （ 7） 競爭優(yōu)勢 公司現(xiàn)狀 競爭者現(xiàn)狀 改進(jìn)現(xiàn)狀 能力和速度 競爭者能力 采取行動 的重要性 （ 1－ 10） （ 1－ 10） 技術(shù) 8 8 低 低 中 維持 成本 6 8 高 中 中 修正 質(zhì)量 8 6 低 低 高 修正 服務(wù) 4 3 高 高 低 投資 下一步，公司是否有能力改進(jìn)，以及需要多少時間？第 5欄顯示，公司在改進(jìn)服務(wù)方面具有較強的能力和較快的速度。該公司的產(chǎn)品質(zhì)量高于競爭者（ 8分而不是 6分）。該公司如果進(jìn)一步改進(jìn)技術(shù)，也很難獲得很多利潤，尤其考慮到這樣做將耗費成本。它有一個主要競爭者。 ?質(zhì)量／
化學(xué)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1