市場(chǎng)細(xì)分的方法與技術(shù)(參考版)
2025-01-10 22:12本頁(yè)面
【正文】 2023年 1月 26日星期四 9時(shí) 45分 59秒 09:45:5926 January 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 1月 26日星期四 上午 9時(shí) 45分 59秒 09:45: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :45:5909:45Jan2326Jan23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 , January 26, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。 2023年 1月 26日星期四 9時(shí) 45分 59秒 09:45:5926 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 。 :45:5909:45:59January 26, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :45:5909:45Jan2326Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 , January 26, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 2023年 1月 26日星期四 9時(shí) 45分 59秒 09:45:5926 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。 :45:5909:45:59January 26, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 :45:5909:45Jan2326Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , January 26, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 新聞傳播學(xué)院 14 Journalism Communication School 在因子分析的基礎(chǔ)上，根據(jù)聚類分析將受訪者分成不同的組 . 描述細(xì)分市場(chǎng)用戶特征 ? 用戶自然屬性 ? 人文特征 ? 行為特征 ? 對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度 ? 心理特征 細(xì)分受訪者 所有的受訪者 市場(chǎng)細(xì)分 新聞傳播學(xué)院 15 Journalism Communication School 市場(chǎng)細(xì)分 判別分析 Logistics回歸 CHAID 因子分析是將多個(gè)句子中的同類因素提取出來(lái)，形成因子 —— 命名因子。在實(shí)際應(yīng)用中，可以靈活掌握。事后細(xì)分比較復(fù)雜，需要進(jìn)行前期深入的定性研究以確認(rèn)有效的細(xì)分方向，并提煉出方向性的功能句，作為定量研究中的測(cè)量的依據(jù)。它是一種比較直接有效的方法，技術(shù)上的處理也比較簡(jiǎn)單，只需要進(jìn)行簡(jiǎn)單的交叉分析就可以明確不同人群的特征。 新聞傳播學(xué)院 11 Journalism Communication School 完整市場(chǎng)細(xì)分和定位研究的過(guò)程 ? 確認(rèn)市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn) ? 了解各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的表現(xiàn)和背景情況 市場(chǎng)細(xì)分 目標(biāo)市場(chǎng) ?確定細(xì)分市場(chǎng)的選擇標(biāo)準(zhǔn) ?選擇目標(biāo)市場(chǎng) 市場(chǎng)定位 ?制定每個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)的定位 ?制定每個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)的營(yíng)銷組合 新聞傳播學(xué)院 12 Journalism Communic
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