品牌塑造ppt173頁(參考版)
2025-01-09 17:44本頁面
【正文】 （是樹立品牌外表形象）n 名牌產(chǎn)品是什么？l 知名商標(biāo) （只是商標(biāo)被保護(hù)）l 知名品牌（只是因?yàn)檎J(rèn)知度高）信箱： 網(wǎng)址：劉永炬。 消費(fèi)者只能感覺結(jié)果216。 企業(yè)只能幻想愿景216。 你知道唐明皇為什么喜歡楊貴妃嗎？品牌塑造是一盤永遠(yuǎn)下不完的棋n 我們只能塑造過程l 品牌的結(jié)果不是可以預(yù)想的216。品牌的結(jié)果是誰都說不清楚的n 愛一個(gè)人是沒有道理的l 說不清楚的是有感覺216。 好的品質(zhì)需要代價(jià)216。 可以經(jīng)營(yíng)的都是交易216。 而營(yíng)造這種渴望才是品牌塑造的根本。 新的品牌產(chǎn)生或者成長(zhǎng)是應(yīng)該伴隨著這個(gè)過程成長(zhǎng)的l 欲望就是消費(fèi)者一個(gè)階段的心靈向往216。 自信來源于被市場(chǎng)認(rèn)可品牌是營(yíng)造出來的欲望利益n 欲望是無止境的l 品牌總是能夠?qū)ふ页鲂碌挠慈?16。 行為表現(xiàn)196。 概念表現(xiàn)196。 視覺表現(xiàn) 196。 該企業(yè)整體是核心競(jìng)爭(zhēng)力216。 行為表現(xiàn)196。 概念表現(xiàn)196。 視覺表現(xiàn)196。 如：可口可樂在同產(chǎn)品下的企業(yè)品牌196。 該品牌的市場(chǎng)營(yíng)銷行為都是該品牌的表現(xiàn)品牌規(guī)劃n 產(chǎn)品型企業(yè)的品牌表現(xiàn)l 以單一品牌為企業(yè)核心產(chǎn)品品牌規(guī)劃n 產(chǎn)品型企業(yè)的品牌規(guī)劃l 以某一產(chǎn)品的品牌為企業(yè)品牌216。 該品牌是概念是產(chǎn)品群體的利益集合216。 該品牌的視覺形狀和色彩是企業(yè)市場(chǎng)推廣的語言216。 該品牌下可以有不同的產(chǎn)品品牌A B C D企業(yè)某種產(chǎn)品品牌規(guī)劃n 產(chǎn)品型企業(yè)的品牌表現(xiàn)l 以單一品牌為企業(yè)核心產(chǎn)品216。 所有的營(yíng)銷行為都是以販賣產(chǎn)品為核心品牌規(guī)劃n 產(chǎn)品型企業(yè)的品牌規(guī)劃l 以單一品牌為企業(yè)的產(chǎn)品核心216。 行為表現(xiàn)196。 概念表現(xiàn)196。 視覺表現(xiàn)196。 該產(chǎn)品是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力216。 利用以有的成功品牌增加產(chǎn)品的品種該產(chǎn)品線的延伸針對(duì)的市場(chǎng)不能有所改變導(dǎo)入期 成長(zhǎng)期 衰退期成熟期理性到感性（消費(fèi)品）品牌延伸n 站在巨人的肩膀上l 產(chǎn)品線的延伸216。 促銷是否可以塑造品牌銷售行為中的品牌塑造n 銷售中為誰塑造品牌？l 銷售的品牌塑造是在過程216。要了解對(duì)象特點(diǎn)尋找適合的方式：推廣行為中的品牌塑造從操作過程中理解產(chǎn)品利益和消費(fèi)者利益對(duì)接適合什么人群如何對(duì)人群告知達(dá)成感性消費(fèi)讓人群產(chǎn)生好感推廣行為中的品牌塑造推廣訴求對(duì)品牌的支持利益 結(jié)果支持產(chǎn)品 支持品牌頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾告訴消費(fèi)者要什么？推廣行為中的品牌塑造推廣訴求對(duì)品牌的支持尊貴典雅，精彩無限這個(gè)訴求是給誰的？訴求的結(jié)果想說明什么？告訴消費(fèi)者要什么？推廣行為中的品牌塑造推廣訴求對(duì)品牌的支持“經(jīng)典時(shí)尚，多姿多彩 ”這個(gè)訴求是給誰的？訴求的結(jié)果想說明什么？告訴消費(fèi)者要什么？推廣行為中的品牌塑造推廣訴求對(duì)品牌的支持l “海爾氧吧，有氧有活力 ” l “美的空調(diào)冷靜星，享受真實(shí)每一度 ” l “古橋空調(diào)好，空調(diào)選古橋 ” l 伊萊克斯靈麗系列 “清新浮動(dòng)的自在空間 ” 分析以上訴求？告訴消費(fèi)者要什么？推廣行為中的品牌塑造推廣訴求對(duì)品牌的支持芝華士廣告訴求，語言很理性，但挖掘你的情感關(guān)注訴求中的情感推廣行為中的品牌塑造推廣訴求對(duì)品牌的支持情感只能給對(duì)位的人群用身體打動(dòng)人用產(chǎn)品利益的效果打動(dòng)人海飛絲：頭屑去無蹤秀發(fā)更出眾用秀發(fā)打動(dòng)人推廣行為中的品牌塑造推廣中的訴求支持總結(jié)訴求是先告知利益，后傳達(dá)結(jié)果訴求是戀人之間的情感溝通，是自私的訴求是品牌產(chǎn)生好感的窗口推廣行為中的品牌塑造從操作過程中理解產(chǎn)品利益和消費(fèi)者利益對(duì)接推廣行為中的品牌塑造從操作過程中的推廣表現(xiàn)理解其實(shí)誰也說不清楚因?yàn)槭裁淳蜁?huì)購(gòu)買看到了冷色的蘭色看到了暖色的紅色?你會(huì)聯(lián)想到什么？推廣行為中的品牌塑造從操作過程中的推廣表現(xiàn)理解你了解你要買的產(chǎn)品嗎？情感引導(dǎo)的表現(xiàn)推廣行為中的品牌塑造從操作過程中的推廣表現(xiàn)理解功利性表現(xiàn)原則：不能忘掉的是我們的廣告最終是為了把產(chǎn)品賣出去推廣行為中的品牌塑造從操作過程中的推廣表現(xiàn)理解天長(zhǎng)地久，鐵達(dá)時(shí)表產(chǎn)品階段性表現(xiàn)：推廣行為中的品牌塑造從操作過程中的推廣表現(xiàn)理解情感的定位要有凝結(jié)點(diǎn)：推廣行為中的品牌塑造從操作過程中的推廣表現(xiàn)理解操作過程的元素順序表現(xiàn)： 有這樣一篇報(bào)道：推廣行為中的品牌塑造從操作過程中的推廣表現(xiàn)理解點(diǎn)評(píng)：推廣行為中的品牌塑造推廣中的表現(xiàn)支持總結(jié)l推廣表現(xiàn)是以消費(fèi)者的喜好為核心的；l表現(xiàn)沒有好壞，只有看對(duì)方是否喜歡；l表現(xiàn)就是把對(duì)方的情感調(diào)動(dòng)起來，讓其無處發(fā)泄，最后會(huì)凝結(jié)到產(chǎn)品上。產(chǎn)品的個(gè)性和特點(diǎn)不同的品牌定位方式n激情為導(dǎo)向的定位l為消費(fèi)者提供可能的事情l消費(fèi)者愿意實(shí)現(xiàn)的思想境界不同的品牌定位方式n價(jià)值為導(dǎo)向的定位l合適的價(jià)格及服務(wù)讓消費(fèi)者滿意216。讓男士嫉妒216。注重情感n 核心的愛情與兩性相連這是兩則在 2023年被炒的火熱的廣告注重情感n 核心的愛情與兩性相連不同的品牌定位方式n 產(chǎn)品特點(diǎn)為導(dǎo)向定位l 根據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)來設(shè)計(jì)不同的品牌l 廣告圍繞產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)意l 如果競(jìng)爭(zhēng)者用更好的產(chǎn)品參與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)品牌會(huì)有影響不同的品牌定位方式n 因果關(guān)系為導(dǎo)向的定位l 產(chǎn)品是為某種特出需要設(shè)計(jì)的不同的品牌定位方式n 目標(biāo)市場(chǎng)為導(dǎo)向的定位l 消費(fèi)者希望得到什么216。 怎么回事？當(dāng)廣告的最后，把鏡頭從嬰兒的角度對(duì)準(zhǔn)窗外時(shí)，一切恍然大悟：原來嬰兒是因?yàn)榭吹酱巴恻S色的麥當(dāng)勞雙拱門而笑，因?yàn)榭床坏剿蕖．?dāng)搖籃悠起來，靠近窗口時(shí)，這位嬰兒就高興地露出笑臉；而當(dāng)搖籃悠下來時(shí)，就嘩嘩地哭。消費(fèi)者現(xiàn)狀n 從產(chǎn)品特點(diǎn)上尋找并保持一致l 滿足消費(fèi)者的欲望與需求216。 不能隨意的利用品牌擴(kuò)張216。 不是認(rèn)知度大就是最好216。 是個(gè)花心的品牌品牌管理不能只是維持n 管理什么？l 品牌的成本管理216。 表現(xiàn)與概念對(duì)等l 品牌的核心價(jià)值不能改變216。 消費(fèi)者最痛恨的216。 不同時(shí)間點(diǎn)的親情溝通l 掌握分寸與節(jié)奏216。 不斷的溝通和不斷的好感積累l 送 999朵，沒有這么多理由216。 品牌與產(chǎn)品l 穩(wěn)重與幽默216。 保持
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